رُبما سمِعنا الكثير عن #مهرجان_صحار ولكن فعلياً ماذا حدث في #صحار هل هو فقط مجرد مهرجان؟ هل هي جهود؟ ام ماذا حدث فيها بالضبط! سنسرد لكم القصة وتفاصيل #التسويق و #التواصل حول المهرجان وما هو سر الـ Brand Communications للمهرجان في هذا الثريد.
#مهرجان_صحار كان عبارة عن حدث تمت صناعته من بدايته إلى نهايته بجهود شبابية وفق كافة الامكانيات المتاحة والتي شكلت هذا الحدث الذي لاقى الاستحسان المجتمعي والقبول، وهناك الكثير من المكاسب والدروس خلال هذا المهرجان وربما اقواها بالنسبة لي هو تواصل العلامة مع الجمهور والناس.
علامة #مهرجان_صحار كانت علامة مرنة ومرحة وحيوية وشبابية ذات قيمة ومبادئ ومرتكزات مجتمعية أصيلة ذات طموح وشغف عالي تتسم بالبساطة وسهولة الوصول متفاعلة مع من حولها بكل حماس.
هذه الأبعاد للعلامة جعلتها ترسم صورة ذهنية جيدة جداً للمتلقي، وجعلت المتلقي متلهف لماذا يحدث وماذا سيحدث، وكذلك لعبت العلامة على روح الحماس الشبابية التي تحاكي الشباب بلغتهم الشبابية المرتبطة بهم والتي تحاكي عقلهم بكل قيم ومبادئ.
تجذرت هذه العلامة #مهرجان_صحار
من خلال التحليل الاستراتيجي:
🔹للعلامة التجارية
🔹تحليل العملاء
🔹التحليل الذاتي
🔹قيم العلامة
🔹صورة العلامة التجارية الحالية
من خلال التحليل الاستراتيجي:
🔹للعلامة التجارية
🔹تحليل العملاء
🔹التحليل الذاتي
🔹قيم العلامة
🔹صورة العلامة التجارية الحالية
-تحليل البيئة العامة:
🔹نقاط القوة والاستراتيجيات
🔹صورة العلامة التجارية
🔹الهوية
🔹تراث العلامة التجارية
-تحليل العملاء:
🔹الاتجاهات
🔹الدافع الاحتياجات غير الملباة
🔹نقاط الضعف نقاط القوة
🔹القدرات
🔹نقاط القوة والاستراتيجيات
🔹صورة العلامة التجارية
🔹الهوية
🔹تراث العلامة التجارية
-تحليل العملاء:
🔹الاتجاهات
🔹الدافع الاحتياجات غير الملباة
🔹نقاط الضعف نقاط القوة
🔹القدرات
وركزت العلامة التجارية #مهرجان_صحار أيضاً عبر:
العلامة التجارية كرمز:
1. نطاق المنتج والخدمات (الترفيه)
2. المنتج / الخدمات
3. الجودة / القيمة
4. الاستخدامات
5. المستخدمون
العلامة التجارية كمنتج:
7. سمات المنظمة (ابتكار - ابداع - مبادِرة)
8- القيم والمبادئ
العلامة التجارية كرمز:
1. نطاق المنتج والخدمات (الترفيه)
2. المنتج / الخدمات
3. الجودة / القيمة
4. الاستخدامات
5. المستخدمون
العلامة التجارية كمنتج:
7. سمات المنظمة (ابتكار - ابداع - مبادِرة)
8- القيم والمبادئ
العلامة التجارية كمنظمة:
9. الشخصية) الصور والاستعارات (أصلي ، نشيط ، مرح)
10. العلاقات بين العلامة التجارية والعملاء (صديق ، مستشار، مصداقية)
العلامة التجارية كشخص:
11. مرئي ابتكاري
12. تراث العلامة التجارية
9. الشخصية) الصور والاستعارات (أصلي ، نشيط ، مرح)
10. العلاقات بين العلامة التجارية والعملاء (صديق ، مستشار، مصداقية)
العلامة التجارية كشخص:
11. مرئي ابتكاري
12. تراث العلامة التجارية
كل هذه التفاصيل شكلت لنا العلامة التجارية للمهرجان بشكل مميز، وهذا اعطى رسائل تواصلية متزنة للمهرجان، لا هي مضخمة للحدث ولا هي مقصرة في الحدث نفسة.
وحديثنا عن برنامج المهرجان، فهو حديث فيه الكثير من الاتفاق والاختلاف حول النوع والكيف، ولكن جميعاً نتفق على أن هناك جهود بُذلت ونرفع لها القبعة كتجربة أولية.
ختاماً، التطلعات كبيرة والتوقعات أصبحت أكبر بعد نجاح النسخة الأولى بلغة الأرقام الصادرة:
928 ألف زائر
144 ألف أعلى زيارات في يوم واحد
137 أسرة منتجة مشاركة
37 مشروع صغير ومتوسط مشارك
93 ألف ر.ع ايرادات المهرجان
197 موظف حكومي مشارك
175 باحث عن عمل
12 متطوع
42 لعبة
928 ألف زائر
144 ألف أعلى زيارات في يوم واحد
137 أسرة منتجة مشاركة
37 مشروع صغير ومتوسط مشارك
93 ألف ر.ع ايرادات المهرجان
197 موظف حكومي مشارك
175 باحث عن عمل
12 متطوع
42 لعبة
أرقام نستطيع البناء عليها في النسخ، فكل الشكر والتقدير لكل الجهات الحكومية والخاصة والأفراد والمتطوعين وشركات القطاع الخاص وكل من ساهم في هذا المهرجان، ونتطلع للأفضل في القادم، شكراً لكم. تناولي للعلامة التجارية كعلامة رسخت في الأذهان.
جاري تحميل الاقتراحات...