بعد أن اعتقدنا لسنوات أنّ الإعلانات التقليدية قد انتهت إلى الأبد بسبب سيطرة الإعلانات الرقمية، ها هي تعود للحياة من جديد...
كيف ذلك؟
وما سبب هذا؟
كيف ذلك؟
وما سبب هذا؟
وجد استطلاع من CMO أن ميزانيات التسويق المخصصة للإعلانات التقليدية قد ازدادت بنسبة تقارب ل 03 بالمئة منذ أوث 2021، وهو ما يحدث لأول مرة منذ عقد من الزمن.
retailwire.com
retailwire.com
1. الإزعاج الذي تسببه الاعلانات المنبثقة.
تسبب الإعلانات المنبثقة، أحد أكثر أشكال الاعلانات الرقمية استخداما ازعاجا كبيرا لمستخدمي الانترنت، إلى الحد الذي يجعلهم ينفرون منها ولا يشاهدونها،
تسبب الإعلانات المنبثقة، أحد أكثر أشكال الاعلانات الرقمية استخداما ازعاجا كبيرا لمستخدمي الانترنت، إلى الحد الذي يجعلهم ينفرون منها ولا يشاهدونها،
وجد استطلاع أجرته HubSpot أن 57٪ من المشاركين لم يعجبهم الإعلانات التي تم تشغيلها قبل الفيديو
و43٪ لم يشاهدوها حتى، وهو ما يعني أنّ الأموال التي يصرفها المسوقون على هذا النوع من الإعلانات الرقمية يذهب هباء منثورا.
و43٪ لم يشاهدوها حتى، وهو ما يعني أنّ الأموال التي يصرفها المسوقون على هذا النوع من الإعلانات الرقمية يذهب هباء منثورا.
2. ثقة العملاء في الإعلانات التقليدية.
وجد استطلاع أجرته MarketingSherpa أن أفضل خمسة أشكال إعلانية موثوق بها كلها تقليدية،
وجد استطلاع أجرته MarketingSherpa أن أفضل خمسة أشكال إعلانية موثوق بها كلها تقليدية،
حيث يعتمد العملاء من أجل اتخاد قرارات الشراء الخاصة بهم على: الإعلانات المطبوعة (82٪)، والإعلانات التلفزيونية (80٪)، والإعلانات عبر البريد المباشر (76٪)، والإعلانات الإذاعية (71٪)،
في المقابل لا تحظى الاعلانات الرقمية بثقة كبيرة، تشير الدراسات إلى أنّ 11 بالمئة فقط من الأمريكيين يثقون بالإعلانات التي يقدمها مؤثروا مواقع التواصل الاجتماعي، وهي مشكلة كبيرة للشركات كون التسويق بالمؤثرين هو أحد أكثر أشكال التسويق الرقمي التي ينفقون عليها.
3. التوجه نحو التخلص من ملفات الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية.
مع نهاية عام 2023 ستتخلص جوجل وعدة مواقع أخرى من العمل بملفات الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية، وعليه ستفقد الشركات القدرة على الحصول على المعلومات التي كانت تسمح لها بتخصيص اعلاناتها وتحليل ما يريده الجمهور.
مع نهاية عام 2023 ستتخلص جوجل وعدة مواقع أخرى من العمل بملفات الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية، وعليه ستفقد الشركات القدرة على الحصول على المعلومات التي كانت تسمح لها بتخصيص اعلاناتها وتحليل ما يريده الجمهور.
4. الإعلانات التقليدية تجلب تفاعل أكبر.
تشير الأبحاث التي أجرتها Ebiquity إلى أن قنوات الإعلام التقليدية بقيادة التلفزيون والإذاعة والوسائط المطبوعة تتفوق على القنوات الرقمية من حيث الوصول والاهتمام والتفاعل،
تشير الأبحاث التي أجرتها Ebiquity إلى أن قنوات الإعلام التقليدية بقيادة التلفزيون والإذاعة والوسائط المطبوعة تتفوق على القنوات الرقمية من حيث الوصول والاهتمام والتفاعل،
وتأكيدا على هذا ذكرت تقارير MarketingSherpa أنّ أكثر من نصف المستهلكين غالبا ما يشاهدون أو يشاهدون دائما الإعلانات التلفزيونية التقليدية ويقرأون الإعلانات المطبوعة التي يتلقونها في البريد من الشركات التي يشعرون بالرضا عنها.
5. تطور الإعلان التقليدي
يستفيد الإعلان التقليدي من دمج التقنيات الرقمية مثل عناوين URL ورموز QR واستغلال تقنيات الواقع المعزز والافتراضي، ما يسمح للشركات بتقديم إعلانات أكثر جاذبية وتأثير.
يستفيد الإعلان التقليدي من دمج التقنيات الرقمية مثل عناوين URL ورموز QR واستغلال تقنيات الواقع المعزز والافتراضي، ما يسمح للشركات بتقديم إعلانات أكثر جاذبية وتأثير.
6. الإعلان التقليدي أنسب في بعض الحالات
في بعض الحالات يترجم الإعلان التقليدي الرسائل بشكل أفضل من الرقمي، على سبيل المثال التلفزيون هو المنصة المثالية لمشاركة الإعلانات العاطفية.
في بعض الحالات يترجم الإعلان التقليدي الرسائل بشكل أفضل من الرقمي، على سبيل المثال التلفزيون هو المنصة المثالية لمشاركة الإعلانات العاطفية.
ختاما...
وأنتم أي الإعلانات تفضلون؟ التقليدية أم الرقمية؟
وأنتم أي الإعلانات تفضلون؟ التقليدية أم الرقمية؟
جاري تحميل الاقتراحات...