لماذا ساعات رولكس أغلى من الذهب؟
رولكس واحدة من أفخم العلامات التجارية في ساعات اليد
ولكن كيف تمكنت شركة رولكس من التربع على عرش الساعات الفاخرة منذ تأسيسها إلى يومنا هذا ؟
و لماذا هى الأغلى عالميا حيث وصل سعرها إلى ١٧٫٨ مليون دولار
وهل التسويق عبر المشاهير هو أساس شهرتها؟
رولكس واحدة من أفخم العلامات التجارية في ساعات اليد
ولكن كيف تمكنت شركة رولكس من التربع على عرش الساعات الفاخرة منذ تأسيسها إلى يومنا هذا ؟
و لماذا هى الأغلى عالميا حيث وصل سعرها إلى ١٧٫٨ مليون دولار
وهل التسويق عبر المشاهير هو أساس شهرتها؟
بطل القصة هو هانس ويلزدورف طفل ألماني فقد كلا والديه وعمره لم يتجاوز 12 سنة هانس ويلزدورف مع عائلته قبل أن يفقدهم
بعد أن فقد هانس والديه تم إرساله إلى مدرسة داخلية في (كوبورغ) تعلم (هانس) في تلك المدرسة التحدث باللغة الإنجليزية وقد ساهم تعلم هانس الانجليزية نقطة محورية في حياته المهنية حيث أنه شغل منصب مترجم لدى شركة في سويسرا كانت من أكبر الشركات المصدرة للساعات ومن هنا تبدا الحكايه
في تلك الأثناء، وبينما كان يعمل مترجما لدى الشركة الآنفة، احتك (هانس) ببعض أكثر الأشخاص نفوذا في عالم صناعة الساعات، ومن بين هذه الشخصيات التي تعرف عليها كان (هيرمان إيغلز)، الذي كان قد ورث مؤخرا مصنعا ضخما لصناعة قطع تركيب الساعات عقب وفاة والده
قرر (هانس) بعدها الانتقال إلى إنجلترا في سنة 1905 وهناك أسس شركته الخاصة التي أسماها (ويلسدورف ودايفيس)، و(دايفس) هو صهره الذي أعاره المال اللازم لتمويل مشروعه.
رأى (هانس) في ساعات اليد فرصة ذهبية، لذا تقرب من صديقه القديم (هيرمان آيغلر) الذي يقوم مصنعه بإنتاج ساعات يد من الطراز الرفيع ثم يقوم (هانس) بتصديرها إلى إنجلترا حيث يقوم ببيعها إلى تجار التجزئة.
كانت شركة (ويلسدورف ودايفيس) ناجحة إلى أبعد الحدود في بداياتها، ويعود الفضل الأكبر في ذلك إلى جودة الساعات السويسرية العالية.
كان (هانس) بارعا جدا في التسويق، وسرعان ما أدرك أهمية إقرار العلامة التجارية، فقد كان يريد أن يربط الناس ساعاتهم بشركته وليس بتجار التجزئة الذين يبيعونها، وهكذا في سنة 1908 قام بتسجيل علامته التجارية الخاصة: روليكس، لقد كان هذا الإسم قصيرا وسهل التذكر
فصل الحرب العالميه الاولي والتسويق لرولكس وكان الدافع الأكبر لشهرة شركة روليكس للساعات هو جنود الحرب العالمية الأولى، الذين لم يكونوا يملكون آنذاك ساعات يد، بل كانوا يملكون ساعات الجيب التي لم تكن عملية وسرعان ما انتشرت ساعات روليكس الدقيقة والمتينة بين صفوفهم
بلغت الحرب بشهرة روليكس عنان السماء، وجعلت من اسمها مرادفا والجودة، لكن وعلى الرغم من ذلك كان لنفس الحرب آثار وخيمة على الشركة، حيث قامت الحكومة البريطانية بفرض رسوم إضافية خاصة بالحرب على الواردات والتي كانت قيمتها 33 في المائة مما اضطر هانس لنقل الشركة لجنيف
لماذا ساعات رولكس غالية الثمن؟ الأجزاء الداخلية في الساعة مُكلفة وتأخذ الكثير من الوقت والمال لتصنيعها، بالإضافة إلى أن هذه الساعات ذات مُعدل فشل مُرتفع أثناء عملية التصنيع، وكل هذه الأجزاء يجب أن يتم تجميعها باليد
وإن السويسريين يُعتبرون من أعلى تكاليف العمالة في جميع أنحاء العالم. علاوة على ذلك، فإن عملية الحصول على المواد المُستخدمة في التصنيع مُكلفة أيضًا.
استغلت رولكس المشاهير لتسويق منتجاتها سبب الشهرة الكبيرة التي تحظى بها العلامة التجارية الشهيرة رولكس هي صورة السباحة الشهيرة مرسيدس غايتس في العام 1927، التي عبرت بحر المانش مرتدية الساعة السويسرية في 9 ساعات تقريباً
والمبهر حينها للعامة أن الساعة لم تتعطل، وبقيت كما هي لم تتأثر بالمياه. صورة واحدة في الصحف حوّلت العلامة التجارية التي كانت عادية إلى تصنيف مختلف عالمياً، وبقيت إلى اليوم محافظة على مستوى العمل والأداء المتميز.
وفاة المؤسس (هانس ويلسدورف): مثلت وفاة (هانس ويلسدورف) سنة 1960 نهاية حقبة بالنسبة لساعات روليكس، وانتقلت على إثر ذلك ملكية الشركة إلى «مؤسسة هانس ويلسدورف» التي ماتزال تملكها إلى يومنا هذا وتنفق عائداتها على الأعمال الخيرية.
حتى في يومنا هذا، تعتبر شركة روليكس أكبر شركة مصنعة للساعات في سويسرا، وعلى الرغم من أن مبيعاتها من الساعات لا تمثل إلا 1 في المائة من مبيعات الساعات في العالم، فإنها تمثل ربع قيمة السوق العالمية
الإبداع والابتكار
* أول شركة ساعة يد مقاومة للماء والتي أطلق عليها اسم “الصَّدَفة” Oyster عام 1926[3] * أول شركة تصنع ساعة يدوية تعتمد على نظام شحن ذاتي تم تداولها تجاريا عام 1931
* أول شركة ساعة يد مقاومة للماء والتي أطلق عليها اسم “الصَّدَفة” Oyster عام 1926[3] * أول شركة تصنع ساعة يدوية تعتمد على نظام شحن ذاتي تم تداولها تجاريا عام 1931
أول شركة تصنع ساعة يدوية بغطاء عازل للماء
• أول شركة تصنع ساعة يدوية تضيف التاريخ بالإضافة للوقت على وجه الساعة
• أول شركة تصنع ساعة يدوية تبين توقيتين مختلفين على نفس وجه الساعة
• أول شركة تصنع ساعة يد مقاومة للماء لعمق 100 متر والتي عرفت باسم “الغواصة ” Submariner عام 1953
• أول شركة تصنع ساعة يدوية تضيف التاريخ بالإضافة للوقت على وجه الساعة
• أول شركة تصنع ساعة يدوية تبين توقيتين مختلفين على نفس وجه الساعة
• أول شركة تصنع ساعة يد مقاومة للماء لعمق 100 متر والتي عرفت باسم “الغواصة ” Submariner عام 1953
ساعه رولكس الاغلى على الاطلاق ووافق مشترٍ على دفع 17 مليون و800 ألف دولار مقابل ساعة “رولكس” من طراز “Daytona” كانت للمثل بول نيومان، في مزاد لدار “فيليبس” للمزادات في مدينة نيويورك الأمريكية.
الدروس المستفادة من شركة رولكس كثيرة:
١- جودة المنتج هي اقوى قناة تسويقية لمنتج
٢- علاقات العمل هي أهم أصولك في سنوات عملك الأولى
٣- العمل في مجال قبل ما تأسس فيه شركة عامل مهم حيث يكشف لك مبلغ العمليات
٤- العلامة التجارية هي أهم استثمارك
١- جودة المنتج هي اقوى قناة تسويقية لمنتج
٢- علاقات العمل هي أهم أصولك في سنوات عملك الأولى
٣- العمل في مجال قبل ما تأسس فيه شركة عامل مهم حيث يكشف لك مبلغ العمليات
٤- العلامة التجارية هي أهم استثمارك
قصتنا مع رولكس لم تنتهي ولكنها راح تبدأ بمجموعة من المقالات
شكرا لدعمكم
شكرا لدعمكم
جاري تحميل الاقتراحات...