1️⃣ عن هوية #الهلال الجديدة، وكيف يمكن تتبع مسألة مثل صناعة هوية لأعظم أندية القارة الآسيوية، وفي ردود الفعل تجاه الهوية لماذا انحصر النقد ضدها باعتبارها مخصصة لكرة القدم؟،بل ماهي الأنماط العالمية التي تُبنى عليها الهوية ومع ذلك تسلقها الهلال؟
سلسلة تقرأ صناعة الهوية الهلالية.
سلسلة تقرأ صناعة الهوية الهلالية.
2️⃣ مبدئيا، تكمن صعوبة بناء هوية الأندية "العابرة للحدود" في أن مستهدفاتها متنوعة، تبدأ هرميا من القاعدة (المشجعون المحليون) ثم المعجبون وهم من يعتبرونه النادي الثاني لهم (خارج المملكة مثلا) ثم في الرأس وهم من مجرد يعرف عن هذا النادي ومستهدف ضمه للفئة الثانية على الأقل.
3️⃣ دعنا نفترض لو أن الهلال ليس ناديا رياضيا، لو اعتبرناه شركة سيارات أو ماركة ملابس أو مؤسسة تقنية مثلا،هذا الأمر يسهل بناء الهوية باعتبار الهدف واضح والاستراتيجية محددة وهكذا، أما الخروج عن الحدود يتطلب رؤية واسعة واستراتيجية متعددة المحاور والأهداف الفرعية،وهنا الصعوبة الكاملة
4️⃣ ولو عددنا الأنماط المستخدمة في بناء الهويات من حول العالم، وخصوصا الماركات العابرة للحدود نستطيع تحديد تقريبا 7 أنماط لاتكاد تخرج عنها هذه الهويات، وهي كالتالي :
5️⃣ النمط (Emblems): وهو نمط يعبر عن دلالات ضمنية، حيث غالبا ما يتم دمج أشكال فنية مع كلمات مصاحبة لها، وغالبًا هذا النوع من العلامات يرتبط بكيانات لها تاريخ قديم في المجال أو الحقل الذي يعبر عنه الشعار.
6️⃣ النمط (Pictorial Marks): وهو نمط يسـتخدم الرمزيات مثل شعار شركة أبل أو منصة تويتر.وغالبا يتم تصميم هذا النوع للتعبير عن عبور الحدود المكانية والزمانية أيضا.
7️⃣ النمط (Wordmarks): وهو نمط يستخدم الكلمات والحروف بحيث يتم تصميم وإعادة تشكيل الحروف بنسق يعبر عن المعنى مثل ايباي أوقوقل. وغالبا ما يعبر الاسم عن نوع النشاط أو ريادته فيه، ولذلك يكون الاسم في هذه الحالة كافيا لترسيخ هوية الشركة.
8️⃣ النمط (Monogram) : وهو نمط يتم دمج حرفين أو أكثر لتشكيل العلامة وهو غالبا اختصار لعدة كلمات.
وغالبا ما يتم تصميم هـذا النوع في العلامات لأنها تحمل أكثر من كلمة في اسمها، أو لتعدد الشركاء فيها ويُراعى في رسم الحروف نوع النشاط.
وغالبا ما يتم تصميم هـذا النوع في العلامات لأنها تحمل أكثر من كلمة في اسمها، أو لتعدد الشركاء فيها ويُراعى في رسم الحروف نوع النشاط.
9️⃣ النمط(Abstract): وهـو نمط يتم تشكيله ليعبر عن أكثر من مفهوم ومعنى للشعار وغالبا يكون هذا النوع مبني على علامة سابقة إما بسبب التوسع أو التطوير.
🔟 النمط (Mascot ): وهو نمط يتم من خلاله إعادة تشكيل هيئة معينة أو شخصيات أو حتى حيوانات بهدف إبراز وصوف أسطورية مرتبطة بها، أو سلوكيات تختص بها
وغالبا هذا النوع يرتبط بكيانات رياضية أو جمعيات جماهيرية بهدف ترسيخ تلك القيم لدى الموالين لها.
وغالبا هذا النوع يرتبط بكيانات رياضية أو جمعيات جماهيرية بهدف ترسيخ تلك القيم لدى الموالين لها.
1️⃣1️⃣ النمط (Combination Marks): وهو نمط يدمج بين عدة أشكال هندسية وكلمات نسقية وبعضها يتم هندسة الصور المعبرة عن روح العلامة داخلها، أو في محيطها.
1️⃣2️⃣حسنا ماذا فعل الهلال؟ الهلال ذهب أبعد، أراد أن يضع مساحة أوسع حول الهرم الذي تحدثت عنه أعلاه! أن يستوعب فئات قد لايكون لها علاقة مباشرة بالرياضة، وهو بذلك بتقديري أراد أن تكون علامته تستوعب كل تطوير في العمل الاستثماري ممكن توقعه حتى لو كان عبر شراكات التقنية وصناعية مثلا.
1️⃣3️⃣ وكذلك تؤكد أفضل الممارسات العالمية في هذا المجال حاليا أن سهولة "رقمنة" العلامة وجعلها متاحة بسلاسة للاستخدامات التقنية مع تمسكها بقيمها التاريخية تنتج هوية سريعة وتستجيب لكل الاستخدامات بانسيابية وعمق.
1️⃣4️⃣ كل هذا فضلا عن المعنى المباشر حول ريادته الآسيوية والمحلية، وتعدد ألعابه، ومحيطه الجماهيري الأكبر خليجيا.
هذه المعطيات كلها تقول بأن الهلال (في تقديري الشخصي) قام بخطوة طويلة جداً في استراتيجيته الاستثمارية.
هذه المعطيات كلها تقول بأن الهلال (في تقديري الشخصي) قام بخطوة طويلة جداً في استراتيجيته الاستثمارية.
1️⃣5️⃣ وأن الهلال أيضا يريد أن يتحول تدريجيا للعالمية في مجال الاستثمار بعد أن ضمن القضمة الأكبر في المجالين المحلي والإقليمي ولذلك عجلت الإدارة كما أظن في بناء الهوية الجديدة لتواكب هذا الطموح والتوسع.
1️⃣6️⃣ وبناء على كل ذلك كان من المفهوم بل والمتوقع أن يكثر النقد على العلامة من بعض الجماهير الهلالية (المناوئون لايعتد بتقييمهم لأسباب تنافسية)، لأن التصور الذهني والمعنى الكامن في وجدانهم تجاه الهلال يغلب عليه أنه نادي رياضي وكرة قدم تحديداً.
1️⃣7️⃣ أما عن روح العلامة الناطقة #الهلال_عز_وفخر فهي تحديدا تستلهم بذكاء تاريخ الهلال باعتبار أحد أقدم الأهزوجات الهلالية الراسخة هي (ياهلال عزك عزنا) أضيف إليها الفخر الذي يراد به تعزيز ريادة واستطالة هذا النادي محليا وإقليميًا وآسيويا. وفي الطريق للعالمية.
1️⃣8️⃣ أخيرا؛ شخصيا أعتقد أن الهلال وُفق كثيرا في صناعة هذه العلامة الرائعة جداً، وأراها دون مبالغة توازي وتتفوق أيضا على الكثير من أفضل الممارسات العالمية في مجال تطوير العلامات وصناعة الهوية.
.
تمت، مع العلم أن المادة أشمل ولكن تم اختصارها كثيرا لضرورات القراءة السريعة.
.
تمت، مع العلم أن المادة أشمل ولكن تم اختصارها كثيرا لضرورات القراءة السريعة.
جاري تحميل الاقتراحات...