وسائل التواصل الاجتماعي
التكنولوجيا
الأعمال
التسويق
تسويق وسائل التواصل الاجتماعي
التسويق بواسطة المؤثرين
اليوم كنت في نقاش متعلق بالنظام الجديد للترخيص بإعلانات الافراد "المؤثرين" على شبكات التواصل الاجتماعي و خلال النقاش تطرقنا لتصنيفات صانعي المحتوى على شبكات التواصل حسب التقسيمة العالمية لنوعية المؤثرين و التي تنقسم الى خمسة انواع كالتالي :
المؤثرون Mega
اللي عندهم أكثر من مليون متابع ، يكونون مرئيين للغاية على وسائل التواصل الاجتماعي بسبب مكانتهم. وهم نشيطون جدًا على شبكات التواصل الاجتماعية ، ويخلقون قدرًا كبيرًا من التفاعل. هذا ما يجعلهم جذابون للعلامات التجارية
اللي عندهم أكثر من مليون متابع ، يكونون مرئيين للغاية على وسائل التواصل الاجتماعي بسبب مكانتهم. وهم نشيطون جدًا على شبكات التواصل الاجتماعية ، ويخلقون قدرًا كبيرًا من التفاعل. هذا ما يجعلهم جذابون للعلامات التجارية
التي ترغب في الاستفادة من التسويق من خلال المؤثرين وما يجعلهم غاليين بشكل لا يصدق. لكن هناك نقاط يجب وضعها في الاعتبار: في حين أن المؤثرين الكبار يقدمون وصولاً مذهلاً ، فقد وجدت الدراسات أن معدل التفاعل والمشاركة ينخفض مع ارتفاع إجمالي عدد المتابعين للمؤثر.
المؤثرون Macro
حجم جمهورهم أصغر قليلاً بين 500000 و مليون متابع ، قد يكون المؤثرون الماكرو من المشاهير أو الشخصيات التلفزيونية أو الرياضيين أو قادة الفكر. نظرًا لأن بإمكانهم الاستفادة من سمعتهم لكسب متابعين على وسائل التواصل الاجتماعي.
حجم جمهورهم أصغر قليلاً بين 500000 و مليون متابع ، قد يكون المؤثرون الماكرو من المشاهير أو الشخصيات التلفزيونية أو الرياضيين أو قادة الفكر. نظرًا لأن بإمكانهم الاستفادة من سمعتهم لكسب متابعين على وسائل التواصل الاجتماعي.
يمكن للعلامات التجارية أن تتوقع تكلفة مرتفعة وإن لم تكن باهضة مثل المؤثرين الكبار. ولا تزال العلامات التجارية تحصل على وصول كبير مع هذا النوع من المؤثرين ولكن قد لا تحصل على معدل المشاركة الذي تريده.
وهناك نقاط يجب وضعها في الاعتبار: عادةً ما يكون محتوى المؤثرين ال Mega أكثر احترافًا مما تجده العلامات التجارية مع المؤثرين الاقل عددا من المتابعين. وقد تجد بعض العلامات التجارية أن هذا هو الأنسب لجمهورها وأهدافها.
المؤثرون Mid-Tier
قد لا يكون هؤلاء المؤثرون من المشاهير ، لكنهم يظلون مجموعة قوية من منشئي المحتوى الموثوق بهم من قبل متابعيهم. مع جمهور يتراوح بين 50 ألفًا و 500 ألفًا ، يوفر هذا النوع من المؤثرين للعلامات التجارية نطاقًا واسعًا ومشاركة أكبر قليلاً من المؤثرين الكبار.
قد لا يكون هؤلاء المؤثرون من المشاهير ، لكنهم يظلون مجموعة قوية من منشئي المحتوى الموثوق بهم من قبل متابعيهم. مع جمهور يتراوح بين 50 ألفًا و 500 ألفًا ، يوفر هذا النوع من المؤثرين للعلامات التجارية نطاقًا واسعًا ومشاركة أكبر قليلاً من المؤثرين الكبار.
المحتوى منفذ بفن ، مما يضفي الأصالة والألفة على كل مشاركة. وهناك نقاط يجب مراعاتها: بدلاً من الاستفادة من الشهرة للارتقاء السريع إلى القمة ، هؤلاء المؤثرون قد أمضوا سنوات في بناء القاعدة الجماهيرية. علما إنهم يتمتعون بخبرة كبيرة في إنشاء المحتوى وهم أكثر ارتباطًا بجمهورهم.
المؤثرون Micro
في حين أن هؤلاء لديهم عدد متابع أقل بكثير مقارنة بالمؤثرين الكبار واعلى من الاشخاص العاديين،تعتبر العلامات التجارية عمومًا أن هذه المجموعة أكثر فاعلية من حيث المشاركة والثقة. لأنه لديهم علاقة حميمة مع متابعيهم ويميلون إلى التركيز بشكل أكبر على المجالات المتخصصة.
في حين أن هؤلاء لديهم عدد متابع أقل بكثير مقارنة بالمؤثرين الكبار واعلى من الاشخاص العاديين،تعتبر العلامات التجارية عمومًا أن هذه المجموعة أكثر فاعلية من حيث المشاركة والثقة. لأنه لديهم علاقة حميمة مع متابعيهم ويميلون إلى التركيز بشكل أكبر على المجالات المتخصصة.
من المرجح أن يشتري 82 في المائة من المستهلكين منتجًا موصى به من قبل هؤلاء المؤثرين. وهناك نقاط يجب وضعها في الاعتبار: المحتوى من هؤلاء أقل صقلًا ولكنه قد يبدو أكثر أصالة من المحتوى من المؤثرين الكبار .
المؤثرين Nano
مع عدد صغير من المتابعين ، يقدم المؤثرون النانو للعلامات التجارية وصولًا متواضعًا وربما أضيق أيضًا. ومع ذلك ، فإن ما تخسره العلامات التجارية في مدى الوصول تكتسبه في معدلات المشاركة.
مع عدد صغير من المتابعين ، يقدم المؤثرون النانو للعلامات التجارية وصولًا متواضعًا وربما أضيق أيضًا. ومع ذلك ، فإن ما تخسره العلامات التجارية في مدى الوصول تكتسبه في معدلات المشاركة.
يتمتع المؤثرون النانو بأعلى معدل مشاركة من أي نوع مؤثر ، بنسبة 8.8 بالمائة. المحتوى أصلي للغاية ومخصص للجمهور ، لذلك يمكن للعلامات التجارية التي تعمل مع هذا النوع من المؤثرين أن تتوقع تجربة مختلفة بهذه الطريقة.
وهناك نقاط يجب وضعها في الاعتبار: يعتبر المؤثرون النانو أكثر فعالية من حيث التكلفة من المؤثرين الأعلى منهم في عدد المتابعين ، لذلك قد ترغب العلامات التجارية ذات الموارد المحدودة في البدء في هذا المستوى من التسويق المؤثر.
لا يتقاضى بعض المؤثرين النانو رسومًا من العلامات التجارية ، لأنهم يبنون متابعيهم وشراكاتهم مع العلامات التجارية.
جاري تحميل الاقتراحات...