هل تعتقد بأنّ الشركات هي الوحيدة التي تقوم بالترويج لصورتها؟
بالطبع لا ..
الدول أيضا تقوم بذلك عن طريق استخدام ما يسمى بالقوة الناعمة. فما هي؟
بالطبع لا ..
الدول أيضا تقوم بذلك عن طريق استخدام ما يسمى بالقوة الناعمة. فما هي؟
2️⃣
القوة الناعمة ببساطة هي:
محاولة التأثير على الناس بطريقة غير مباشرة من أجل تشكيل ما يُفضلونه.
تُوظف القوة الناعمة الكثير من الأدوات غير التقليدية لتحقيق تأثيرها غير المباشر، ومن بين الأدوات الأكثر فاعلية هي الأفلام والدراما.
diplomacy.edu
القوة الناعمة ببساطة هي:
محاولة التأثير على الناس بطريقة غير مباشرة من أجل تشكيل ما يُفضلونه.
تُوظف القوة الناعمة الكثير من الأدوات غير التقليدية لتحقيق تأثيرها غير المباشر، ومن بين الأدوات الأكثر فاعلية هي الأفلام والدراما.
diplomacy.edu
3️⃣
في الوقت الحالي ..
كوريا الجنوبية أحد أفضل النماذج التي يمكن أن تقدم لإظهار التأثير القوي الذي يمكن أن يحدثه استخدام الأفلام والدراما للترويج للدولة وثقافتها، وحتى سياستها.
على سبيل المثال :
فيلم Parasite المتوج بأوسكار 2019 أسهم بشكل كبير في تحسين صورة كوريا الجنوبية.
في الوقت الحالي ..
كوريا الجنوبية أحد أفضل النماذج التي يمكن أن تقدم لإظهار التأثير القوي الذي يمكن أن يحدثه استخدام الأفلام والدراما للترويج للدولة وثقافتها، وحتى سياستها.
على سبيل المثال :
فيلم Parasite المتوج بأوسكار 2019 أسهم بشكل كبير في تحسين صورة كوريا الجنوبية.
4️⃣
أظهرت دراسة حول الفيلم أنّ الأشخاص الذين يشعرون بمشاعر إيجابية تجاه الفيلم، قد كشفوا أنهم:
يُحسون بمشاعر إيجابية حول كوريا الجنوبية أيضا، ونسبتهم تفوق ال80% من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع.
يعني أنّ الفيلم قد تمكّن من خلق صورة إيجابية عن الدولة.
link.springer.com
أظهرت دراسة حول الفيلم أنّ الأشخاص الذين يشعرون بمشاعر إيجابية تجاه الفيلم، قد كشفوا أنهم:
يُحسون بمشاعر إيجابية حول كوريا الجنوبية أيضا، ونسبتهم تفوق ال80% من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع.
يعني أنّ الفيلم قد تمكّن من خلق صورة إيجابية عن الدولة.
link.springer.com
5️⃣
كذلك تمكّن الفيلم من عمل تسويق ضخم لاسم كوريا الجنوبية، فوفقا لتحليل Leximance ظهر اسم الفيلم خلال الفترة من 1 مايو 2019 حتى 17 يونيو 2020
في 8180 مقالة صحفية
و 215 مجلة
و 256 نصا إخباريا إذاعيا
طبعا، في كل مرة كان يرافقه اسم كوريا الجنوبية، ليعكس ثقافتها للعالم.
كذلك تمكّن الفيلم من عمل تسويق ضخم لاسم كوريا الجنوبية، فوفقا لتحليل Leximance ظهر اسم الفيلم خلال الفترة من 1 مايو 2019 حتى 17 يونيو 2020
في 8180 مقالة صحفية
و 215 مجلة
و 256 نصا إخباريا إذاعيا
طبعا، في كل مرة كان يرافقه اسم كوريا الجنوبية، ليعكس ثقافتها للعالم.
6️⃣
مع العلم أنّ فيلم Parasite وغيره من الأفلام والانتاجات الدرامية الكورية هي جزء مما يسمى الموجة الكورية (الهاليو)،
وهي طريقة تسويق ناعمة اعتمدتها الحكومة الكورية الجنوبية في الجزء الثاني من تسعينيات القرن الماضين لدعم الثقافة والاقتصاد الوطنيين.
en.m.wikipedia.org
مع العلم أنّ فيلم Parasite وغيره من الأفلام والانتاجات الدرامية الكورية هي جزء مما يسمى الموجة الكورية (الهاليو)،
وهي طريقة تسويق ناعمة اعتمدتها الحكومة الكورية الجنوبية في الجزء الثاني من تسعينيات القرن الماضين لدعم الثقافة والاقتصاد الوطنيين.
en.m.wikipedia.org
7️⃣
وقد تمكنت هذه الموجة التي تشكل الأفلام والدراما جزءا مهما فيها من تحقيق نتائج اقتصادية مهمة.
فقد نما تصدير السلع والخدمات الثقافية بين عامي 1998 و 2019
بحوالي 40 مرة، من 188.9 مليون دولار إلى 12.3 مليار دولار في عام 2019.
وبالطبع ليست السبب الوحيد بل هناك أسباب أخرى .
وقد تمكنت هذه الموجة التي تشكل الأفلام والدراما جزءا مهما فيها من تحقيق نتائج اقتصادية مهمة.
فقد نما تصدير السلع والخدمات الثقافية بين عامي 1998 و 2019
بحوالي 40 مرة، من 188.9 مليون دولار إلى 12.3 مليار دولار في عام 2019.
وبالطبع ليست السبب الوحيد بل هناك أسباب أخرى .
8️⃣
وأيضا هناك نجاحات ثقافية، حيث يقوم العديد من محبي الأفلام والدرامات الكورية بنسخ الرموز والنكت والإيماءات والطعام والوصفات التي تظهر في الأعمال الفنية.
على سبيل المثال، بعد عرض فيلم parasite اكتسبت أكلة "ram-don" التي ظهرت في الفيلم شعبية في جميع أنحاء العالم.
وأيضا هناك نجاحات ثقافية، حيث يقوم العديد من محبي الأفلام والدرامات الكورية بنسخ الرموز والنكت والإيماءات والطعام والوصفات التي تظهر في الأعمال الفنية.
على سبيل المثال، بعد عرض فيلم parasite اكتسبت أكلة "ram-don" التي ظهرت في الفيلم شعبية في جميع أنحاء العالم.
9️⃣
في اعتقادكم ..
هل يمكن للدراما والأفلام السعودية والعربية أن تصل إلى نفس تأثير الإنتاجات الكورية عما قريب؟ وكيف ذلك؟
في اعتقادكم ..
هل يمكن للدراما والأفلام السعودية والعربية أن تصل إلى نفس تأثير الإنتاجات الكورية عما قريب؟ وكيف ذلك؟
جاري تحميل الاقتراحات...