بعد الارتفاع الي حصل في جائحة كورونا قطاع التجارة الالكترونية يمر بتحديات مفصلية ومن الان بدينا نشوف توجه جديد في السوق الامريكي وقد يكون هذا مؤشر لما سيحصل في سوق المنطقة. في هذا الثريد ابتكلم عن ثلاثة تحركات ملفتة...
يتبع
يتبع
من التحركات المثيرة في الاسواق هي الازمة الي تصير في التجارة الالكترونية بأمريكا. حصة التجارة الالكترونية من كامل التجزئة وصلت اعلى قمة لها (١٦٪) في الربع الثاني من ٢٠٢٠ وانخفضت بعدها. تقريبا كل المكتسبات من كورونا اختفت ورجعت لتوقعات ٢٠١٩ والحين واقع السوق مختلف.
في نفس الوقت المحلات التجارية خرجت كأكبر منتصر في ٢٠٢١ بمعدلات نمو خرافية وافضل من نظيرها الالكتروني. فيما يبدو لي ان تسوق المحلات باقي ويتمدد.
nytimes.com
nytimes.com
من التحديات المفصلية التي تواجه شركات D2C هي ارتفاع تكلفة الاستحواذ في الانترنت وسببها بشكل رئيسي هي قوانين ابل ATT للحفاظ على الخصوصية. اكثر شي اعطى افضلية للانترنت هي تكاليف الاستحواذ المنخفضة ولكن الان تكاليف الاعلانات في فيسبوك تضاعفت 200% وغيرها
thehustle.co
thehustle.co
هذا الشي ادى لشركات D2C تتراجع عن موقفها من عدم فتح محلات تجارية Retail وتضخها طاقتها في نموذج هجين Omnichannel بين محلات تجارية وتجارة الكترونية. اكبر نموذجين هي شركة ِAllBirds و Casper
footwearnews.com
footwearnews.com
الزبدة ان التجارة الالكترونية هنا لتبقى ويا جبل ما هزك ريح ولكن طريق التحول لن يكون بالسرعة التي توقعناها بعد الجائحة، الارقام الي نشوفها اليوم تعيدنا لنفس التصور الي كان عندنا ٢٠١٩ نمو ثابت ومحدد و التغيير سيستغرق سنوات و عقود ولن يكون في يوم وليلة.
جاري تحميل الاقتراحات...