(1) محفظة المنتجات
هي من المصطلحات قليلة الاستخدام في عالم الأعمال، ربما لأنها تعتبر من البديهيات لأي بزنس ناجح يدرك القاعدة الأساسية: لا تضع البيض كله في سلة واحدة
ولكن لنتحدث قليلاً اليوم عن مفهوم محفظة المنتجات
هي من المصطلحات قليلة الاستخدام في عالم الأعمال، ربما لأنها تعتبر من البديهيات لأي بزنس ناجح يدرك القاعدة الأساسية: لا تضع البيض كله في سلة واحدة
ولكن لنتحدث قليلاً اليوم عن مفهوم محفظة المنتجات
(2) محفظة المنتجات – التعريف
هي مجموعة منتجات أو الشركات المتفرعة التي تقوم الشركة بإدخالها إلى الأسواق، بغرض سد احتياجات شريحة سوقية معينة، ومن ناحية أخرى من باب توسعة الشركة وتعظيم قدرها في عالم الأعمال
هل من الممكن شرح نماذج نعرفها لتوضيح المفهوم؟
بالتأكيد
هي مجموعة منتجات أو الشركات المتفرعة التي تقوم الشركة بإدخالها إلى الأسواق، بغرض سد احتياجات شريحة سوقية معينة، ومن ناحية أخرى من باب توسعة الشركة وتعظيم قدرها في عالم الأعمال
هل من الممكن شرح نماذج نعرفها لتوضيح المفهوم؟
بالتأكيد
(3) محفظة المنتجات
لم يأت على ذاكرتي الآن غير استحواذان قامت به شركة فيسبوك، يعتبر من أكبر الاستحواذات في عالم التقنية: إنستغرام وواتساب
ما يلفت الانتباه في هذا الاستحواذ هو التزام فيسبوك بتطوير كلا من المنصتين على مسار مستقل من النمو والتطوير،ولم تسع لدمجمهما في كيانها الأصلي
لم يأت على ذاكرتي الآن غير استحواذان قامت به شركة فيسبوك، يعتبر من أكبر الاستحواذات في عالم التقنية: إنستغرام وواتساب
ما يلفت الانتباه في هذا الاستحواذ هو التزام فيسبوك بتطوير كلا من المنصتين على مسار مستقل من النمو والتطوير،ولم تسع لدمجمهما في كيانها الأصلي
(4) محفظة المنتجات
وعلى الرغم من ضخامة المثال، فيمكنك أن تنظر إلى واتساب على أنه منتج في محفظة منتجات فيسبوك
مثل آخر
شركة جوجل
هناك العديد من المنتجات في شركة جوجل قامت بشرائها وضمها إلى ترسانتها وطورتها بشكل مستقل، أشهرهم موقع يوتيوب الذي أصبح ثاني أكبر محرك بحث في العالم.
وعلى الرغم من ضخامة المثال، فيمكنك أن تنظر إلى واتساب على أنه منتج في محفظة منتجات فيسبوك
مثل آخر
شركة جوجل
هناك العديد من المنتجات في شركة جوجل قامت بشرائها وضمها إلى ترسانتها وطورتها بشكل مستقل، أشهرهم موقع يوتيوب الذي أصبح ثاني أكبر محرك بحث في العالم.
(6) محفظة المنتجات
شركة ثيرتي سفن سيجنالز، هي شركة أمريكية مشهورة للغاية، تقدم تطبيقات جوال ذكية تساعد على إتمام العمل بشكل احترافي
قامت بجمع خبراتها عن عالم الأعمال في كتاب مميز اسمه Rework
نشاط الشركة الرئيسي: تصميم وبيع تطبيقات
المنتج الجديد في محفظة الشركة: كتاب Rework
شركة ثيرتي سفن سيجنالز، هي شركة أمريكية مشهورة للغاية، تقدم تطبيقات جوال ذكية تساعد على إتمام العمل بشكل احترافي
قامت بجمع خبراتها عن عالم الأعمال في كتاب مميز اسمه Rework
نشاط الشركة الرئيسي: تصميم وبيع تطبيقات
المنتج الجديد في محفظة الشركة: كتاب Rework
(7) محفظة المنتجات
قد ينجح المنتج، وقد يفشل .. هذه قضية أخرى ربما نناقشها في ثريد مستقل
ولكن ما أقصده هو أن الشركة خصصت جزءًا من وقتها ومواردها كي تصنع هذا المنتج الجديد (الكتاب) وتضيفه إلى محفظة منتجاتها
مثال آخر من عالم التجارة الإلكترونية للشباب
قد ينجح المنتج، وقد يفشل .. هذه قضية أخرى ربما نناقشها في ثريد مستقل
ولكن ما أقصده هو أن الشركة خصصت جزءًا من وقتها ومواردها كي تصنع هذا المنتج الجديد (الكتاب) وتضيفه إلى محفظة منتجاتها
مثال آخر من عالم التجارة الإلكترونية للشباب
(8) محفظة المنتجات
تشجع المملكة على التجارة الإلكترونية
ومن خاض غمار هذا السوق، يعلم جيدًا أنه ليس بالضرورة أن ينجح المنتج الذي تود بيعه
فإعجابك بالمنتج لا يعني بالضرورة أنه منتج ناجح
لذلك يخوض الشاب العديد من التجارب حتى يصل في النهاية إلى المنتج السوبر الذي سيصحبه...
تشجع المملكة على التجارة الإلكترونية
ومن خاض غمار هذا السوق، يعلم جيدًا أنه ليس بالضرورة أن ينجح المنتج الذي تود بيعه
فإعجابك بالمنتج لا يعني بالضرورة أنه منتج ناجح
لذلك يخوض الشاب العديد من التجارب حتى يصل في النهاية إلى المنتج السوبر الذي سيصحبه...
(9) محفظة المنتجات
...فترة طويلة من الزمن محققًا له العديد من الأرباح
يفرح الشاب في العادة بهذا المنتج، ويعتبره سرًا لا يبوح به بشكل عام حتى لا يصل إلى أحد المنافسين فيلتقط الخيط منه
ولكن هل يصلح أن يعتمد رائد الأعمال الشاب على هذا المنتج وحده؟
إن فعل هذا، فهو هالك لا محالة
...فترة طويلة من الزمن محققًا له العديد من الأرباح
يفرح الشاب في العادة بهذا المنتج، ويعتبره سرًا لا يبوح به بشكل عام حتى لا يصل إلى أحد المنافسين فيلتقط الخيط منه
ولكن هل يصلح أن يعتمد رائد الأعمال الشاب على هذا المنتج وحده؟
إن فعل هذا، فهو هالك لا محالة
(10) محفظة المنتجات
لماذا؟
لا يوجد شيء متقلب أكثر من السوق
الاعتماد على منتج فقط من شأنه أن يدمر تجارتك بالكامل، إن لم تسنده بالعديد من المنتجات
لاحظ: العديد من المنتجات
فإذا وجدت منتجًا ناجحًا، فضعه في مكانه في حافظة منتجاتك، وابدأ في ملء الحافظة بالمزيد من المنتجات الناجحة
لماذا؟
لا يوجد شيء متقلب أكثر من السوق
الاعتماد على منتج فقط من شأنه أن يدمر تجارتك بالكامل، إن لم تسنده بالعديد من المنتجات
لاحظ: العديد من المنتجات
فإذا وجدت منتجًا ناجحًا، فضعه في مكانه في حافظة منتجاتك، وابدأ في ملء الحافظة بالمزيد من المنتجات الناجحة
(11) محفظة المنتجات
عملية اكتشاف (المنتج السوبر) عملية شاقة ومكلفة، ولكن الوصول إلى المعادلة الصحيحة في النهاية هو ما سيضمن لك أمانًا واستقرارًا في السوق، وخاصة في حالة التقلبات الشديدة
نعم .. قد يفشل أحد المنتجات أو يسقط
ولكن إذا سقط المنتج، فلا تسقط معه
اجعل إخوانه يسندوك
عملية اكتشاف (المنتج السوبر) عملية شاقة ومكلفة، ولكن الوصول إلى المعادلة الصحيحة في النهاية هو ما سيضمن لك أمانًا واستقرارًا في السوق، وخاصة في حالة التقلبات الشديدة
نعم .. قد يفشل أحد المنتجات أو يسقط
ولكن إذا سقط المنتج، فلا تسقط معه
اجعل إخوانه يسندوك
(12) محفظة المنتجات
وقد تكتشف بعد فترة تجربة مناسبة، أن هذا المنتج غير مناسب لك .. لا بأس على الإطلاق
أخرجه من المحفظة واذهب إلى منتج غيره
واستمر على هذا الأمر حتى تصل إلى المنتج الفائز
وهكذا
لا ينسحب الأمر على المنتجات فحسب كما وضحنا، وإنما كذلك على الشركات
وقد تكتشف بعد فترة تجربة مناسبة، أن هذا المنتج غير مناسب لك .. لا بأس على الإطلاق
أخرجه من المحفظة واذهب إلى منتج غيره
واستمر على هذا الأمر حتى تصل إلى المنتج الفائز
وهكذا
لا ينسحب الأمر على المنتجات فحسب كما وضحنا، وإنما كذلك على الشركات
(13) محفظة المنتجات
لاحظنا كم أنفقت جوجل على مشروعها Google+ من مليارات، وفي النهاية فشل فشلاً ذريعًا
ماذا فعلت جوجل؟
أغلقته، وبدأت في البحث عن منتج بديل، رافعة شعار: لا يمكن للناجح أن ينجح في كل شيء
كذلك الأمر بالنسبة لك
المنتج الناجح يستمر، والفاشل: أخرجه من محفظتك فورًا
لاحظنا كم أنفقت جوجل على مشروعها Google+ من مليارات، وفي النهاية فشل فشلاً ذريعًا
ماذا فعلت جوجل؟
أغلقته، وبدأت في البحث عن منتج بديل، رافعة شعار: لا يمكن للناجح أن ينجح في كل شيء
كذلك الأمر بالنسبة لك
المنتج الناجح يستمر، والفاشل: أخرجه من محفظتك فورًا
(14) محفظة المنتجات
ويتناسب عدد المنتجات الناجحة في محفظتك طرديًا مع مستوى أمانك المادي
فكلما زاد عدد المنتجات الناجحة، كلما أصبحت أكثر استقرارًا في الأسواق، ولن يمكن إزاحتك منها بسهولة
هناك الكثير لنقوله في مفهوم محفظة المنتجات، ولكن ربما نتحدث عنه مرة أخرى مستقبلاً
ويتناسب عدد المنتجات الناجحة في محفظتك طرديًا مع مستوى أمانك المادي
فكلما زاد عدد المنتجات الناجحة، كلما أصبحت أكثر استقرارًا في الأسواق، ولن يمكن إزاحتك منها بسهولة
هناك الكثير لنقوله في مفهوم محفظة المنتجات، ولكن ربما نتحدث عنه مرة أخرى مستقبلاً
(15) محفظة المنتجات
لذلك، احرص – عند بناء مشروع جديد – أن تجعل فيه أكثر من منتج/خدمة بحيث أنه لو حدث وتراجع هذا المنتج لأي سبب، تجد هناك منتجات/خدمات مساندة تساعدك على الاستمرار
هذا رأيي .. والآن أخبرن برأيك أنت
أهتم للسماع منك
لذلك، احرص – عند بناء مشروع جديد – أن تجعل فيه أكثر من منتج/خدمة بحيث أنه لو حدث وتراجع هذا المنتج لأي سبب، تجد هناك منتجات/خدمات مساندة تساعدك على الاستمرار
هذا رأيي .. والآن أخبرن برأيك أنت
أهتم للسماع منك
جاري تحميل الاقتراحات...