سأحاول من خلال عمل بحثي متراكم لمفهوم صناعة العلامة التجارية تقديم ما يستحق أن يُفرد بين أيديكم على شكل تغريدات علّها تشكل إضاقة للمهتمين في مجال صناعة العلامة التجارية للشركات والمؤسسات
#العلامة_التجارية_للشركات_والمؤسسات
#العلامة_التجارية_للشركات_والمؤسسات
صناعة العلامة التجارية بالنسبة لغير المتخصصين هو فن غير مبهم حيث المفهوم،هذه الصناعة التي اهتم بها الغرب منذ وقت مبكر جعلته يحصد ثمار اهتمامه بتحقيق نجاحات ملموسة و حصص سوقية مليارية لعلامات تجارية عالمية تخطت أرقامها نسبة الأرباح وتكلفة الأصول
محورية هذه الصناعة في بناء سمعة تسويقية قابلة للنمو والإنتشار، جعلتها تحظى بأهمية متزايدة في عالم المال والأعمال، في مقابل اهتمام نجده دون المستوى المطلوب في عالمنا العربي.
العلامة التجارية بدأت كممارسة بسيطة غير أنها تعني:
1- فلسفة التواصل الناجح لرسالة الشركة الفريدة من نوعها
2-هي العاطفة،الثقة،الانتماء،العمل،الأمن،مجموعة من القيم الفريدة
3-التجارية تضمن الجودة وتثير الرغبة
4-هي ما يشعر به الناس عنك أو منتجك أو خدماتك التي تقدمها أو مؤسستك
1- فلسفة التواصل الناجح لرسالة الشركة الفريدة من نوعها
2-هي العاطفة،الثقة،الانتماء،العمل،الأمن،مجموعة من القيم الفريدة
3-التجارية تضمن الجودة وتثير الرغبة
4-هي ما يشعر به الناس عنك أو منتجك أو خدماتك التي تقدمها أو مؤسستك
5-هي وسيلة اتصالية عاطفية
6-يمكن أن تأخذ شركتك وعملائك إلى أماكن جديدة
7-هي أي عنصر يدفع العميل لإختيارك دون غيرك
6-يمكن أن تأخذ شركتك وعملائك إلى أماكن جديدة
7-هي أي عنصر يدفع العميل لإختيارك دون غيرك
في ستينيات القرن الماضي كان النظام الاستهلاكي محدوداً بثقافة العملاء وطبيعة الحياة بدأ الأمر يتغير مع دخول التلفاز ثم الثورة الرقمية،حيث توسعت خيارات العملاء بزيادة عملية الإنتاج مما تّطلب وعي تسويقي متجدد وفكر واعي مواكب،مما جعل عملية صناعة ا لعلام التجارية أصعب من ذي قبل.
العلامة التجارية هي:
•تعهد والتزام.
•أفكار كبرى
•سمعة
إنها ثوابت ذات قيمة عالية
•تعهد والتزام.
•أفكار كبرى
•سمعة
إنها ثوابت ذات قيمة عالية
العلامة التجارية كرسالة اتصالية
عادة ما نفكر بالأشكال البصرية، ولكن الأمر يتعلق أيضاً بعناصر الاتصال التي تتواصل بها الشركة مع المستهلك والتي تعزز مفهوم العلامة التجارية، هذه رسائل اتصالية مهمة في العالم المرئي من حولنا وهي نتيجة مجموعة من العناصر التي تُخلق في وعي العملاء.
عادة ما نفكر بالأشكال البصرية، ولكن الأمر يتعلق أيضاً بعناصر الاتصال التي تتواصل بها الشركة مع المستهلك والتي تعزز مفهوم العلامة التجارية، هذه رسائل اتصالية مهمة في العالم المرئي من حولنا وهي نتيجة مجموعة من العناصر التي تُخلق في وعي العملاء.
العلامة التجارية كمفهوم
تتخطى العلامة التجارية من حيث المفهوم فكرة تصميم الشعار أو الموقع.
تتخطى العلامة التجارية من حيث المفهوم فكرة تصميم الشعار أو الموقع.
العلامة التجارية كإحساس
تخلق العلامة التجارية إحساس عاطفي جيد أو سيئ، بدورنا نستجيب لها بالولاء أو بالإعراض.
تخلق العلامة التجارية إحساس عاطفي جيد أو سيئ، بدورنا نستجيب لها بالولاء أو بالإعراض.
تتداخل العلامة التجارية بشكل كبير مع مفاهيم الإعلان والعلاقات العامة والتسويق، لذا من المهم جداً معرفة دور كل فن قبل الحديث عن العلامة التجارية.
الإعلان: هو وسيله للتعريف بسلعه أو خدمه بغرض البيع أو الشراء (الجمعية البريطانية للإعلان).
إذاً هو عملية اتصالية مختصرة ومتكررة هدفها التأثير على الجمهور من خلال ترويج منتج أو خدمة أو قضية.
إذاً هو عملية اتصالية مختصرة ومتكررة هدفها التأثير على الجمهور من خلال ترويج منتج أو خدمة أو قضية.
التسويق: عملية تخطيط وتنفيذ التصور الكلي لتسعير وترويج وتوزيع الأفكار والسلع والخدمات لخلق عملية التبادل التى تشبع حاجات الافراد والمنشآت الجميعة الامريكية للتسويق عام 1995م
من حيث المعنى هو أعمق من فكرة الإعلان في المباشرة والمخاطبة.
من حيث المعنى هو أعمق من فكرة الإعلان في المباشرة والمخاطبة.
العلاقات العامة: هي الفن القائم على أسس علمية لبحث أنسب طرق التعامل الناجحة المتبادلة بين المنظمة وجمهورها الداخلي والخارجي لتحقيق أهدافها مع مراعاة القيم والمعايير الإجتماعية والقوانين والأخلاق العامة بالمجتمع ( قاموس اكسفورد).
إذاً ماهي العلامة التجارية ؟
هي أي اسم أو مصطلح أو علامة أو تصميم أو رمز أو مزيج مما سبق يهدف إلى تعريف المنتجات أو الخدمات المقدمة من طرف مختلف الشركات أو الخدمات المقدمة لتمييز المنتوجات والخدمات عن غيرها من المنتوجات والخدمات المماثلة (الجمعية العامة للتسويق).
هي أي اسم أو مصطلح أو علامة أو تصميم أو رمز أو مزيج مما سبق يهدف إلى تعريف المنتجات أو الخدمات المقدمة من طرف مختلف الشركات أو الخدمات المقدمة لتمييز المنتوجات والخدمات عن غيرها من المنتوجات والخدمات المماثلة (الجمعية العامة للتسويق).
هي التزام من قبل شركة ما، بالحرص على ثقة المستهلكين وولائهم لمنتجاتها أو خدماتها.
تتكون العلامة التجارية من سلسلة كاملة من الأجزاء، لكنها في حقيقة الأمر تقوم على عنصرين رئيسين، الكلمات والصور، حيث تمثل الكلمات التمثيل اللفظي للعلامة التجارية المتمثلة في النصوص المكتوبة كمحتوى تسويقي
العلامة التجارية هي أكثر من مجرد شعار
إنها مفاهيم كبرى!
إنها مفاهيم كبرى!
جاري تحميل الاقتراحات...