كما وعدناكم بالأمس
سندردش حول قيمة العلامة التجارية
الموضوع كبير، ولكن بدون ترتيب فقط دردشة
فهل☕️جاهز
هيا بنا
سندردش حول قيمة العلامة التجارية
الموضوع كبير، ولكن بدون ترتيب فقط دردشة
فهل☕️جاهز
هيا بنا
عتبر قيمة العلامة التجارية، ذات أهمية كبيرة لأي مؤسسة لديها علامات تجارية حاليًا أو تطمح في امتلاكها. تؤثر العلامات التجارية في اختيار العميل ، وتؤثر قوة جذب العلامة التجارية على المبيعات اليوم وغدًا.
ومع ذلك ، يظل قياس العلامات التجارية وقيمتها موضوعًا معقدًا يجب استكشافه ، مع العديد من وجهات النظر المتباينة. غالبًا ما يتم التركيز على إجمالي قيمة العلامة التجارية فقط عند حدوث عملية استحواذ ويجب على الكيان المستحوذ إنشاء قيمة لوضعها في ميزانيتها العمومية.
العلامات التجارية هي أصول غير ملموسة - شعارات أو تصميمات أو رموز أو تجارب - تعيش في أذهان أصحاب المصلحة. أنها تخلق قيمة اقتصادية من خلال تعزيز التدفقات ، أو خفض التكاليف. هناك صلة مباشرة بين قوة العلامة التجارية والتدفقات النقدية المستقبلية التي تدفع قيمة المؤسسة
في المتوسط ، تدفع أصول العلامة التجارية 19.5٪ من قيمة المؤسسة. بالنسبة للعديد من الشركات ، يكون الأمر أكثر من ذلك بكثير.
في ظل اقتصاد رقمي متزايد ، غالبًا ما تساهم العلامات التجارية في القيمة أكثر بكثير من الأصول التقليدية مثل الآلات والمباني.
في ظل اقتصاد رقمي متزايد ، غالبًا ما تساهم العلامات التجارية في القيمة أكثر بكثير من الأصول التقليدية مثل الآلات والمباني.
بالنسبة للعلامات التجارية الاستهلاكية والفاخرة ، يمكن أن تتجاوز قيمة العلامة التجارية 50٪. على سبيل المثال ، قام كل من المديرين الماليين في شركتي Kraft Heinz و Miller Coors بتقييم علاماتهما التجارية بأكثر من نصف قيمة أصول الشركة ، وقاموا بتعديل تقاريرهم المالية لتعكس هذه القيمة
تُظهر الأدلة المستمدة من الأسواق المالية و الأبحاث الأكاديمية والتجارية أن العلامات التجاري واستراتيجيات التسويق والاستثمارات والإجراءات التي تدعمها - يمكن أن تساهم بأكثر من 50٪ من قيمة المؤسسة في العديد من المؤسسات عندما يتم تقييم العلامات التجارية بشكل صحيح و قياس الأثر المالي.
يظهر البحث الأكاديمي أن العلامة التجارية تؤثر بشكل مباشر على سعر السهم. وفقًا لهذا البحث ، ستؤدي زيادة قيمة العلامة التجارية بنسبة 10٪ إلى زيادة سعر السهم بنسبة 3.3٪
أظهر تحليل أجراه معهد علوم التسويق (MSI) لـ 220 منتجًا استهلاكيًا أنه عندما تتسبب الاستثمارات التسويقية ..يتبع
أظهر تحليل أجراه معهد علوم التسويق (MSI) لـ 220 منتجًا استهلاكيًا أنه عندما تتسبب الاستثمارات التسويقية ..يتبع
في تفضيل المستهلكين لبراند على أخر، فإن تفضيل العلامة التجارية أو السمعة المتفوقة للمنتج تتطلب علاوات سعرية تصل إلى 26٪ في المتوسط ، حتى عندما تتساوى الجودة. يُظهر البحث أنه في فئات السلع المماثلة ترتبط تفضيلات العلامات التجارية في فئة معينة بربحية الفئة.
أظهرت دراسات تتبع العلامة التجارية عبر أكثر من 100 علامة تجارية أن تفضيل العلامة التجارية يتنبأ بالتدفق النقدي وحصة السوق. مثال على ذلك هو سوق الهواتف الذكية ، حيث تستحوذ Apple (قيمتها 182 مليار دولار) و Samsung (قيمة العلامة التجارية 47 مليار دولار)على نصيب الأسد من الأرباح.
تبلغ قيمة أفضل 100 علامة تجارية ما يقرب من 2 تريليون دولار ، مع شركة واحدة - أمازون ، بعلامة تجارية تبلغ قيمتها 187.9 دولارًا
تعتبر العلامات التجارية القوية ذات قيمة لأنها تقود تدفقات نقدية مستقبلية يمكن التنبؤ بها وهوامش ربح أعلى ، كما أنها تتيح امكانية التوسع والانتشار
تعتبر العلامات التجارية القوية ذات قيمة لأنها تقود تدفقات نقدية مستقبلية يمكن التنبؤ بها وهوامش ربح أعلى ، كما أنها تتيح امكانية التوسع والانتشار
قد يكون من الصعب إثبات قيمة العلامة التجارية
لا كنها أصل يمكن ان تبيعة.
أشكر كل من شاركنا براية والتصويت
والموضوع شيق وفية أبحاث كثيرة، ولكن تضيق مساحة توتر عن طرح كل شيء
@rattibha
لا كنها أصل يمكن ان تبيعة.
أشكر كل من شاركنا براية والتصويت
والموضوع شيق وفية أبحاث كثيرة، ولكن تضيق مساحة توتر عن طرح كل شيء
@rattibha
جاري تحميل الاقتراحات...