الأعمال
التسويق
العلامة التجارية
استراتيجيات التسويق
سلوك المستهلك
العلامات التجارية الفاخرة
سمعة العلامة التجارية
السلع الفاخرة
من اكبر المشاكل الي بتقابل العلامات التجارية الفارهة هم فئة الاغنياء الجدد او new rich حيث ان اقبالهم على المنتجات يؤثر على سمعة العلامة التجارية في عيون زبائنهم القدماء الذين ينظرون بطبقية لفئة الاغنياء الجدد، لحل هذه المشكلة قامت العلمات باستخدام حجم الشعار للفصل بين الفئتين
١
١
لفئة الاثرياء الجدد يتم استخدام شعار كبير على المنتجات بما انهم يهتموا بإظهار الشعار للانتماء للعلامة التجارية، وللفئة الأخرى والتي تفهم ارث العلامة وقيمتها او ما يسمى brand heritage يتم إلغاء الشعار تماما او استخدامه بشكل محدود لان من يفهم فلسفة المصمم سيتعرف عليه بدون شعار
٢
٢
هذه الطريقة ناجحة جدًا حتى في المستنسخات حيث ان من يقوم بتقليد المنتجات لا يهتم بالمنتجات التي لا تحمل الشعار مع انها الاغلى ثمنًا، احد الدراسات وجدت ان تصغير شعار مرسيدس بمقدار ١ سم يكلفك فالمتوسط ٥ الاف دولار حيث يكون الشعار اكبر ما يمكن في الفئات الرخيصة
٣
٣
المثير للسخرية اننا كنا بنقول ان الناس بتدفع مبالغ غير منطقية علشان الشعار، طلع في ناس بتدفع اكتر منهم علشان يشيلوا الشعار من على نفس المنتج 🤦♂️
جاري تحميل الاقتراحات...