تواجه المنصات الاعلانية وبالأخص فيسبوك أزمة حادة تهدد وجود الشركات الناشئة وإخراج المتاجر المنتعشة عن مسارها..
استغرق الأمر منا حوالي 7 اشهر للوصول إلى حالة الاستقرار مع الإعلانات بعد تحديثات iOS 14.5 و انقطاعات فيسبوك المتكررة!
كيف قمنا بذلك؟ ولماذا؟ سأجيب على حد سواء:
استغرق الأمر منا حوالي 7 اشهر للوصول إلى حالة الاستقرار مع الإعلانات بعد تحديثات iOS 14.5 و انقطاعات فيسبوك المتكررة!
كيف قمنا بذلك؟ ولماذا؟ سأجيب على حد سواء:
طالما كانت بيئة iOS14.5 الأساس الأقوى لتدفق إيرادات آبل من:
الموسيقى، التخزين، AppleCare، التطبيقات، الألعاب، الخدمات المصرفية..الخ
لكن، عندما يدخل فيسبوك والمنصات الاخرى.. لجني المليارات من الخدمات التي تقدمها آبل!
ما الذي تتوقعه منهم حيال ذلك؟
الموسيقى، التخزين، AppleCare، التطبيقات، الألعاب، الخدمات المصرفية..الخ
لكن، عندما يدخل فيسبوك والمنصات الاخرى.. لجني المليارات من الخدمات التي تقدمها آبل!
ما الذي تتوقعه منهم حيال ذلك؟
رد فعل آبل:
منع اعلانات منصات التواصل من خلال واجهة الشفافية ATT !
واجهة الشفافية تعني (المطالبة بالشفافية) تخبرك بتتبع المنصات الاعلانية لك.
السؤال: كيف اثر ذلك على المتاجر والشركات الناشئة واخرج بعضهم من سوق العمل فعليًا ؟
منع اعلانات منصات التواصل من خلال واجهة الشفافية ATT !
واجهة الشفافية تعني (المطالبة بالشفافية) تخبرك بتتبع المنصات الاعلانية لك.
السؤال: كيف اثر ذلك على المتاجر والشركات الناشئة واخرج بعضهم من سوق العمل فعليًا ؟
عندما تم الإعلان عن تحديث iOS 14.5 تم نسف ملايين من عقد البينات التي تقوم عليها خوارزميات السوشيال ميديا حرفيًا!
- انهيار دالة التتبع PIXAL /{campaign. id} من كل منصات التواصل الاجتماعي!
هذه الدالة تقوم بتجميع بيانات الجمهور الذي يبحث عن منتج ما او خدمة معينة عبر الإنترنت.
- انهيار دالة التتبع PIXAL /{campaign. id} من كل منصات التواصل الاجتماعي!
هذه الدالة تقوم بتجميع بيانات الجمهور الذي يبحث عن منتج ما او خدمة معينة عبر الإنترنت.
هذا التحديث أدى إلى تقليل نتائج الحملات الاعلانية المدفوعة التي يطلقها الجميع:
انا وانت وكل بزنس موجود على الانترنت.
قد تخبرني انك تعرف ذلك بالفعل. فما هو الحل؟
انا وانت وكل بزنس موجود على الانترنت.
قد تخبرني انك تعرف ذلك بالفعل. فما هو الحل؟
بعد 9 اشهر من تفعيل هذا التحديث، تمكنا من الوصول لحالة الاستقرار مع الإعلانات الرقمية! كيف؟
1/ افترضنا الفرضية التالية:
التوسع في استهداف العملاء ‘Lookalike Expansion’ مقابل تضييق نطاق الاستهداف للجمهور الجديد. بهذه البساطة!؟
1/ افترضنا الفرضية التالية:
التوسع في استهداف العملاء ‘Lookalike Expansion’ مقابل تضييق نطاق الاستهداف للجمهور الجديد. بهذه البساطة!؟
سيؤدي التوسع في استهداف عملاء مشابهين لتحقيق نتائج أكثر بتكاليف أقل مقارنة باستهداف جمهور جديد!
لان تحديثاتiOS 14 تحذف البيانات التي تحاول الوصول لها عن طريقaudience lookalike
هذه الفرضية اوصلتنا لتساؤل غريب:
كيف سيتصرف العملاء على اختلافهم خارج البيئة التجريبية لفيسبوك؟🤔
لان تحديثاتiOS 14 تحذف البيانات التي تحاول الوصول لها عن طريقaudience lookalike
هذه الفرضية اوصلتنا لتساؤل غريب:
كيف سيتصرف العملاء على اختلافهم خارج البيئة التجريبية لفيسبوك؟🤔
2/ أدوات UTMs و Google Analytics هي هبة من السماء في الوقت الذي لن ينفيك فيه دالة التتبع Pixel !
بمعنى، إذا كنت تقوم بتحسين حملاتك بناءً على ما يتم الإبلاغ عنه من تقارير فيسبوك ، فسوف تخسر امولك.
عليك التأكد من إعداداتUTM لجميع إعلاناتك.
بمعنى، إذا كنت تقوم بتحسين حملاتك بناءً على ما يتم الإبلاغ عنه من تقارير فيسبوك ، فسوف تخسر امولك.
عليك التأكد من إعداداتUTM لجميع إعلاناتك.
هام:
قبل فترة قصيرة أصدر فيسبوك تكاملاً رسميًا مع Google Tag Manager لإعداد FB Conversion API يستغرق تركيب هذه التكوين حوالي ساعة من وقتك.
سيساعدك ذلك في إعداد واجهة تتبع عملاء CAPI باستخدام اعدادات جوجل Tag Manager..
قبل فترة قصيرة أصدر فيسبوك تكاملاً رسميًا مع Google Tag Manager لإعداد FB Conversion API يستغرق تركيب هذه التكوين حوالي ساعة من وقتك.
سيساعدك ذلك في إعداد واجهة تتبع عملاء CAPI باستخدام اعدادات جوجل Tag Manager..
ما هي الخطوات؟
قبل ان تبدأ ستحتاج الى اعداد المكونات التالية داخل GTM:
1. برنامج Google Analytics 4 يكون مثبت بالفعل في خادم GTM
2. إعدادات جوجل انالتيكس GA4 والمتوافقة مع GA4 Event Tag
قبل ان تبدأ ستحتاج الى اعداد المكونات التالية داخل GTM:
1. برنامج Google Analytics 4 يكون مثبت بالفعل في خادم GTM
2. إعدادات جوجل انالتيكس GA4 والمتوافقة مع GA4 Event Tag
3. اعدادات الويب المتوافقة مع واجهة تحويل العملاء CAPI
4. خاصية جوجل انالتيكس GA4 تكون متوفرة داخل جوجل انالتيكس.
نصيحة سريعة:
أنشئ جمهور داخل لوحة اعلاناتك من مستخدمي iOS الذين يزورون موقعك الالكتروني.
سيسمح لك ذلك بإعادة استهدافهم عندما يكونون نشطين على أجهزة اللاب توب.
4. خاصية جوجل انالتيكس GA4 تكون متوفرة داخل جوجل انالتيكس.
نصيحة سريعة:
أنشئ جمهور داخل لوحة اعلاناتك من مستخدمي iOS الذين يزورون موقعك الالكتروني.
سيسمح لك ذلك بإعادة استهدافهم عندما يكونون نشطين على أجهزة اللاب توب.
3/تصحيح اعلانات المؤثر influencer whitelisting
عند منح المؤثر أذونات لإدارة الحملات الاعلانية كشريك للعلامة التجارية عبر حساباته.. نقوم بتحديد من يرى منشوراته المدرجة في القائمة البيضاء whitelisting
وإجراء تعديلات مستمرة على المحتوى الإبداعي لإطالة العمر الافتراضي للإعلان😉
عند منح المؤثر أذونات لإدارة الحملات الاعلانية كشريك للعلامة التجارية عبر حساباته.. نقوم بتحديد من يرى منشوراته المدرجة في القائمة البيضاء whitelisting
وإجراء تعديلات مستمرة على المحتوى الإبداعي لإطالة العمر الافتراضي للإعلان😉
4/ بدل من تحليل تقارير فيسبوك من الأفضل ان تتبع مكتبة اعلاناتك فيسبوك:
1. اذهب الى Ad Library واعرض إعلانات منافسيك واطلع على تفاصيل الإعلان. استخدم هذا لتحسين مصادرك وتحفيز الالهام..
1. اذهب الى Ad Library واعرض إعلانات منافسيك واطلع على تفاصيل الإعلان. استخدم هذا لتحسين مصادرك وتحفيز الالهام..
2. حلل إعلانات منافسيك بالنقر فوق "لماذا أشاهد هذا الإعلان"
تجدها بالجزء العلوي الأيسر من الإعلان كلما رأيت إعلانات من المنافسين.
أداة فيسبوك:
facebook.com
تجدها بالجزء العلوي الأيسر من الإعلان كلما رأيت إعلانات من المنافسين.
أداة فيسبوك:
facebook.com
5/ انستقرام رييلز Instagram Reels كانت فرصة حقيقية للوصول إلى الجماهير حيث لا تزال المنافسة `"منخفضة ''،
مقارنة بالتكتيكات الأخرى مثل استوري انستقرام!
أدى هذا لانخفاض تكاليف الوصول / التكلفة لكل ألف ظهور.
مقارنة بالتكتيكات الأخرى مثل استوري انستقرام!
أدى هذا لانخفاض تكاليف الوصول / التكلفة لكل ألف ظهور.
نصيحتي:
- عندما تصبح Instagram Reels أكثر شيوعًا ، سترتفع تكلفة الإعلان عليها وأتوقع أن تصبح النتائج أكثر تشابهًا بالستوري.
- يشاهد الأشخاص فيديوهات "Reels" بشكل مختلف ، وبالتالي فإن مدى انتباه المستخدمين سيكون عاملاً مهمًا يجب مراعاته عند اختيار الإعلان عليها.
- عندما تصبح Instagram Reels أكثر شيوعًا ، سترتفع تكلفة الإعلان عليها وأتوقع أن تصبح النتائج أكثر تشابهًا بالستوري.
- يشاهد الأشخاص فيديوهات "Reels" بشكل مختلف ، وبالتالي فإن مدى انتباه المستخدمين سيكون عاملاً مهمًا يجب مراعاته عند اختيار الإعلان عليها.
- يتوقع الناس مشاهدة مقاطع مختلفة ومحتويات مختلفة على رييلز لذا فإن النتائج ستكون x10 على اقل تقدير.
- الإعلان في انستقرام Reels غير متاح لجميع المعلنين حتى الآن،
لذلك ستزداد المنافسة عندما يمكن للجميع الإعلان عليها. وستؤثر المنافسة الأعلى على النتائج الرئيسية!
- الإعلان في انستقرام Reels غير متاح لجميع المعلنين حتى الآن،
لذلك ستزداد المنافسة عندما يمكن للجميع الإعلان عليها. وستؤثر المنافسة الأعلى على النتائج الرئيسية!
6/ المحتوى الإعلاني:
نقوم باختبار 20 نسخة copy أسبوعيا للعثور على أفضل التصميميات!
عندما أقول تصميمات فأنا اقصد UGCs !
والسبب واضح:
الوصول لإعلان مثالي: الذي يؤدي بنا الى تكلفة نقرة منخفضة ونسبة نقر للظهور عالية CPC /CTR
اذا لم تصل لهذه المعادلة. احذف الإعلان واستمر بالتجربة!
نقوم باختبار 20 نسخة copy أسبوعيا للعثور على أفضل التصميميات!
عندما أقول تصميمات فأنا اقصد UGCs !
والسبب واضح:
الوصول لإعلان مثالي: الذي يؤدي بنا الى تكلفة نقرة منخفضة ونسبة نقر للظهور عالية CPC /CTR
اذا لم تصل لهذه المعادلة. احذف الإعلان واستمر بالتجربة!
7/ تحسين جودة Pixcel !
هديتي المجانية:
اكسيل يحتوي على أحداث فيسبوك بيكسل (انستقرام) القياسية!
تستطيع استخدام هذه الاكواد المبرمجة في حسابك الاعلاني..
بهدف توجيه بيكسل لاستحواذ عملاء ادق واكثر قيمة.
واعداد تقارير خاصة بناءً على ذلك!
تستطيع تحميله مجانا:
bit.ly
هديتي المجانية:
اكسيل يحتوي على أحداث فيسبوك بيكسل (انستقرام) القياسية!
تستطيع استخدام هذه الاكواد المبرمجة في حسابك الاعلاني..
بهدف توجيه بيكسل لاستحواذ عملاء ادق واكثر قيمة.
واعداد تقارير خاصة بناءً على ذلك!
تستطيع تحميله مجانا:
bit.ly
قبل ان انهي.
قبل يومين غيّر انستقرام تركيزه إلى تجربة متجر الكتروني اصلي 100% في خطوة جريئة لتحسين اداء الاعلانات!
لا يزال هناك الكثير من الأسئلة التي يتعين الإجابة عليها والكثير من الأفكار لاكتسابها.
التفوق حليف المبدعينأوقات ممتعة في المستقبل!
#التسويق_الالكتروني
قبل يومين غيّر انستقرام تركيزه إلى تجربة متجر الكتروني اصلي 100% في خطوة جريئة لتحسين اداء الاعلانات!
لا يزال هناك الكثير من الأسئلة التي يتعين الإجابة عليها والكثير من الأفكار لاكتسابها.
التفوق حليف المبدعينأوقات ممتعة في المستقبل!
#التسويق_الالكتروني
جاري تحميل الاقتراحات...