الرسوم البيانية البصرية
كتابة المدونات
تسويق المحتوى
الكتب الإلكترونية
الأبحاث والدراسات
مقاطع الفيديو
منصات التواصل الاجتماعي
هناك نوع من التسويق الاستراتيجي الذي يركز على خلق محتوى قيّم لجذب الجمهور لاتخاذ قرارات الشراء والحفاظ عليه يدعى بالتسويق بالمحتوى، ظهر2007 عندما اكتشف أصحاب الشركات أنه بإمكانهم الترويج لمنتجاتهم للجمهور دون الاستعانة بالمعلنين، استخدمته كبار الشركات ك:مايكروسوفت، سيسكو وغيرهم
يتم ذلك عن طريق نشر محتويات عبر الأنترنت ولا تتحدث بشكل مباشر عن العلامة التجارية ولكنها تهدف إلى تقديم محتوى يفيد الجمهور ويحفزهم للاهتمام بمنتجاتها أو خدماتها.
أنواع التسويق بالمحتوى:
محتوى منصات التواصل الاجتماعي،التدوين،الانفوجرافيك، الفيديو،الأبحاث والدراسات،الكتب الإلكترونية وغيرها
محتوى منصات التواصل الاجتماعي،التدوين،الانفوجرافيك، الفيديو،الأبحاث والدراسات،الكتب الإلكترونية وغيرها
تستثمر 70٪ من الشركات في تسويق المحتوى
في استطلاع HubSpot لعام 2018 ، أراد 54٪ من المستهلكين مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو من علامة تجارية أو نشاط تجاري يدعمونه.
في استطلاع HubSpot لعام 2018 ، أراد 54٪ من المستهلكين مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو من علامة تجارية أو نشاط تجاري يدعمونه.
في تحليل لأكثر من مليون مقال ، وجد BuzzSumo أن المقالات التي تحتوي على صورة مرة واحدة كل 75-100 كلمة تلقت ضعف المشاركات للمقالات التي تحوز على عدد أقل من الصور.
يقول صاحب شركة River pools السيد شيردن"في اللحظة التي توقفنا فيها عن قول أننا “نبني مسابح” وبدأنا نقول “أننا أفضل من يعرف الكثير بشأن الألياف الزجاجية في العالم كانت تلك أكثر الأيام ازدهارا في حياتنا"
قرر سنة2008 استخدام التسويق بالمحتوى وإنشاء مدونة والرد على استفسارات الجمهور مرتين أسبوعيا، وبعد 6 أشهر من المحتوى المفيد ارتفعت المبيعات وتواصل مع الشركة أشخاص من أنحاء العالم.
شركة أوريو التي تنتج 40 مليار قطعة بسكويت في العالم كل عام.تمكنت في2013 من التسويق لمحتواها خلال انقطاع التيار الكهربائي في مباراة السوبر بول، بنشر صورة لقطعة بسكويت في الظلام، تم إعادة تغريد الصورة 10.000 مرة في ساعة واحدة، وحققت الصورة أكثر من 21000 إعجاب على فيس بوك
أحد أبرز الأمثلة شركة والت ديزني ،
فقد اعتمدت التسويق بالمحتوى فهي تسرد القصة أولا من خلال أفلامها التي تنتجها، ثم تقوم بتصميم المنتجات بعدها، وبفضل مبيعات منتجاتها من الدمى والألبسة المتعلقة بتلك الأفلام مثل: Frozen سجلت مبيعات قياسية بلغت 48.8 مليار دولار ، بزيادة 8 ٪
فقد اعتمدت التسويق بالمحتوى فهي تسرد القصة أولا من خلال أفلامها التي تنتجها، ثم تقوم بتصميم المنتجات بعدها، وبفضل مبيعات منتجاتها من الدمى والألبسة المتعلقة بتلك الأفلام مثل: Frozen سجلت مبيعات قياسية بلغت 48.8 مليار دولار ، بزيادة 8 ٪
وفقًا لإحصائيات Zazzle Media فإن الشركات تبذل 60٪ من جهدها لإنتاج المحتوى باستمرار و 65٪ تجد صعوبة في إنتاج محتوى جذاب. و في دراسة حديثة على المُشترين عبر الإنترنت، فإن 61% منهم قرّر إجراء عملية الشراء بعد قراءة مقالة على الإنترنت.
وفق إحصائية الشركة الأمريكية cisco أنه بحلول عام 2022 سيشكل الفيديو 82% من حركة البيانات على الإنترنت، وذلك بزيادة قدرها 15 ضعفًا مقارنة بعام 2017، ما يعني أن التسويق بالمحتوى الشائع سيكون عن طريق الفيديو والكثير من العلامات التجارية ستلجأ لذلك حتى تكون أقرب لجمهورها.
وللنجاح في هذا المجال ينصح بإعداد خطة تسويقية مدروسة، إنتاج محتوى فريد، تعلم مهارات SEO، الترويج للمحتوى.
يقول باري فيلدمان من شركة KISSmetrics: "انطلق التسويق بالمحتوى واستمر في الازدهار لسبب واحد بسيط: لأنه ما يرغب به الناس!
برأيكم، هل نشر المحتوى الي يرغب به الجمهور قد يؤثر على استراتيجيات التسويق لدى الشركات؟
برأيكم، هل نشر المحتوى الي يرغب به الجمهور قد يؤثر على استراتيجيات التسويق لدى الشركات؟
جاري تحميل الاقتراحات...