ستاربكس وايطاليا
فرع ستاربكس ريزيرف روستر في ميلانو الذي يعد شعارًا تجاريًا بقدر ما هو بيان تاريخي لعودة الشركة الضالة إلى المدينة التي ألهمت علامتها التجارية لأول مرة.
يقع في ساحة عصرية بالقرب من بعض أفضل مناطق الجذب السياحي في ميلانو.
فرع ستاربكس ريزيرف روستر في ميلانو الذي يعد شعارًا تجاريًا بقدر ما هو بيان تاريخي لعودة الشركة الضالة إلى المدينة التي ألهمت علامتها التجارية لأول مرة.
يقع في ساحة عصرية بالقرب من بعض أفضل مناطق الجذب السياحي في ميلانو.
تم تجهيز المبنى الذي تبلغ مساحته 2322 متر مربع بالرخام التوسكاني والنحاس اللامع ، ويتميز بإسراف مثل محمصة قهوة داخلية 500 رطل ، وجدران مكونة من الواقع المعزز (AR)، شريط فاتح للشهية ومحطة تقديم النيتروجين السائل.
اليوم ، ستاربكس لديها أكثر من 28000 موقع في 78 دولة حول العالم ، وحققت أكثر من 22 مليار دولار من العائدات.
ومع ذلك ، في تاريخها البالغ 47 عامًا ، هناك دولة واحدة ظلت ستاربكس غائبة عنها بشكل واضح. لسبب وجيه - يأخذ الإيطاليون قهوتهم بطريقة مختلفة تمامًا،
ومع ذلك ، في تاريخها البالغ 47 عامًا ، هناك دولة واحدة ظلت ستاربكس غائبة عنها بشكل واضح. لسبب وجيه - يأخذ الإيطاليون قهوتهم بطريقة مختلفة تمامًا،
ولا تتعامل بلطف مع الشركات الأمريكية التي تحاول تغيير ثقافتهم. الآن ، في ذروة قوتها وربحيتها ، حان الوقت لستاربكس لإعادة التفكير في إيطاليا.
يمتزج القديم بالجديد في ستاربكس ميلان ، وهو استعارة مثالية للقاء ثقافتي القهوة الأمريكية والإيطالية.
يمتزج القديم بالجديد في ستاربكس ميلان ، وهو استعارة مثالية للقاء ثقافتي القهوة الأمريكية والإيطالية.
كانت أرضية المتجر الرخامية على الطراز البالادي التقليدي(Palladian) ، بينما تم بناء السقف باستخدام أحدث التقنيات. واجهة المبنى عبارة عن هيكل مهيب اعتاد أن يكون مكتب البريد التاريخي للمدينة.
إذا كانت هناك أي ثقافة في العالم تأخذ قهوتها على محمل الجد ، فهم الإيطاليون. لهذا السبب،
إذا كانت هناك أي ثقافة في العالم تأخذ قهوتها على محمل الجد ، فهم الإيطاليون. لهذا السبب،
تبذل ستاربكس جهدًا خاصًا لتتماشى مع الثقافة الايطالية. من تقديم قهوة أرابيكا المحمصة محليًا بكميات صغيرة إلى أسعار المقاهي من قبل برينسي ، وهو مخبز إيطالي أبرم ستاربكس شراكة موسعة معه لجميع محمصات الاحتياط ،
واستعانت ستاربكس ب Percassi ، وهي شركة إيطالية لإدارة العلامات التجارية والعقارات ، الشركة على فهم سوقها الجديد.
لفهم سبب استغراق ستاربكس وقتًا طويلاً للانتقال إلى إيطاليا ، من الضروري أن ندرك مدى اختلاف ثقافة القهوة الأمريكية والإيطالية ، وكيف تتشابك مع الهوية والقيم الوطنية.
لفهم سبب استغراق ستاربكس وقتًا طويلاً للانتقال إلى إيطاليا ، من الضروري أن ندرك مدى اختلاف ثقافة القهوة الأمريكية والإيطالية ، وكيف تتشابك مع الهوية والقيم الوطنية.
بيع إيطاليا للإيطاليين
لتحقيق النجاح في إيطاليا ، يجب على الشركات الأجنبية القيام بأحد أمرين - بيع منتج أفضل من الإصدار الإيطالي الموجود بالفعل ، أو العثور على جمهور يريد منتجك على أي حال.
فشلت شركات أمريكية في ايطاليا مثل Haagen Daz
لتحقيق النجاح في إيطاليا ، يجب على الشركات الأجنبية القيام بأحد أمرين - بيع منتج أفضل من الإصدار الإيطالي الموجود بالفعل ، أو العثور على جمهور يريد منتجك على أي حال.
فشلت شركات أمريكية في ايطاليا مثل Haagen Daz
من ناحية أخرى ، حققت ماكدونالدز نجاحًا أكبر بفضل تكيفها مع الذوق الإيطالي وتميز علامتها التجارية. عندما دخل السوق في الثمانينيات ، أصبح عملاق الوجبات السريعة مكانًا مثيرًا للأشخاص الذين كانوا في إجازة أو لديهم أطفال لتهدئتهم. نجحت ماكدونالدز أيضًا من خلال إنشاء عناصر خاصة مثل
البانيني والشراكة مع الوزارة الإيطالية لسياسات الزراعة والغذاء والغابات لاستخدام المكونات الإيطالية بالكامل التي تزرعها مجموعة من المزارعين الإيطاليين الشباب.
هل تتوقعون نجاحا لستاربكس
@rattibha
هل تتوقعون نجاحا لستاربكس
@rattibha
جاري تحميل الاقتراحات...