#الشعار/ هو رمز أو شكل أو نص تعبيري، يصمم خصيصاً ليدل على علامة تجارية معينة، سلعة، خدمة، شخص أو فكرة ما. ويعتبر الشعار جزء لا يتجزأ من الهوية التجارية للمؤسسة، وهو بمثابة تنبيه وتذكير للجمهور المستهدف، ويحمل في شكله دلالات ومعاني ورسائل بصرية واتصالية تنقل اهداف ورسائل الشركة.
1- الشعار الرمزي الأيقوني/
الشعار الرمزي مصمم خصيصا لكي يعرض الفكرة العامة للشركة بأبسط الطرق، ويقع الإختيار عليه من جانب معظم المؤسسات التجارية؛ لأنه يعلق بسهولة في أذهان الجمهور، ويمكن تذكره لفترات طويلة، وفي غالب الأمر لا يحتوي هذا الشعار الرمزي على أي نص، مثل شعار “#Apple”.
الشعار الرمزي مصمم خصيصا لكي يعرض الفكرة العامة للشركة بأبسط الطرق، ويقع الإختيار عليه من جانب معظم المؤسسات التجارية؛ لأنه يعلق بسهولة في أذهان الجمهور، ويمكن تذكره لفترات طويلة، وفي غالب الأمر لا يحتوي هذا الشعار الرمزي على أي نص، مثل شعار “#Apple”.
2- الشعار النصي أو الكتابي/
هو شعار يعتمد على استخدام النصوص، ولا يحتوي على أي رسم أو رمز. ويتطلب الأمر مُصمِّمين مُبتكرين حتى يتمكنوا من تقديم الشعار باستخدام خطوط مميزة توضح فكرة الشركة، وتكون من السهل تذكُّرها لدى الجمهور. ومن أمثلة هذه الشعارات شعار “#Disney”.
هو شعار يعتمد على استخدام النصوص، ولا يحتوي على أي رسم أو رمز. ويتطلب الأمر مُصمِّمين مُبتكرين حتى يتمكنوا من تقديم الشعار باستخدام خطوط مميزة توضح فكرة الشركة، وتكون من السهل تذكُّرها لدى الجمهور. ومن أمثلة هذه الشعارات شعار “#Disney”.
3- الشعار الرمز النصي بدون دمج/
يمثل هذا النوع برمز ونص تكون غير مدمجة وهذا النوع يتيح لك استخدام أيهما لحاجتك، مثل شعار “#Lacoste”.
يمثل هذا النوع برمز ونص تكون غير مدمجة وهذا النوع يتيح لك استخدام أيهما لحاجتك، مثل شعار “#Lacoste”.
4- الشعار الرمز مع النص/
هذا النوع من الشعارات يمزج بين كل من الرموز والنصوص. ويتطلَّب الأمر مهارة كبيرة لكي يتم مزج الرمز مع النص لينتج في النهاية شعار فريد ومميز يبقى في أذهان الجمهور لفترات طويلة. ومن أمثلة هذه الشعارات شعار “#adidas”، وشعار “#NationalGeographic”، وغيرهما.
هذا النوع من الشعارات يمزج بين كل من الرموز والنصوص. ويتطلَّب الأمر مهارة كبيرة لكي يتم مزج الرمز مع النص لينتج في النهاية شعار فريد ومميز يبقى في أذهان الجمهور لفترات طويلة. ومن أمثلة هذه الشعارات شعار “#adidas”، وشعار “#NationalGeographic”، وغيرهما.
5- الشعار الحرفي/
يحتوي هذا النوع من الشعارات على الأحرف الأولى أو الأحرف المميزة لإسم النشاط التجاري. وتستخدمه بعض المؤسسات التجارية لتسهل تذكر اسمها للجمهور، وذلك إذا كان اسم النشاط التجاري طويلًا، أو من الصعب تذكره، مثل شركة “#hp” الشهيرة. اسم هذه الشركة هو “هوليت – باكارد”.
يحتوي هذا النوع من الشعارات على الأحرف الأولى أو الأحرف المميزة لإسم النشاط التجاري. وتستخدمه بعض المؤسسات التجارية لتسهل تذكر اسمها للجمهور، وذلك إذا كان اسم النشاط التجاري طويلًا، أو من الصعب تذكره، مثل شركة “#hp” الشهيرة. اسم هذه الشركة هو “هوليت – باكارد”.
6- الشعار الرسومي/
قد يتضمن هذا النوع من الشعارات نوعا من الرسومات الكاريكاتيرية التي تُعبر عن النشاط التجاري وما يقدمه. ويستخدم فيه المصممون الرسومات كأداة لمساعدة الجمهور على تذكر هذا الشعار. ومن أمثلة هذه الشعارات شعار شركة “#KFC”، وشعار شركة “#la_vashe_qui_rit”.
قد يتضمن هذا النوع من الشعارات نوعا من الرسومات الكاريكاتيرية التي تُعبر عن النشاط التجاري وما يقدمه. ويستخدم فيه المصممون الرسومات كأداة لمساعدة الجمهور على تذكر هذا الشعار. ومن أمثلة هذه الشعارات شعار شركة “#KFC”، وشعار شركة “#la_vashe_qui_rit”.
7- الشعار الخط العربي/
اتَّجهت مؤخرًا بعض المؤسسات التجارية العربية إلى تعريب مفهوم الشعار، والاتجاه أكثر إلى استخدام الشعارات التي تحتوي على النصوص العربية. وبدأ المصممون يُبدعون في استخدام الخطوط العربية التي من الممكن أن تعكس الهوية العربية. ومثال على ذلك شعار “#الجزيرة”.
اتَّجهت مؤخرًا بعض المؤسسات التجارية العربية إلى تعريب مفهوم الشعار، والاتجاه أكثر إلى استخدام الشعارات التي تحتوي على النصوص العربية. وبدأ المصممون يُبدعون في استخدام الخطوط العربية التي من الممكن أن تعكس الهوية العربية. ومثال على ذلك شعار “#الجزيرة”.
8- الشعار التجريدي/
في هذا النوع من الشعارات يستخدم المصمم رسمة تجريدية بسيطة ترمز إلى نشاط الشركة، ويرسل من خلالها رسالة إلى الجمهور تعبر عن الخدمات أو المنتجات التي تقدمها الشركة. وتحت هذا النوع من الشعارات يندرج أيضا شعار شركة “#nike”، فهو شعار رمزي تجريدي.
في هذا النوع من الشعارات يستخدم المصمم رسمة تجريدية بسيطة ترمز إلى نشاط الشركة، ويرسل من خلالها رسالة إلى الجمهور تعبر عن الخدمات أو المنتجات التي تقدمها الشركة. وتحت هذا النوع من الشعارات يندرج أيضا شعار شركة “#nike”، فهو شعار رمزي تجريدي.
9- الشعار Logotype/
في هذا النوع من الشعارات يعتمد المصمم على اختيار خط آلي من خطوط الكمبيوتر، ويجري عليه بعض التعديلات البسيطة. ويعتمد تصميم اللوجو أو الشعار بالكامل على استخدام الخط المناسب واللون المناسب فقط، لكي يترك انطباعا جيِدا لدى الجمهور. ومثال على ذلك شعار شركة “#visa”.
في هذا النوع من الشعارات يعتمد المصمم على اختيار خط آلي من خطوط الكمبيوتر، ويجري عليه بعض التعديلات البسيطة. ويعتمد تصميم اللوجو أو الشعار بالكامل على استخدام الخط المناسب واللون المناسب فقط، لكي يترك انطباعا جيِدا لدى الجمهور. ومثال على ذلك شعار شركة “#visa”.
11- الشعارات التي تتضمن المعنى داخل النص Font Meaning/
في هذا النوع من الشعارات يحاول المصمم أن يضيف معنى من خلال طريقة كتابة النص، مثل شعار شركة “#amazon”.
في هذا النوع من الشعارات يحاول المصمم أن يضيف معنى من خلال طريقة كتابة النص، مثل شعار شركة “#amazon”.
12- المونوجرام/
هذا النوع من الشعارات يستخدم فيه المصمم الأحرف الأولى من اسم الشركة، لكنه قد يحتوي أيضا على بعض العلامات التي تشير إلى نشاط الشركة أو أهدافها. ومن أمثلة هذه الشعارات شعار شركة “#LG”.
هذا النوع من الشعارات يستخدم فيه المصمم الأحرف الأولى من اسم الشركة، لكنه قد يحتوي أيضا على بعض العلامات التي تشير إلى نشاط الشركة أو أهدافها. ومن أمثلة هذه الشعارات شعار شركة “#LG”.
14- الشعار الظِّلِّي/
في هذا النوع من الشعارات يستخدم المصمم رمزًا أو رسمة تعبر عن هوية الشركة، لكنه ينفذها على طريقة الظِل، وهو نوع شهير من الشعارات تتجه إليه معظم الشركات الناجحة؛ لأنه هادئ وبسيط للغاية. ومن أمثلة هذه الشعارات شعار شركة “#puma”.
في هذا النوع من الشعارات يستخدم المصمم رمزًا أو رسمة تعبر عن هوية الشركة، لكنه ينفذها على طريقة الظِل، وهو نوع شهير من الشعارات تتجه إليه معظم الشركات الناجحة؛ لأنه هادئ وبسيط للغاية. ومن أمثلة هذه الشعارات شعار شركة “#puma”.
جاري تحميل الاقتراحات...