معنى كلمة براند وكيفية بناء براند من البداية:
- ما هو معنى كلمة براند “Brand”؟
بالبحث عن معنى كلمة براند تجد أنها عند ترجمتها تعني العلامة أو الماركة التجارية، ولكن معنى كلمة براند يشمل جوانب أخرى من الشركة لا تشملها العلامة التجارية أو الهوية التجارية.
#ثريد مهم جداً احتفظ به.
- ما هو معنى كلمة براند “Brand”؟
بالبحث عن معنى كلمة براند تجد أنها عند ترجمتها تعني العلامة أو الماركة التجارية، ولكن معنى كلمة براند يشمل جوانب أخرى من الشركة لا تشملها العلامة التجارية أو الهوية التجارية.
#ثريد مهم جداً احتفظ به.
أولاً: معنى كلمة براند بالنسبة إلى العلامة التجارية “Trademark”
العلامة التجارية هي جزء من البراند تعبر عن اسم المؤسسة التجارية والشعار الخاص بها “Logo“. والاسم والشعار للشركة يتم حفظهم بطريقة قانونية ولا يمكن لشركة أخرى أن تقوم بتقليدهم.
العلامة التجارية هي جزء من البراند تعبر عن اسم المؤسسة التجارية والشعار الخاص بها “Logo“. والاسم والشعار للشركة يتم حفظهم بطريقة قانونية ولا يمكن لشركة أخرى أن تقوم بتقليدهم.
ثانياً: الهوية التجارية “Brand Identity”
هي مجموعة من العناصر والتي تمثل جودة الشركة وشخصيتها التجارية وهي جزء من البراند الخاص بالشركة. ويمكن تحديد الشكل الخاص بالهوية التجارية للشركة من خلال مجموعة من الخطوات منها فهم أهداف الشركة وإجراء الأبحاث السوقية.
هي مجموعة من العناصر والتي تمثل جودة الشركة وشخصيتها التجارية وهي جزء من البراند الخاص بالشركة. ويمكن تحديد الشكل الخاص بالهوية التجارية للشركة من خلال مجموعة من الخطوات منها فهم أهداف الشركة وإجراء الأبحاث السوقية.
ثالثاً: معنى كلمة براند “Brand”
يمكن تعريف كلمة براند أنها هى نوع من المنتجات يتم إنتاجها ونشرها في الأسواق من خلال شركة محددة ويتم تسميتها بإسم محدد. وبالنسبة إلى التعريف التسويقي يمكن تعريفها بأنها هي الاسم، التصميم، الشعار، الحالة، والصورة الخاصة بشركة ما.
يمكن تعريف كلمة براند أنها هى نوع من المنتجات يتم إنتاجها ونشرها في الأسواق من خلال شركة محددة ويتم تسميتها بإسم محدد. وبالنسبة إلى التعريف التسويقي يمكن تعريفها بأنها هي الاسم، التصميم، الشعار، الحالة، والصورة الخاصة بشركة ما.
مكونات البراند:
1/اسم البراند
يمثل الشركة وهو من العلامة التجارية للشركة.
2/الهوية البصرية
هي الواجهة الخاصة بالشركة التي يراها الجمهور ويتم جذب انتباهم نحوها.
3/الألوان
يتم إختيار الألوان التي تعبر عن الشركة بعد إختيار الشعار ويتم إستخدام تلك الألوان في الإعلانات عن الشركة.
1/اسم البراند
يمثل الشركة وهو من العلامة التجارية للشركة.
2/الهوية البصرية
هي الواجهة الخاصة بالشركة التي يراها الجمهور ويتم جذب انتباهم نحوها.
3/الألوان
يتم إختيار الألوان التي تعبر عن الشركة بعد إختيار الشعار ويتم إستخدام تلك الألوان في الإعلانات عن الشركة.
أنواع البراندات “Brand types”:
1- البراندات الفردية “Individual Brand”
يمكن أن تصبح منتجات محدده أو منتج واحد فقط للشركة براند من خلال تسمية هذا المنتج ووضع صورة مميزة للمنتج، يتم وضع الإستراتيجيات التسويقية الخاصة بالتسويق لهذا المنتج وبيعه والتعامل معه على أنه براند خاص.
1- البراندات الفردية “Individual Brand”
يمكن أن تصبح منتجات محدده أو منتج واحد فقط للشركة براند من خلال تسمية هذا المنتج ووضع صورة مميزة للمنتج، يتم وضع الإستراتيجيات التسويقية الخاصة بالتسويق لهذا المنتج وبيعه والتعامل معه على أنه براند خاص.
2- البراند الخدمية “Service Brand“
براند تمثل السلع والخدمات التي تقدمها الشركة إلى الجمهور المستهدف، وتتمثل شخصية تلك البراند في ما تقدمه إلى العملاء من إحتياجاتهم، ومن أمثلة البراندات الخدمية
- خطوط الطيران
- الفنادق، البنوك
- مكاتب الإستشارات
- وكالات السفر
براند تمثل السلع والخدمات التي تقدمها الشركة إلى الجمهور المستهدف، وتتمثل شخصية تلك البراند في ما تقدمه إلى العملاء من إحتياجاتهم، ومن أمثلة البراندات الخدمية
- خطوط الطيران
- الفنادق، البنوك
- مكاتب الإستشارات
- وكالات السفر
3 - البراند الخاصة بالمنظمات “Organizations Brands”
الشركات أو الأفراد أو المنتجات والتي تقدم المنتجات والخدمات وتمثل المنظمات القوية والقيمة التي تقدمها مع إتصالها بأفراد.
الشركات أو الأفراد أو المنتجات والتي تقدم المنتجات والخدمات وتمثل المنظمات القوية والقيمة التي تقدمها مع إتصالها بأفراد.
4- البراند الخاصة بفرد أو شخص “Personal Brand”
يمكن إعتبار الفرد أنه براند، سواء كان فرد واحد ويعتبر هو وحده البراند، أو مجموعة من الأفراد معاً يتم إعتبارهم ومعاملتهم على أنهم براند واحد.
يمكن إعتبار الفرد أنه براند، سواء كان فرد واحد ويعتبر هو وحده البراند، أو مجموعة من الأفراد معاً يتم إعتبارهم ومعاملتهم على أنهم براند واحد.
تعرف على خطوات ومراحل بناء البراند “How to Build a Brand’
أولاً: تحديد ومعرفة الهدف من إنشاء البراند
كل شركة ومؤسسة ناجحة تم تأسيسها من أجل تحقيق هدف ما، لهذا عليك أن تسأل نفسك ما الغرض من إنشاء مؤسستك و ما هي الفائدة والقيمة التي ترغب في تقديمها إلى عملائك.
أولاً: تحديد ومعرفة الهدف من إنشاء البراند
كل شركة ومؤسسة ناجحة تم تأسيسها من أجل تحقيق هدف ما، لهذا عليك أن تسأل نفسك ما الغرض من إنشاء مؤسستك و ما هي الفائدة والقيمة التي ترغب في تقديمها إلى عملائك.
ثانياً: البحث عن المنافسين والمقارنة بين خدماتهم ومنتجاتهم بالنسبة إلى ما تقدمه شركتك
عليك بالبحث عن المنافسين وتحليل ودراسة كل ما يقوم به المنافسين للحصول على ولاء ورضاء العميل، مع دراسة أخطائهم حتى تتمكن من تفادي هذه الأخطاء.
عليك بالبحث عن المنافسين وتحليل ودراسة كل ما يقوم به المنافسين للحصول على ولاء ورضاء العميل، مع دراسة أخطائهم حتى تتمكن من تفادي هذه الأخطاء.
ثالثاً: إختيار اسم البراند
عليك إختيار الاسم المناسب لنوع ومجال شركتك، مع الحرص على أن يكون هذا الاسم سهل لدى الجمهور المستهدف.
رابعاً: تحديد الجمهور المستهدف
أساس تأسيس وتنمية أي من المؤسسات هو تحديد الجمهور المستهدف الذي تريد تلبية احتياجاته من خلال مؤسستك.
عليك إختيار الاسم المناسب لنوع ومجال شركتك، مع الحرص على أن يكون هذا الاسم سهل لدى الجمهور المستهدف.
رابعاً: تحديد الجمهور المستهدف
أساس تأسيس وتنمية أي من المؤسسات هو تحديد الجمهور المستهدف الذي تريد تلبية احتياجاته من خلال مؤسستك.
خامساً: كيفية تحديد طبيعة الجمهور المستهدف
جمهورك المستهدف هم عملائك الذين تريد أن تصل منتجاتك إليهم والمهتمين بمجال شركتك، يمكنك تحديد الجمهور المستهدف من خلال تحديد الآتي:
السن الخاص بعملائك
النوع
مستوى الدخل
الموقع الجغرافي
المستوى التعليمي
الأهداف
الإهتمامات
الهوايات
جمهورك المستهدف هم عملائك الذين تريد أن تصل منتجاتك إليهم والمهتمين بمجال شركتك، يمكنك تحديد الجمهور المستهدف من خلال تحديد الآتي:
السن الخاص بعملائك
النوع
مستوى الدخل
الموقع الجغرافي
المستوى التعليمي
الأهداف
الإهتمامات
الهوايات
سادساً: وضع أهداف ومهمة البراند
هي عبارة عن أهدافك من البراند وما الذي تريد تحقيقه؟
ما هي القيمة التي تقدمها البراند إلى العملاء؟
والتي تحقق ثقة وولاء العميل نحو البراند.
ما هي مهمة الشركة؟
يتم بناء إستراتيجيات الشركة بناءً عليها، وتظهر في الشعار واللوجو الخاص بالبراند.
هي عبارة عن أهدافك من البراند وما الذي تريد تحقيقه؟
ما هي القيمة التي تقدمها البراند إلى العملاء؟
والتي تحقق ثقة وولاء العميل نحو البراند.
ما هي مهمة الشركة؟
يتم بناء إستراتيجيات الشركة بناءً عليها، وتظهر في الشعار واللوجو الخاص بالبراند.
سابعاً: الطريقة التي تتحدث بها البراند مع العملاء “Brand voice”
بعد فهمك وتمكنك من تحديد مهمة الشركة وأهدافها والجمهور المستهدف وطبيعة شخصياتهم، عليك بتحديد طريقة تعاملك وتحدثك مع العملاء من خلال ما فهمته عن طبيعة شخصية عميلك المستهدف.
بعد فهمك وتمكنك من تحديد مهمة الشركة وأهدافها والجمهور المستهدف وطبيعة شخصياتهم، عليك بتحديد طريقة تعاملك وتحدثك مع العملاء من خلال ما فهمته عن طبيعة شخصية عميلك المستهدف.
ما هي قصة وشخصية البراند والرسالة التي توصلها من خلال البراند “Brand Story and Message”:
قصة البراند هي ما تخبر الناس به عنك عند إنشائك للبراند.
أخبر الجمهور عنك من أنت كيف بدأت وما هو هدفك ما الذي وصلت إليه؟
رسالتك للجمهور تتضمن:
ما الذي تقدمه؟
لماذا يهتم العملاء بخدماتك؟
قصة البراند هي ما تخبر الناس به عنك عند إنشائك للبراند.
أخبر الجمهور عنك من أنت كيف بدأت وما هو هدفك ما الذي وصلت إليه؟
رسالتك للجمهور تتضمن:
ما الذي تقدمه؟
لماذا يهتم العملاء بخدماتك؟
كيفية تحديد الشركات المنافسة لك مع تحليلها؟
1. قم بالبحث عن الشركات التى تقوم بتقديم خدمات ومنتجات تشبه ما تقدمه شركتك.
2. أختر الشركات المتواجدة في مدينتك، في الأسواق التي تستهدفها.
3. أبحث عن الشركات التى تستهدف نفس جمهورك والشريحة المستهدفة.
1. قم بالبحث عن الشركات التى تقوم بتقديم خدمات ومنتجات تشبه ما تقدمه شركتك.
2. أختر الشركات المتواجدة في مدينتك، في الأسواق التي تستهدفها.
3. أبحث عن الشركات التى تستهدف نفس جمهورك والشريحة المستهدفة.
4. قم بفلترة تلك البراندات لإختيار الأقرب لنوع ومجال شركتك وطبيعة عملائك.
5. أختر من 3 إلى 5 من المنافسين الأقرب لك وقم بتحليل (عملهم، رسالتهم، رؤيتهم، قيمة منتجهم والمنفعة المقدمة، جودة الخدمة، أعمالهم التسويقية، وآراء العملاء).
6. قم بحفظ كل المعلومات في ملفات للرجوع إليها.
5. أختر من 3 إلى 5 من المنافسين الأقرب لك وقم بتحليل (عملهم، رسالتهم، رؤيتهم، قيمة منتجهم والمنفعة المقدمة، جودة الخدمة، أعمالهم التسويقية، وآراء العملاء).
6. قم بحفظ كل المعلومات في ملفات للرجوع إليها.
أمثلة على البراندات المشهورة ونجاحها:
من أشهر البراندات والتي حققت النجاح منذ بدايتها في عام (1910) حتى الآن وهي “Chanel“.
بدأت من فرنسا حتى وصلت إلى العالم وأصبحت من أشهر البراندات، لإختلافها ومعرفتها بما يريده عملائها.
من أشهر البراندات والتي حققت النجاح منذ بدايتها في عام (1910) حتى الآن وهي “Chanel“.
بدأت من فرنسا حتى وصلت إلى العالم وأصبحت من أشهر البراندات، لإختلافها ومعرفتها بما يريده عملائها.
خلاصة القول:
معنى كلمة براند وفهم أهمية البراند والفرق بين العلامة التجارية والبراند، ومعرفة أنواع البراند، مع فهم خطوات وكيفية بناء براند ناجح من أساسيات التسويق لدى مسئولين التسويق أو أصحاب الشركات سواء كان مؤسس الشركة هو من يتولى عملية التسويق.
معنى كلمة براند وفهم أهمية البراند والفرق بين العلامة التجارية والبراند، ومعرفة أنواع البراند، مع فهم خطوات وكيفية بناء براند ناجح من أساسيات التسويق لدى مسئولين التسويق أو أصحاب الشركات سواء كان مؤسس الشركة هو من يتولى عملية التسويق.
جاري تحميل الاقتراحات...