1- اليوم نستعرض سويا تقرير " براند فايننس" الذي يتضمن مؤشر قوة العلامات الوطنية و نلخص بعض ما جاء فيه لعام 2020 مع الرسومات البيانية
يشير التقرير أيضا إلى الفوائد التي يمكن أن تمنحها العلامة القوية ، و الضرر الاقتصادي الذي يمكن أن تلحقه الأحداث العالمية على السمعة.
يشير التقرير أيضا إلى الفوائد التي يمكن أن تمنحها العلامة القوية ، و الضرر الاقتصادي الذي يمكن أن تلحقه الأحداث العالمية على السمعة.
2-تحتفظ الولايات المتحدة بمكانتهابين أكثر 100 علامة تجارية وطنية قيمة في العالم. و تعمل الصين التي تحتل المرتبة الثانية على تضييق الفجوة .
3-قامت Brand Finance بإنشاء مؤشر Global Soft Power Index مؤشر القوة الناعمة لتوفير رؤية شاملة لتصورات القوة الناعمة وتأثير الدول على الساحة العالمية.
4-بالنسبة للعلامات التجارية و الشركات تحديدا فهي يمكن أن تستفيد من هذا المؤشر في عدة محاور كما يتضح من الرسم المرفق ، و منها استراتيجية التمركز .
5-أيرلندا هي العلامة الوطنية الوحيدة في أفضل 20 علامة سجلت نموا قياسيا في قيمة العلامة ، بزيادة 11٪ إلى 670 مليار دولار أمريكي
فيتنام تعاكس الاتجاه العالمي ،وارتفعت قيمة علامته بنسبة 29٪
على النقيض من ذلك ،تعد الأرجنتين العلامة الأسرع هبوطا، حيث انخفضت قيمة علامتها بنسبة 57٪
فيتنام تعاكس الاتجاه العالمي ،وارتفعت قيمة علامته بنسبة 29٪
على النقيض من ذلك ،تعد الأرجنتين العلامة الأسرع هبوطا، حيث انخفضت قيمة علامتها بنسبة 57٪
6-هناك ثلاثة مقاييس عامة للقوة الناعمة:
الألفة: - إذا عرف الناس المزيد عن البلد ومواهبها وأعمالها ومواردها ، فعندئذٍ يتم تعزيز القوة الناعمة.
السمعة: لكي تكون الدولة جذابة ، يجب أن تكون سمعتها قوية وإيجابية.
التأثير: مقياس مباشر للحضور والتأثير المتصور للبلد
الألفة: - إذا عرف الناس المزيد عن البلد ومواهبها وأعمالها ومواردها ، فعندئذٍ يتم تعزيز القوة الناعمة.
السمعة: لكي تكون الدولة جذابة ، يجب أن تكون سمعتها قوية وإيجابية.
التأثير: مقياس مباشر للحضور والتأثير المتصور للبلد
7- أما بخصوص منهجية العمل التي تنتهجها brand finance لتقييم العلامات الوطنية فهو مبني على ثلاث محاور اساسية، مع كثير من التفاصيل الاخرى التي لا يتسع المجال لاستعراضها
الاستثمار
القيمة المعنوية
الأداء
و يوضح الجدول المرفق معايير التقييم
الاستثمار
القيمة المعنوية
الأداء
و يوضح الجدول المرفق معايير التقييم
8- لا يمكن أن أنسى و أنا استعرض هذا التقرير أن ترتيب المملكة العربية السعودية كعلامة بين الدول و بحسب معايير التقرير، و ما تم اضافته من مرشرات جديدة هذا العام جاء في المرتبة العشرين
جاري تحميل الاقتراحات...