تزدهر إعلانات QSR من الصور المشهية للطعام التي تثير الرغبة وتسيل اللعاب.
برجر كنج خالف كل القواعد . يبدو أنه جنان ، لكن نتائج الإعلانات تشير إلى وجود هدف مختلف عن المبيعات الفورية. دعونا نشرح نبدءاً بما هو واضح:
أن كنت من المهتمين بتحليل الاعلانات تابع للاخير
برجر كنج خالف كل القواعد . يبدو أنه جنان ، لكن نتائج الإعلانات تشير إلى وجود هدف مختلف عن المبيعات الفورية. دعونا نشرح نبدءاً بما هو واضح:
أن كنت من المهتمين بتحليل الاعلانات تابع للاخير
ما الذي لم يعمل بشكل جيد
المقطع لم يحث على الرغبة الشديدة في تناول الطعام بين المشاهدين .
تُرجمت درجة الرغبة بنسبة 36٪ أقل من معايير إعلان المطاعم السريعة.
تشير النتائج الى أن 26% امتنعوا عن الشراء
مقابل 6٪ فقط كان لهم رغبة بالشراء.
يتبع
المقطع لم يحث على الرغبة الشديدة في تناول الطعام بين المشاهدين .
تُرجمت درجة الرغبة بنسبة 36٪ أقل من معايير إعلان المطاعم السريعة.
تشير النتائج الى أن 26% امتنعوا عن الشراء
مقابل 6٪ فقط كان لهم رغبة بالشراء.
يتبع
باستخدام Trace ، الذي يتتبع صدى المشاهدين مع محتوى الإعلان على أساس ثانية بثانية. يبني برجر كينج اهتمامًا إيجابيًا في الثواني الأربع الأولى من خلال إنشاء Whopper ، والذي يتتبع في النهاية حيث يجلس المشاهدون وينتظرون دون علمهم للتحول المثير للاشمئزاز.
تابع فالامر جدا مهم
تابع فالامر جدا مهم
ليس من المستغرب أن يكون هناك انخفاض مذهل في الرنين عند أول علامة للتعفن ( الثانية19) ، مع انتقال الخط إلى المنطقة السلبية. هذا يحدث عندما يكون المحتوى غير جذاب.
من المحتمل برجر كينج ماكان يتوقع ذلك.
شاهد الصورة المرفقة
من المحتمل برجر كينج ماكان يتوقع ذلك.
شاهد الصورة المرفقة
يتردد صدى رد الفعل هذا في الاتصال العاطفي السلبي للغاية الذي عبر عنه المشاهدون:
ومع ذلك ،هذا التأثير السلبي قاد النجاح وراء هذا الإعلان
الهزة. لقد صنعها الاعلان بمزيج من المشاعر السلبية ، مثل المشاعر الإجمالية وغير الملائمة والذهنية. إنها طريقة مؤكدة لجذب الانتباه
ومع ذلك ،هذا التأثير السلبي قاد النجاح وراء هذا الإعلان
الهزة. لقد صنعها الاعلان بمزيج من المشاعر السلبية ، مثل المشاعر الإجمالية وغير الملائمة والذهنية. إنها طريقة مؤكدة لجذب الانتباه
ذلك عند مستويات أعلى بنسبة 10٪ من المعيار
مع هذا الاهتمام الكبير ، نجح برجر كينج في توصيل المعلومات الجديدة التي كانت العنصر الأكثر ملاءمة للمشاهدين.
تم ترسيخ الرسالة
"لا توجد مواد حافظة"
أقر المشاهدون بالمشاهد المرئية المقززة.
مع هذا الاهتمام الكبير ، نجح برجر كينج في توصيل المعلومات الجديدة التي كانت العنصر الأكثر ملاءمة للمشاهدين.
تم ترسيخ الرسالة
"لا توجد مواد حافظة"
أقر المشاهدون بالمشاهد المرئية المقززة.
ومع ذلك يقدرون تأثيرات التحلل الطبيعية ومعلومات المنتج التي نقلتها.
لنسمع جمع الاراء
أنثى 36-49
"هذا الإعلان مذهل للغاية ، لا توجد مواد حافظة تعني أنه من الأفضل تناوله من المفترض أن يتم تناول على الفور ، على أي حال ".
أنثى 16 - 20
"يبدو أن برجر كنج يتحرك في اتجاه جديد
يتبع
لنسمع جمع الاراء
أنثى 36-49
"هذا الإعلان مذهل للغاية ، لا توجد مواد حافظة تعني أنه من الأفضل تناوله من المفترض أن يتم تناول على الفور ، على أي حال ".
أنثى 16 - 20
"يبدو أن برجر كنج يتحرك في اتجاه جديد
يتبع
أكثر صحة. لم يكن البرغر المتعفن جذابًا لي كعميل ، لكنني أحببت الاعلان.
ذكر 21-35
"كان مقرفًا جدًا. لا أقدر أي مواد اصطناعية لكنها ليست إعلانًا فاتح للشهية "
أنثى 16 - 20
كانت غير جذابة للغاية ، ولكن الرسالة في النهاية حول عدم وجود مواد حافظة اصطناعية جعلت الصور أكثر راحة."
ذكر 21-35
"كان مقرفًا جدًا. لا أقدر أي مواد اصطناعية لكنها ليست إعلانًا فاتح للشهية "
أنثى 16 - 20
كانت غير جذابة للغاية ، ولكن الرسالة في النهاية حول عدم وجود مواد حافظة اصطناعية جعلت الصور أكثر راحة."
أنثى 21 - 35
"كان الإعلان مقززًا حقًا بصراحة. لقد أرسل بالفعل رسالة مهمة جدًا وسيؤثر في الواقع على الاختيار ولكن الإعلان كان مقززًا
ذكر 36-49
"أمر سيء لفت انتباهي ، لكنه كان مقرفًا جدًا ، تلقيت الرسالة ولكن ما زلت أرى صوتًا ضخمًا مع العفن ينطفئ بشدة"
"كان الإعلان مقززًا حقًا بصراحة. لقد أرسل بالفعل رسالة مهمة جدًا وسيؤثر في الواقع على الاختيار ولكن الإعلان كان مقززًا
ذكر 36-49
"أمر سيء لفت انتباهي ، لكنه كان مقرفًا جدًا ، تلقيت الرسالة ولكن ما زلت أرى صوتًا ضخمًا مع العفن ينطفئ بشدة"
كانت الرسالة قوية جدًا لدرجة أن بعض المشاهدين (3٪) أجروا مقارنتهم المباشرة مع ماكدونالدز دون أن يطلب برجر كينج ذلك في أي مكان في الإعلان:
على عكس ماكدونالدز برجر.(خلق مقارنة)
في الختام مارايكم هل حقق الاعلان هدفة
@rattibha
على عكس ماكدونالدز برجر.(خلق مقارنة)
في الختام مارايكم هل حقق الاعلان هدفة
@rattibha
جاري تحميل الاقتراحات...