العلامة التجارية(LOGO)
متى نغيرها .........!!!
أنها
* تعكس هويت شركتك
* تؤسس الشعور بالثقة
* تتميز عن المنافسين
راينا شركات عالمية غيرت شعارها في هذي السلسلة سنطلع على اسباب 6 جعلت من الشركات تغير شعارها
متى نغيرها .........!!!
أنها
* تعكس هويت شركتك
* تؤسس الشعور بالثقة
* تتميز عن المنافسين
راينا شركات عالمية غيرت شعارها في هذي السلسلة سنطلع على اسباب 6 جعلت من الشركات تغير شعارها
1 / التحول استراتيجي
هذا هو المعيار الذهبي لسبب تغيير الشركة لشعارها. إذا قاموا بتغير الاستراتيجية وتطويره العمل، فهو الوقت المثالي لتغيير الشعار للتعبير عن هذا الواقع الجديد.
انما رسالة للعملاء والعاملين والشركاء وحاملي الاسهم ان هناك تغيرا في ادهء الشركة.
هذا هو المعيار الذهبي لسبب تغيير الشركة لشعارها. إذا قاموا بتغير الاستراتيجية وتطويره العمل، فهو الوقت المثالي لتغيير الشعار للتعبير عن هذا الواقع الجديد.
انما رسالة للعملاء والعاملين والشركاء وحاملي الاسهم ان هناك تغيرا في ادهء الشركة.
نمت Airbnb بشكل ملحوظ بشعارها القديم. ولكن بعد أن أكملوا بعض الأعمال لتأسيس موقع علامتهم التجارية ، انتقلوا من مجرد موقع تحجز فيه غرفة أو منزلًا إلى "شركة خبرة". للإشارة إلى هذا التغيير ، قاموا بتغيير شعارهم في عام 2014. كان هناك احتجاج وحتى القليل من الجدل.
أوبر (إعادة تصميم حديثة)
عندما تولى Dara Khosrowshahi منصب الرئيس التنفيذي في أوبر ، كان هناك الكثير لتصحيح المسار. في ظل الرئيس التنفيذي والمؤسس السابق ، ترافيس كالانيك ، تمتعت الشركة بنمو هائل وعدد لا يحصى من السلوكيات السيئة التي تضر بالعلامة التجارية. فكانت مؤشر للتغير.
عندما تولى Dara Khosrowshahi منصب الرئيس التنفيذي في أوبر ، كان هناك الكثير لتصحيح المسار. في ظل الرئيس التنفيذي والمؤسس السابق ، ترافيس كالانيك ، تمتعت الشركة بنمو هائل وعدد لا يحصى من السلوكيات السيئة التي تضر بالعلامة التجارية. فكانت مؤشر للتغير.
2 / ضعيف الأصل
تفاحة
مثال رائع آخر على ذلك هو أجهزة كمبيوتر Apple. كان الشعار الأصلي المزخرف بشكل مفرط متخلفًا وظهر نيوتن جالسًا تحت شجرة تفاح. أن هذا لم يكن مناسبًا تمامًا لشركة كمبيوتر كانت تحاول اختراع المستقبل وتم تغييره بعد عام واحد فقط.
تفاحة
مثال رائع آخر على ذلك هو أجهزة كمبيوتر Apple. كان الشعار الأصلي المزخرف بشكل مفرط متخلفًا وظهر نيوتن جالسًا تحت شجرة تفاح. أن هذا لم يكن مناسبًا تمامًا لشركة كمبيوتر كانت تحاول اختراع المستقبل وتم تغييره بعد عام واحد فقط.
يتفليكس
هذا أيضًا سبب قوي لتغيير الشعار. وخير مثال على ذلك هو أول شعار Netflix على الإطلاق يعود إلى عام 1997. حيث قسم الاسم إلى قسمين ، وكُتب بحرف F كبير وأظهر بكرة فيلم. كما في الفيلم. كان ذلك مشكلة لأنهم باعوا واستأجروا أقراص DVD.
هذا أيضًا سبب قوي لتغيير الشعار. وخير مثال على ذلك هو أول شعار Netflix على الإطلاق يعود إلى عام 1997. حيث قسم الاسم إلى قسمين ، وكُتب بحرف F كبير وأظهر بكرة فيلم. كما في الفيلم. كان ذلك مشكلة لأنهم باعوا واستأجروا أقراص DVD.
3 / ملل العلامة التجارية
عندما تمل الشركة من شعارها الذي تشاهدة يوميا.
نحدث تغيرا ليس خلفة رسالة ومغزى، يعتبر عبثا
مثال Gap
في عام 2010 ، أطلقوا شعارًا جديدًا سخر منه على نطاق واسع. وعادوا مرة أخرى إلى الشعار القديم الذي كان يحتوي على الكثير من حقوق ملكية العلامة التجارية.
عندما تمل الشركة من شعارها الذي تشاهدة يوميا.
نحدث تغيرا ليس خلفة رسالة ومغزى، يعتبر عبثا
مثال Gap
في عام 2010 ، أطلقوا شعارًا جديدًا سخر منه على نطاق واسع. وعادوا مرة أخرى إلى الشعار القديم الذي كان يحتوي على الكثير من حقوق ملكية العلامة التجارية.
مثل ذلك بيبسي
صرفت مليون دولار في عام 2009 لتصميم شعار مشابهة لشعارهم السابق فلا تحول ولاتغير ولاسوق جديدة ولا منتج مختلف.
صرفت مليون دولار في عام 2009 لتصميم شعار مشابهة لشعارهم السابق فلا تحول ولاتغير ولاسوق جديدة ولا منتج مختلف.
4 / من اجل لفت الانتباه
مثال Houseparty
عام 2018 شعرت الشركة أنهم لم يتم ملاحظتهم. لذلك ، قاموا بتغيير شعارهم في محاولة لجذب الاهتمام. لقد نجح الأمر قليلاً ولكن نظرًا لعدم وجود سبب استراتيجي حقيقي وراء التغيير ، فقد مر دون أن يلاحظه أحد نسبيًا.
مثال Houseparty
عام 2018 شعرت الشركة أنهم لم يتم ملاحظتهم. لذلك ، قاموا بتغيير شعارهم في محاولة لجذب الاهتمام. لقد نجح الأمر قليلاً ولكن نظرًا لعدم وجود سبب استراتيجي حقيقي وراء التغيير ، فقد مر دون أن يلاحظه أحد نسبيًا.
5 / قيادة جديدة
ربما يود القائد الجديد يعلن عن وجودة بشعار جديد.
جوجل Google
بعد وقت قصير من انضمام الرئيس الجديد Sundar Pichai ، تم تغيير الشعار. وجادلوا بأن الشركة كانت مختلفة الآن مع العديد من المنتجات والخدمات المختلفة. ولكن كل ما فعله هو تحديث الشعار.
ربما يود القائد الجديد يعلن عن وجودة بشعار جديد.
جوجل Google
بعد وقت قصير من انضمام الرئيس الجديد Sundar Pichai ، تم تغيير الشعار. وجادلوا بأن الشركة كانت مختلفة الآن مع العديد من المنتجات والخدمات المختلفة. ولكن كل ما فعله هو تحديث الشعار.
6 / شعار خطأ للعلامة التجارية
في بعض الأحيان ، تتولى شركة ما عملية تجديد شعارها كوسيلة للبحث عن موقع علامة تجارية تفتقر إليه بشدة. لسوء الحظ ، من السهل رؤية ذلك.
في بعض الأحيان ، تتولى شركة ما عملية تجديد شعارها كوسيلة للبحث عن موقع علامة تجارية تفتقر إليه بشدة. لسوء الحظ ، من السهل رؤية ذلك.
إعادة التصميم الأولي لشركة Uber بقيادة الرئيس التنفيذي ترافيس . عندما تحدث عن إعادة التصميم ، قال ، "الدفء ، الألوان ، تلك الأشياء" ، مشيرًا إلى العلامة التجارية الجديدة. "يحدث ذلك ، عندما تبدأ في معرفة من أنت." هذه إشارة واضحة على أنه وفريقه كانوا لا يعرفون شخصية شركتهم.
جاري تحميل الاقتراحات...