مقال أعجبني وترجمت اغلب محتواه هنا
عن الفرق بين بناء تجارتك او شركتك، مقارنة ببناء علامتك التجارية او البراند
وتطبيق مع شركة كوكاكولا كمثال
للكاتبة
Sabrina Philipp
عن الفرق بين بناء تجارتك او شركتك، مقارنة ببناء علامتك التجارية او البراند
وتطبيق مع شركة كوكاكولا كمثال
للكاتبة
Sabrina Philipp
تقول:
بناء الشركة في الغالب ملازم لبناء البراند، ولكن هنالك بعض الاختلافات.
البراند بإمكانه الاستقلال كشركة أم لمجموعة منتجات وشركات تحته، مثل بروكتر اند غامبل P&G او كوكاكولا. ولذلك فالبراند تعبير أوسع لتجارتك، هو الصورة او الهوية لشركتك ومجتمع او مجموعة المهتمين بالشركة الأم.
بناء الشركة في الغالب ملازم لبناء البراند، ولكن هنالك بعض الاختلافات.
البراند بإمكانه الاستقلال كشركة أم لمجموعة منتجات وشركات تحته، مثل بروكتر اند غامبل P&G او كوكاكولا. ولذلك فالبراند تعبير أوسع لتجارتك، هو الصورة او الهوية لشركتك ومجتمع او مجموعة المهتمين بالشركة الأم.
هدف الشركة الايرادات، فيما يهدف البراند الى بناء المجتمع المحيط بمنتجات الشركة. والمجتمع بالطبع سيساهم في زيادة المبيعات، وهنا نرى ملازمة الشركة للبراند، ولذلك لا تقل أهمية ايا منهم عن الآخر.
ايضا، لبناء البراند لا نركز على عدد المنتجات او الزبائن، بل على شهرته والتفاعل معه.
ايضا، لبناء البراند لا نركز على عدد المنتجات او الزبائن، بل على شهرته والتفاعل معه.
وبينما يشمل بناء الشركة التوسع في العرض والمنتجات، يشمل بناء البراند التركيز على فكرة معينة وتجسيدها. يبني البراند السمعة لأي شركة ومنتج تحته، اي بناء كل ما يعرّف الناس عليه.
بالتالي يركز على الرأي العام، ولا يركز على ما تشتريه، بل على شعورك وانت تشتري المنتجات او الخدمات.
بالتالي يركز على الرأي العام، ولا يركز على ما تشتريه، بل على شعورك وانت تشتري المنتجات او الخدمات.
بالعودة لكوكاكولا، مشروبهم الغازي يعطي شعور بالسعادة، ليس بالضرورة لذات المشروب، بل بسبب اسم كوكاكولا.
في اعلاناتهم نرى الناس سعيدة بمشاركة كوكاكولا مع من حولها، فتتحول من مجرد مشروب الى لحظة ضمن مجتمع محبي كوكاكولا ومنتجاتها.
بذلك يعمل البراند والشركة لبناء المجتمع والمبيعات.
في اعلاناتهم نرى الناس سعيدة بمشاركة كوكاكولا مع من حولها، فتتحول من مجرد مشروب الى لحظة ضمن مجتمع محبي كوكاكولا ومنتجاتها.
بذلك يعمل البراند والشركة لبناء المجتمع والمبيعات.
هذا النوع من الإعلانات والتواصل يبقى في الذاكرة ويخلق نظرة خالدة عن البراند وأعمال شركات البراند. بالتالي يبقى العميل مهتم بمجمل عروض ومنتجات البراند.
من جهة اخرى، يمكن للشركات ان تفشل، ولكن للبراند وضع آخر. فالبراند يفشل حين لا يجد مجتمعه الحقيقي وتغذيته ليبقى. ماذا لو فشل هنا؟
من جهة اخرى، يمكن للشركات ان تفشل، ولكن للبراند وضع آخر. فالبراند يفشل حين لا يجد مجتمعه الحقيقي وتغذيته ليبقى. ماذا لو فشل هنا؟
يكون الحل بتحويل توجه او تركيز البراند لمجتمع او مهتمين آخرين. بالتالي يستمر البراند في التواجد مدى الحياة.
لا يستطيع احد سرقة البراند، لأنه تعبير يمثل القيم، والنظرة، والاهداف مقارنة بالعروض والمنتجات. هو ايضا وجه وصوت الشركات ولذلك يعتبر فكرة، ابعد بكثير من مجرد منتجات.
لا يستطيع احد سرقة البراند، لأنه تعبير يمثل القيم، والنظرة، والاهداف مقارنة بالعروض والمنتجات. هو ايضا وجه وصوت الشركات ولذلك يعتبر فكرة، ابعد بكثير من مجرد منتجات.
ختاما، نفهم كامل الموضوع كالتالي:
المنتجات تحل مشاكل او تقدم حلول لأفراد المجتمع الذي بناه البراند، والذي يسعى لزيادة عدد المستفيدين من خدمات ومنتجات الشركة.
لمن أراد المقال .. هنا👇
www-entrepreneur-com.cdn.ampproject.org
شكرا
المنتجات تحل مشاكل او تقدم حلول لأفراد المجتمع الذي بناه البراند، والذي يسعى لزيادة عدد المستفيدين من خدمات ومنتجات الشركة.
لمن أراد المقال .. هنا👇
www-entrepreneur-com.cdn.ampproject.org
شكرا
جاري تحميل الاقتراحات...