ماذا لو كانت أكبر شركة تصنيع هواتف في العالم، تقرر إخراجك من سوق العمل؟
هل يمكن أن يكون أخر تحديث لآبل iOS14 هو أسوأ شيء يمكن أن يحدث للمسوقين وعالم البزنس مع بداية 2021؟
الآن جاء وقت الثريد الاضخم. احفظه، دونه، اطبعه.. اقرأه مرة ومرتين وثلاثة وعشرين 👇
هل يمكن أن يكون أخر تحديث لآبل iOS14 هو أسوأ شيء يمكن أن يحدث للمسوقين وعالم البزنس مع بداية 2021؟
الآن جاء وقت الثريد الاضخم. احفظه، دونه، اطبعه.. اقرأه مرة ومرتين وثلاثة وعشرين 👇
-لنفهم سريعا سبب الإعلان عن التحديث؟
تعتبر منتجات #ابل أساس قوي لتدفق إيراداتها:
الموسيقى، التخزين، AppleCare، التطبيقات، الألعاب، الخدمات المصرفية. لكن ليس مكان للإعلانات!
لذلك عندما يدخل فيسبوك وباقي السوشيال لجني المليارات من الخدمات التي تقدمها! ما الذي تتوقعه منهم حيال ذلك؟
تعتبر منتجات #ابل أساس قوي لتدفق إيراداتها:
الموسيقى، التخزين، AppleCare، التطبيقات، الألعاب، الخدمات المصرفية. لكن ليس مكان للإعلانات!
لذلك عندما يدخل فيسبوك وباقي السوشيال لجني المليارات من الخدمات التي تقدمها! ما الذي تتوقعه منهم حيال ذلك؟
رد فعل آبل:
قنبلة مدوية بالاعلان عن نافذة الشفافية (ATT) باقصاء تتبع إعلانات #فيسبوك أولا وباقي السوشيال ميديا ثانيا خلال الربع الأول من 2021
وهنا يأتي الهدف من هذا الثريد لتطبيق جرعة صحيحة من البارانويا الاستباقية والتعامل بعقلية تسعى للفهم لوضع حلول إبداعية..
قنبلة مدوية بالاعلان عن نافذة الشفافية (ATT) باقصاء تتبع إعلانات #فيسبوك أولا وباقي السوشيال ميديا ثانيا خلال الربع الأول من 2021
وهنا يأتي الهدف من هذا الثريد لتطبيق جرعة صحيحة من البارانويا الاستباقية والتعامل بعقلية تسعى للفهم لوضع حلول إبداعية..
لكن اريد ان تضع باعتبارك:
- أن هذا الخبر يتطور بسرعة ولا يوجد شيء ملموس حتى الآن.
- أن التغيير لن يؤثر على الشركات الاعلانية ومنافسيك فقط، بل على مجالات اخرى..
لذلك طلبت منك تدوين وتخزين هذا الثريد دائما.. لأنه سيكون بمثابة مرجع دائم الخضرة وبانتظام!
- أن هذا الخبر يتطور بسرعة ولا يوجد شيء ملموس حتى الآن.
- أن التغيير لن يؤثر على الشركات الاعلانية ومنافسيك فقط، بل على مجالات اخرى..
لذلك طلبت منك تدوين وتخزين هذا الثريد دائما.. لأنه سيكون بمثابة مرجع دائم الخضرة وبانتظام!
- ما هو التحديث الصادر من ابل ؟
الإعلان عن واجهة "ATT" وتعني (المطالبة بالشفافية) تخبرك بتتبع الشركات الاعلانية لك.
هذا التتبع هو بروتوكول اعلاني، يعرف لدينا بال Facebook Pixel والتي تمنحك تقرير عن الموقع او التطبيق وتمنحك بيانات دقيقة، مثل:
الإعلان عن واجهة "ATT" وتعني (المطالبة بالشفافية) تخبرك بتتبع الشركات الاعلانية لك.
هذا التتبع هو بروتوكول اعلاني، يعرف لدينا بال Facebook Pixel والتي تمنحك تقرير عن الموقع او التطبيق وتمنحك بيانات دقيقة، مثل:
1. النشاطات والاجراءات التي يقوم بها المستخدم داخل موقعك، تطبيقك
2. التغييرات على شبكة SKAd والتي من خلالها يتم قياس: جميع حملاتك الاعلانية على تطبيقاتiOS وقوة نموك ونجاحك بالنسبة للاعلانات الأخرى المعروضة!
2. التغييرات على شبكة SKAd والتي من خلالها يتم قياس: جميع حملاتك الاعلانية على تطبيقاتiOS وقوة نموك ونجاحك بالنسبة للاعلانات الأخرى المعروضة!
- لماذا يجب أن تهتم بهذا؟
لأن عدد المستخدمين لنظام ابل iOS كبير ولا يمكن تجاهلهم ابدا !
هذا الاجراء يشير لخطورة انخفاض عدد جمهورك وعملائك بنسبة تزيد عن 50٪
كيف تعامل #فيسبوك مع بيان نافذة الشفافية (Apple (ATT؟
صرحت بأنها لحظة محورية. وأنها تدعم وتحترم إجراءات ابل!
لأن عدد المستخدمين لنظام ابل iOS كبير ولا يمكن تجاهلهم ابدا !
هذا الاجراء يشير لخطورة انخفاض عدد جمهورك وعملائك بنسبة تزيد عن 50٪
كيف تعامل #فيسبوك مع بيان نافذة الشفافية (Apple (ATT؟
صرحت بأنها لحظة محورية. وأنها تدعم وتحترم إجراءات ابل!
هذا التصريح يعني:
أن المليارات من مستخدمي الهواتف الذكية ستبدأ في التعود على هذه النافذة المنبثقة.
تصرف ذكي جدا من فيسبوك لقمع كل من يخرج يطالب بحماية حقوق الملكية وعدم التتبع وإذن الإخطار.
أن المليارات من مستخدمي الهواتف الذكية ستبدأ في التعود على هذه النافذة المنبثقة.
تصرف ذكي جدا من فيسبوك لقمع كل من يخرج يطالب بحماية حقوق الملكية وعدم التتبع وإذن الإخطار.
السؤال الكبير: كيف يؤثر ذلك على منظومة فيسبوك (وقريبًا جميع منصات التواصل)؟
نظرة عامة لما سيفعله التحديث الجديد "ATT":
1. يجب علينا أولاً فهم الوضع القديم لإعلانات فيسبوك وكيف ستبدو في المستقبل القريب مع تحديث iOS14
نظرة عامة لما سيفعله التحديث الجديد "ATT":
1. يجب علينا أولاً فهم الوضع القديم لإعلانات فيسبوك وكيف ستبدو في المستقبل القريب مع تحديث iOS14
الطريقة الحالية:
- فيسبوك تقوم على تتبع حملات الويب التي تتم من خلال عنوان URL مثل {campaign. id} و {adset. id} التي تمنح معلني فيسبوك الدقة القصوى عند النقر على اعلاناتك!
حاليا: عندما ينقر المستخدم على اعلان #انستجرام او فيسبوك، فهم ينتقلون لموقع الويب..
- فيسبوك تقوم على تتبع حملات الويب التي تتم من خلال عنوان URL مثل {campaign. id} و {adset. id} التي تمنح معلني فيسبوك الدقة القصوى عند النقر على اعلاناتك!
حاليا: عندما ينقر المستخدم على اعلان #انستجرام او فيسبوك، فهم ينتقلون لموقع الويب..
وهنا تحمل ال- URL بروتوكولات تسمح للمعلنين بالحصول على تحليل متطور عند تثبيت Facebook Pixel على موقع الويب!
مثل تتبع إجراءات:
(إضافة لعربة التسوق ، بدء الدفع ، الشراء ، إلخ).
-بناءً على هذه الإجراءات التي يتخذها المستخدم.. يمكن للعلامات التجارية:
مثل تتبع إجراءات:
(إضافة لعربة التسوق ، بدء الدفع ، الشراء ، إلخ).
-بناءً على هذه الإجراءات التي يتخذها المستخدم.. يمكن للعلامات التجارية:
○ إنشاء شرائح من الجماهير تبعا للخدمة او المنتج اللي يتم الإعلان عنه.
○ تتبع وتطوير إجراءات المستهدفين التي تسمح لنا باطلاق اعلان مربح بسنبة 100%
2. ماهو المستقبل القريب مع عالم آبل الجديد او نافذة الشفافية ATT
نأخذ مثال واقعي:
○ تتبع وتطوير إجراءات المستهدفين التي تسمح لنا باطلاق اعلان مربح بسنبة 100%
2. ماهو المستقبل القريب مع عالم آبل الجديد او نافذة الشفافية ATT
نأخذ مثال واقعي:
شخص يدعى "حسن". يعيش في عالم تمتلك فيه آبل وفيسبوك التحديث الاخير ATT:
-يفتح حسن انستجرام ويرى نافذة ATT المنبثقة تخبره ان فيسبوك يتتبع نشاطه لاستهدافه.
-يقوم حسن بالنقر على "لا" يعني لا اريد من فيسبوك ان يستفيد من بياناتي ولا اريده ان يشاركها مع العلامات التجارية!
-يفتح حسن انستجرام ويرى نافذة ATT المنبثقة تخبره ان فيسبوك يتتبع نشاطه لاستهدافه.
-يقوم حسن بالنقر على "لا" يعني لا اريد من فيسبوك ان يستفيد من بياناتي ولا اريده ان يشاركها مع العلامات التجارية!
-يرى حسن اعلان في انستجرام من #بزنس اسمه"الرسم على التيشرت"
-ينقر حسن على الإعلان،وينتقل الجوال لمتجر "الرسم على التيشرت"مع بروتوكول فيسبوكURL المرفق لتتبعه!
-اشترى حسن"تيشرت ازرق". الان موقع"الرسم على التيشرت" يستخدم فيسبوك بكسل لإرسال الإجراءات التي قام بها حسن لشراء التيشرت!
-ينقر حسن على الإعلان،وينتقل الجوال لمتجر "الرسم على التيشرت"مع بروتوكول فيسبوكURL المرفق لتتبعه!
-اشترى حسن"تيشرت ازرق". الان موقع"الرسم على التيشرت" يستخدم فيسبوك بكسل لإرسال الإجراءات التي قام بها حسن لشراء التيشرت!
يعني فيسبوك يعرف ان حسن اشترى تيشترت.
لكن من الناحية الفنية لن يقوم بذلك لأن حسن تجاوب مع النافذة المنبثقةATT التي تخبره ان فيسبوك يشارك بياناته مع العلامات التجارية!
هذا الفعل يحد بشكل كبير من قدرة Facebook على تحليل نشاطات المستخدمين والتي تعتبر مهمة جدا لتحسين وجلب مبيعات!
لكن من الناحية الفنية لن يقوم بذلك لأن حسن تجاوب مع النافذة المنبثقةATT التي تخبره ان فيسبوك يشارك بياناته مع العلامات التجارية!
هذا الفعل يحد بشكل كبير من قدرة Facebook على تحليل نشاطات المستخدمين والتي تعتبر مهمة جدا لتحسين وجلب مبيعات!
الآن ما هو الشيء الأكثر أهمية الذي يجب ان يعرفه كل مسوق . بل كل بزنس على الانترنت؟
1.اعدادات الإعلان- Advertising Set Up
- سيقتصر المعلنون على التعامل مع 8 conversion events لكل domain بما في ذلك التحويلات العادية والمطورة بهدف التحسين الإعلاني
1.اعدادات الإعلان- Advertising Set Up
- سيقتصر المعلنون على التعامل مع 8 conversion events لكل domain بما في ذلك التحويلات العادية والمطورة بهدف التحسين الإعلاني
- سيتلقى المعلنون تقارير مخصصة في مدير الأحداث Events Manager بهدف انشاء جماهير مخصصة.
ولكن قسم Events Manager غير موجود حاليا وسيتم الإعلان عنه قريب
-سيتم تصنيف أحداث التحويل ال8 خلال 28 يوم بشرط ان يكمل المستهدف مجموعة من الإجراءات.. وهي: سلة التسويق والشراء. فقط!
ولكن قسم Events Manager غير موجود حاليا وسيتم الإعلان عنه قريب
-سيتم تصنيف أحداث التحويل ال8 خلال 28 يوم بشرط ان يكمل المستهدف مجموعة من الإجراءات.. وهي: سلة التسويق والشراء. فقط!
2.الاستهداف والتسليم Targeting and Delivery
- اصبحت فترات الإحالة للنقرات من 28 يوم ل7 أيام. لجميع الحملات التي تهدف للمبيعات.
- ستزول نسبة النقر للظهور، ونسبة النقر للمشاهدة!
- فرض قيود اكبر، على المواقع والتطبيقات، الجماهير المخصصة ،والجماهير الفعلية للويب سايت.
- اصبحت فترات الإحالة للنقرات من 28 يوم ل7 أيام. لجميع الحملات التي تهدف للمبيعات.
- ستزول نسبة النقر للظهور، ونسبة النقر للمشاهدة!
- فرض قيود اكبر، على المواقع والتطبيقات، الجماهير المخصصة ،والجماهير الفعلية للويب سايت.
-لن يكون هناك تقرير عن العمر، الجنس، المنطقة، الموقع!
-المعلنين اللي يستخدموا Dynamic Adsلإعادة الاستهداف.. سيلاحظون أداء منخفض وجمهور أقل!
3.القياس والتحسين:
-بيانات ضبابية وغير مفصلة
-الاعتماد على البيانات الإحصائية التي لن تكون مفصلة!
-تقارير متأخرة وغامضة (تصلك بعد3 أيام!!)
-المعلنين اللي يستخدموا Dynamic Adsلإعادة الاستهداف.. سيلاحظون أداء منخفض وجمهور أقل!
3.القياس والتحسين:
-بيانات ضبابية وغير مفصلة
-الاعتماد على البيانات الإحصائية التي لن تكون مفصلة!
-تقارير متأخرة وغامضة (تصلك بعد3 أيام!!)
هذا تطور خطير ومهم للغاية لن تنجوا منه أي وكالة #تسويق مهما كانت!
لا يمكننا معرفة عدد المستهلكين اللي هيتجاوبوا مع رسالة ابل وليس لدينا معلومات كافية حول ذلك.
وكل هذا سيؤثر على قدراتنا التسويقية في تحسين الإعلان وتطويره!
لا يمكننا معرفة عدد المستهلكين اللي هيتجاوبوا مع رسالة ابل وليس لدينا معلومات كافية حول ذلك.
وكل هذا سيؤثر على قدراتنا التسويقية في تحسين الإعلان وتطويره!
- كنا نعرف سلوك المستخدمين
- كيف يقضون وقتهم على مواقعنا
- كيف يتعاملون مع اجهزتهم
- المحتوى الذي يتفاعلون معه.
- وماذا يشترون ومالا يشترون. ومايتخطون ومالا يتخطون! والقائمة تطول..
اضرب كل ذلك في 2.7 مليار مستخدم ليخرج لك رقم مرعب يتم اقصاءه تماما عنا !
- كيف يقضون وقتهم على مواقعنا
- كيف يتعاملون مع اجهزتهم
- المحتوى الذي يتفاعلون معه.
- وماذا يشترون ومالا يشترون. ومايتخطون ومالا يتخطون! والقائمة تطول..
اضرب كل ذلك في 2.7 مليار مستخدم ليخرج لك رقم مرعب يتم اقصاءه تماما عنا !
الان نحن على وشك عالم يختار فيه 10% أو 20% أو 50% من مالكي أجهزة iOS14 بإلغاء مشاركة بياناتهم مع فيسبوك، #واتساب، انستجرام.
اهلا بكم في عالم تنهار في ملفات تعريف الارتباط. عالم سيكون فيه تتبع ودراسة الجمهور أمر بالغ الأهمية!
اهلا بكم في عالم تنهار في ملفات تعريف الارتباط. عالم سيكون فيه تتبع ودراسة الجمهور أمر بالغ الأهمية!
حسنُا ما هو الحل؟
في سلسلة أخرى-قريبة-ساكشف عن حلول أكثر منطقية وتجارب قد تساعدنا للتطوير افكارنا للأفضل لتقليل الضرر الواقع.
لكن سأؤكد مرة أخرى:
المعلومات حول هذا الموضوع تتطور بسرعة و لا يوجد شيء ملموس في هذه المرحلة
ولا أحد يستطيع ان يخبرك ان لديه خطط رسمية لتجاوز هذا الخلل!
في سلسلة أخرى-قريبة-ساكشف عن حلول أكثر منطقية وتجارب قد تساعدنا للتطوير افكارنا للأفضل لتقليل الضرر الواقع.
لكن سأؤكد مرة أخرى:
المعلومات حول هذا الموضوع تتطور بسرعة و لا يوجد شيء ملموس في هذه المرحلة
ولا أحد يستطيع ان يخبرك ان لديه خطط رسمية لتجاوز هذا الخلل!
الإعلانات الرقمية لن تنتهي والسماء لاتقع!
حالياَ أعمل -ومازلت- بنشاط مع نخبة من محترفي التكنولوجيا التسويقية للتأكد من قدرتنا على إجراء أفضل الخطوات لتجاوز الازمة..
والحلول للآن مُبشرة.
ترقب السلسلة الثانية✌️
#HasanMarketing #بزنس
حالياَ أعمل -ومازلت- بنشاط مع نخبة من محترفي التكنولوجيا التسويقية للتأكد من قدرتنا على إجراء أفضل الخطوات لتجاوز الازمة..
والحلول للآن مُبشرة.
ترقب السلسلة الثانية✌️
#HasanMarketing #بزنس
@drtozz1 لايوجد خصوصية على الانترنت. هذه اسطورة!
الحروب والملاحم بين الشركات هدفها التفرد بالمستخدم وكل شركة لاتريد مشاركة غيرها
الحروب والملاحم بين الشركات هدفها التفرد بالمستخدم وكل شركة لاتريد مشاركة غيرها
جاري تحميل الاقتراحات...