رتبها

أحد عناصر الهوية البصرية المشهورة جدًا هي الشخصيات الكرتونية أو الماسكوت
إذا قرأتم الجملة الي فوق حيجي في بالكم شخصيات عالقة معاكم من أيام الطفولة أو شخصيات محببة لكم الآن 🐼
فهذا موضوع الثريد اليوم الي أتمنى يفيدكم ويعلمكم أكثر عن هذا المجال في عالم الهويات 🤩
@DesMeet

نبدأ بالتعريف: الشخصيات أو الماسكوت هي تجسيد شخصية البراند/العلامة التجارية في نموذج بشري، حيواني، أو جماد له خصائص بشرية مثل التحدث. أحيانًا تكون هذه الشخصيات جزء من شعار العلامة مثل دجاجة البيك أو منفصلة عن الشعار ولكن تظهر على المنتجات والمواد التسويقية مثل نمر Cheetos

الهدف الأساسي من وجود شخصية تمثل العلامة هو التعزيز من قوة الهوية. وجود وجه يمثل العلامة ويظهر شخصيتها يكوّن رابط عاطفي لدى المستهلك فتكون العلامة مميزة لديه مقارنة بمنافسيها في السوق

جزء كبير من نجاح هذه الشخصيات متعلق بعلم النفس التطوري..من بداية خلقنا استخدم البشر مايسمى بـ“anthropomorphization”ويعني التجسيم وهو “إسباغ الصفات والمشاعر والنوايا البشرية على الكيانات غير البشرية”
هذا الأسلوب أيضًا استخدم في القصص ذات العبرة لتلقين الحكم من شخصيات خيالية

وحدة من أوائل الشخصيات كانت Planters’ Mr. Peanut الي صممت قبل ١٠٠ سنة! ولايزال موجود للآن. مثال آخر M&M’s وشخصياتهم الستة المختلفة الي الكثير من الأشخاص ممكن يشوفوا نفسهم أو أحد يعرفوه يشاركهم في صفاتهم، المهرج Ronald من ماكدونلدز، والرجل العجوز Colonel Sanders مؤسس كنتاكي

من أكثر الشخصيات الي افتكرها من طفولتي هي Pillsbury Doughboy. ما أفتكر إننا كنا نستعمل منتجات الشركة وحتى ما كنت أعرف اسمها، بس الي افتكره هي الشخصية وكيف شكله “فلفي” كدونات عليه طبقة سكر بودرة مايتنسي، وهذا أحسه نجاح للشركة إنهم صنعوا شخصية فريدة ومرتبطة بمنتجاتهم بشكل ممتاز

فكرة الشخصية اتولدت سنة ١٩٦٥. كان الكاتب الإعلاني Rudy يجرب عجينة Pillsbury في مطبخه الخاص وجاته فكرة شخصية تقفز وتظهر من علبة العجينة المبردة، فأطلق عليها اسم Poppin’ Fresh إشارة لجودة العجينة الطازجة ومن ثمّ تغير الاسم إلى Doughboy
هذي السنة يحتفل Doughboy بيوم ميلاده الـ٥٦🎉

أمثلة لشخصيات مشهورة من طفولتنا:
حليب السعودية وصرخة النجدة في كل إعلان “الحقني ياحليب السعودية"
دعاية على القناة الأولى سنة ١٩٩٦
youtube.com
سفن أب وشخصية الشاب ديدو
youtube.com
سن توب والدب الأبيض
دعاية سنة ١٩٨٩
youtube.com

وكذا وصلنا للنهاية.. شكرًا لمتابعتكم وأتمنى نال الموضوع إعجابكم 😁
شاركوني براندز/علامات استعملوا شخصياتهم بشكل ناجح 😃

المصادر
- zorraquino.com.
- @rick.enrico/how-a-brand-mascot-can-make-your-business-more-personable-24320364a635" target="_blank" rel="noopener" onclick="event.stopPropagation()">medium.com
- researchworld.com
- pillsbury.com
- Designing Brand Identity Book