بسم الله.. ندردش على كتاب تأثير الإعلان..
يبدأ الكتاب بتأصيل في علم النفس، كيف تغير سلوك انسان، ويطرح عشر استراتيجيات للتغيير..
ولكن كبداية يجب أن تفهم أن هناك محركيْن نفسية لتغيير السلوك ، أي سلوك تريده، وهي:
#كتب_حطحوط
يبدأ الكتاب بتأصيل في علم النفس، كيف تغير سلوك انسان، ويطرح عشر استراتيجيات للتغيير..
ولكن كبداية يجب أن تفهم أن هناك محركيْن نفسية لتغيير السلوك ، أي سلوك تريده، وهي:
#كتب_حطحوط
١- التحفيز motivation (وهناك سبع استراتيجيات لتحفز سلوك معين)، كمثال خيار أفضل أسرع.. أحسن مما تملك حاليا.
٢- السهولة ease (المنتج أو الخدمة تقدم خيار أسهل أو أريح من الموجود حاليا).
حتى تغير سلوك إنسان.. يجب أن تختار أيهما.. لتنتقي الاستراتيجية الفرعية المناسبة
#كتب_حطحوط
٢- السهولة ease (المنتج أو الخدمة تقدم خيار أسهل أو أريح من الموجود حاليا).
حتى تغير سلوك إنسان.. يجب أن تختار أيهما.. لتنتقي الاستراتيجية الفرعية المناسبة
#كتب_حطحوط
سيطول النقاش والتغريدات لو شرحت كل استراتيجية من العشر. هنا رابط يشرح كل واحدة مع أمثلة وفيديو عملي مباشر.
في حال لغتك ماتساعد.. ترجمة قوقل متحسنة، لو دخلت من حاسب.
#كتب_حطحوط
digitalwellbeing.org
في حال لغتك ماتساعد.. ترجمة قوقل متحسنة، لو دخلت من حاسب.
#كتب_حطحوط
digitalwellbeing.org
مثال على أحد هذه الاستراتيجيات: إعادة التأطير reframing وهي من أكثرها شهرة وأخطرها.
الكثير لايعلم أن الآيسكريم في بداياته كان منتج فقط للأطفال، حتى أتى مسوق ذكي وأعاد تأطير الذهنية ليكون منتج للكبار أيضا من خلال:
#كتب_حطحوط
الكثير لايعلم أن الآيسكريم في بداياته كان منتج فقط للأطفال، حتى أتى مسوق ذكي وأعاد تأطير الذهنية ليكون منتج للكبار أيضا من خلال:
#كتب_حطحوط
أعاد طريقة التغليف يشكل يناسب الكبار. رفع سعره كثيرا حتى يتقبلون الفكرة الجديدة. أشعل المجتمع بالإعلانات، حتى تقبل الناس الفكرة.
أصبح الآيسكريم له هوية جديدة: منتج للصغار والكبار.
#كتب_حطحوط
أصبح الآيسكريم له هوية جديدة: منتج للصغار والكبار.
#كتب_حطحوط
جاري تحميل الاقتراحات...