جميعنايعلم أهمية وفاعلية المحتوى لتحقيق الاستفادة القصوى من مختلف قنوات التواصل الاجتماعي. لهذا السبب،يُولي أصحاب المشاريع اهتمامًا كبيرًا لصناعة المحتوى بما يتوافق مع احتياجاتهم لضمان تحقيق الأهداف المخطط لها.
#التطوير_المؤسسي
#التطوير_المؤسسي
كيف يمكنك إعداد خطة المحتوى المناسبة لمشروعك؟
وما هي الخطوات الواجب اتّباعها للحصول على أعلى فاعلية لتلك الخطة؟
#التطوير_المؤسسي
وما هي الخطوات الواجب اتّباعها للحصول على أعلى فاعلية لتلك الخطة؟
#التطوير_المؤسسي
الخطوة الأولى:تحديد #الهدف:
لا يمكن البدء في وضع أي تصور لخطة المحتوى بدون التفكير في أهداف المشروع ككل. فالمحتوى رغم أهميته الشديدة ليس غاية في ذاته، بل هو وسيلة نستخدمها في تحقيق
أهدافنا المنشودة.
#التطوير_المؤسسي
لا يمكن البدء في وضع أي تصور لخطة المحتوى بدون التفكير في أهداف المشروع ككل. فالمحتوى رغم أهميته الشديدة ليس غاية في ذاته، بل هو وسيلة نستخدمها في تحقيق
أهدافنا المنشودة.
#التطوير_المؤسسي
اهم النقاط التي تشملهاالخطة:
-الفئةالمستهدفة:من هم عملائك؟
-نقطة التميز الفريدة:ما الشيءالذي
يميّز منتجك أو خدمتك
-تحليل المنافسة:ما هو المحتوى الذي
يقدمه منافسوك
-تحليل البيانات:تقييم النشاطات في نفس المجال
-المواردالمتوفرة: قنواتك وغيره..
-الميزانية
#التطوير_المؤسسي
-الفئةالمستهدفة:من هم عملائك؟
-نقطة التميز الفريدة:ما الشيءالذي
يميّز منتجك أو خدمتك
-تحليل المنافسة:ما هو المحتوى الذي
يقدمه منافسوك
-تحليل البيانات:تقييم النشاطات في نفس المجال
-المواردالمتوفرة: قنواتك وغيره..
-الميزانية
#التطوير_المؤسسي
الخطوة الثانية: جمع مصادر المحتوى
مصادر المعرفة:
تتنوع مصادر المعرفة التي يمكنك
الاعتماد عليها في جمع أفكار المحتوى،
ويمكن تقسيمها إلى 3 أنواع رئيسية هي:
-المحتوى المقروء .
-المحتوى المسموع.
-المحتوى المرئي.
#التطوير_المؤسسي
مصادر المعرفة:
تتنوع مصادر المعرفة التي يمكنك
الاعتماد عليها في جمع أفكار المحتوى،
ويمكن تقسيمها إلى 3 أنواع رئيسية هي:
-المحتوى المقروء .
-المحتوى المسموع.
-المحتوى المرئي.
#التطوير_المؤسسي
-المحتوى المقروء هو أقوى وأهم مصادر المعرفة التي تطوّر من قدرتك في صناعة المحتوى، سواءً قراءة في مجال
تخصصك فتزداد معرفتك، أو بمتابعة
صفحات تقدم محتوى بأسلوب متميز،
فيمكن الاستفادة من الأسلوب
في تحسين الأداء.
#التطوير_المؤسسي
تخصصك فتزداد معرفتك، أو بمتابعة
صفحات تقدم محتوى بأسلوب متميز،
فيمكن الاستفادة من الأسلوب
في تحسين الأداء.
#التطوير_المؤسسي
-ومن أساليب تكوين المحتوى (إعادة تدويره):
يُعد المحتوى السابق الذي قدمته في
قنواتك التسويقية بمنزلة كنز كبير جدًا
يمكنك الاستفادة منه، لا سيّما في حالة
شعورك بصعوبة في كتابة أفكار جديدة،
وبالتالي يمكنك عمل إعادة تدوير
لهذا المحتوى وتقديمه بصورة أخرى.
#التطوير_المؤسسي
يُعد المحتوى السابق الذي قدمته في
قنواتك التسويقية بمنزلة كنز كبير جدًا
يمكنك الاستفادة منه، لا سيّما في حالة
شعورك بصعوبة في كتابة أفكار جديدة،
وبالتالي يمكنك عمل إعادة تدوير
لهذا المحتوى وتقديمه بصورة أخرى.
#التطوير_المؤسسي
-الميزة في هذا النوع (المحتوى السابق) أنّك تمتلك إحصائيات عنه، وهنا يمكنك
استهداف محتوى حقق بالفعل نتائج
جيدة عند نشره سابقاً، ومن ثم صياغته
بشكل آخر متوافق مع جمهورك.
#التطوير_المؤسسي
استهداف محتوى حقق بالفعل نتائج
جيدة عند نشره سابقاً، ومن ثم صياغته
بشكل آخر متوافق مع جمهورك.
#التطوير_المؤسسي
-الكلمات المفتاحية تعزز المحتوى:
وهي:التي يستخدمهاالناس في البحث
عن موضوع معين، يمكنك من خلال
استخدام الأداةالمجانية:Keyword Planner
التابعة لجوجل لمعرفة عدد مرات البحث عن كلمة معينة وكذلك الكلمات
المشابهة لها في فترةزمنية محددة.
#التطوير_المؤسسي
وهي:التي يستخدمهاالناس في البحث
عن موضوع معين، يمكنك من خلال
استخدام الأداةالمجانية:Keyword Planner
التابعة لجوجل لمعرفة عدد مرات البحث عن كلمة معينة وكذلك الكلمات
المشابهة لها في فترةزمنية محددة.
#التطوير_المؤسسي
استخدام المحتوى الحيّ:
وهو ذلك النوع الذي يصلح لتقديمه في
كل زمان،ولا يحتوي على تاريخ صلاحية،
يمكن الاستفادة منه وقراءته
من الجمهور طوال الوقت،
لأنّ الجمهور يبحث عنه باستمرار
وبالتالي يضمن للموقع تحقيق
زيارات دائمة، ويساهم في تحسين
ترتيب الموقع في محركات البحث.
#التطوير_المؤسسي
وهو ذلك النوع الذي يصلح لتقديمه في
كل زمان،ولا يحتوي على تاريخ صلاحية،
يمكن الاستفادة منه وقراءته
من الجمهور طوال الوقت،
لأنّ الجمهور يبحث عنه باستمرار
وبالتالي يضمن للموقع تحقيق
زيارات دائمة، ويساهم في تحسين
ترتيب الموقع في محركات البحث.
#التطوير_المؤسسي
-استخدام أدوات توليد أفكار:
توجد مجموعة متنوعة من الأدوات التي
يمكنك استخدامها في توليد أفكار
المحتوى،وتسهّل عليك معرفة إحصائيات
عن الكلمات المفتاحية وعمليات البحث
عنها والكلمات المشابهة لها،
وتقدم لك مقترحات لتضمينها في خطة
المحتوى.ومن هذه الأدوات:>>
#التطوير_المؤسسي
توجد مجموعة متنوعة من الأدوات التي
يمكنك استخدامها في توليد أفكار
المحتوى،وتسهّل عليك معرفة إحصائيات
عن الكلمات المفتاحية وعمليات البحث
عنها والكلمات المشابهة لها،
وتقدم لك مقترحات لتضمينها في خطة
المحتوى.ومن هذه الأدوات:>>
#التطوير_المؤسسي
أداة Moz’s Keyword Explorer: من الأدوات المميزة التي
تربط بين الكلمات المفتاحية،
بمجرد كتابتك للكلمة التي ترغب في
استخدامها، سيقدم لك الموقع مجموع
من الاقتراحات المشابهة قد تصل
إلى ألف اقتراح، وعدد مرات البحث
الشهرية عن كل مقترح يقدمه لك.
#التطوير_المؤسسي
تربط بين الكلمات المفتاحية،
بمجرد كتابتك للكلمة التي ترغب في
استخدامها، سيقدم لك الموقع مجموع
من الاقتراحات المشابهة قد تصل
إلى ألف اقتراح، وعدد مرات البحث
الشهرية عن كل مقترح يقدمه لك.
#التطوير_المؤسسي
ومن الأدوات: موقع Answer The Public:
فقط اكتب اسم الفكرة التي تدور في
ذهنك، وسيقوم الموقع تلقائيًا بتوليد
أفكار مرتبطة بها على هيئة:
أسئلة للإجابة عنها، ومقارنات تجمعها
بأفكار أخرى، ومقترحات مرتبةبالحروف
الأبجدية، ومواضيع ذات صلة لنفس
فكرتك.
فقط اكتب اسم الفكرة التي تدور في
ذهنك، وسيقوم الموقع تلقائيًا بتوليد
أفكار مرتبطة بها على هيئة:
أسئلة للإجابة عنها، ومقارنات تجمعها
بأفكار أخرى، ومقترحات مرتبةبالحروف
الأبجدية، ومواضيع ذات صلة لنفس
فكرتك.
من الأدوات:التغذية البصرية:
وهي من الأنشطة الجيدة يوميًا
لإثراءعقلك من خلال المواقع
المتخصصة فى المحتوى البصري مثل: Pinterest أو Behance.
فالمحتوى الموجود على هذه المواقع
ثري جدًا ومليء بالأفكار الملهمة.
#التطوير_المؤسسي
وهي من الأنشطة الجيدة يوميًا
لإثراءعقلك من خلال المواقع
المتخصصة فى المحتوى البصري مثل: Pinterest أو Behance.
فالمحتوى الموجود على هذه المواقع
ثري جدًا ومليء بالأفكار الملهمة.
#التطوير_المؤسسي
متابعة المنافسين:
من الأدوات أيضاً متابعةالمنافسين
والاستفادة من طريقة تقديمهم للمحتوى،وكيفية عرضهم للميزةالتنافسيةالتي يملكونها.
الهدف هنا ليس السرقة أو التقليد،
لأنّ هذه الأشياء قد تضرك.
ولكن الهدف هو التعلّم من طريقةعرض
الأفكار،وحتى لا تكرر نفس الأفكار.
#التطوير_المؤسسي
من الأدوات أيضاً متابعةالمنافسين
والاستفادة من طريقة تقديمهم للمحتوى،وكيفية عرضهم للميزةالتنافسيةالتي يملكونها.
الهدف هنا ليس السرقة أو التقليد،
لأنّ هذه الأشياء قد تضرك.
ولكن الهدف هو التعلّم من طريقةعرض
الأفكار،وحتى لا تكرر نفس الأفكار.
#التطوير_المؤسسي
العصف الذهني:
يعتبر العصف الذهني من أهم وأفضل
تقنيات توليد الأفكار، لا سيّما إذا
تم بعد كل الخطوات الأخرى،
لأنّه سيعتمد على وجودمخزون كبير
من الأفكار، والتي يمكن تطويرها تدريجيًا
لتضمينها في خطة المحتوى من خلال
تعاون كل أفراد الفريق.
#التطوير_المؤسسي
يعتبر العصف الذهني من أهم وأفضل
تقنيات توليد الأفكار، لا سيّما إذا
تم بعد كل الخطوات الأخرى،
لأنّه سيعتمد على وجودمخزون كبير
من الأفكار، والتي يمكن تطويرها تدريجيًا
لتضمينها في خطة المحتوى من خلال
تعاون كل أفراد الفريق.
#التطوير_المؤسسي
الخطوة الثالثة:اختيار القنوات التي
تناسب خطةالمحتوى:
بناءً على أهداف المحتوى والامكانيات المتاحة لديك ،
يمكنك اختيارالقنوات المناسبة.
حتى مع امتلاكك لأكثر من قناة،
ليس ضروريًااستخدامها جميعًا.
المهم التفكير في نوع المحتوى
الذي يناسب كل قناة.
#التطوير_المؤسسي
تناسب خطةالمحتوى:
بناءً على أهداف المحتوى والامكانيات المتاحة لديك ،
يمكنك اختيارالقنوات المناسبة.
حتى مع امتلاكك لأكثر من قناة،
ليس ضروريًااستخدامها جميعًا.
المهم التفكير في نوع المحتوى
الذي يناسب كل قناة.
#التطوير_المؤسسي
وجود فريق متمكّن:
حتى يمكنك تحقيق نتائج جيدة
في كل قناة، فأنت بحاجة إلى وجود
متخصصين لمساعدتك في تحقيق ذلك
بالفاعلية المطلوبة ، فكل هذه العوامل
تتحكم في خطة #المحتوى
وكفاءة تنفيذها.
#التطوير_المؤسسي
حتى يمكنك تحقيق نتائج جيدة
في كل قناة، فأنت بحاجة إلى وجود
متخصصين لمساعدتك في تحقيق ذلك
بالفاعلية المطلوبة ، فكل هذه العوامل
تتحكم في خطة #المحتوى
وكفاءة تنفيذها.
#التطوير_المؤسسي
الخطوة الرابعة:إنشاء أجندة المحتوى:
الآن يمكنك البدء في إنشاء أجندة
المحتوى،وغالبًا ما تكون للأجندة فترة
زمنية محددةسواءً أسبوعيةأو شهرية.
الأمر يعتمد على الأهداف الموضوعة
في الخطوة الأولى، ويسهّل ذلك
المتابعةوالتنفيذ.
الآن يمكنك البدء في إنشاء أجندة
المحتوى،وغالبًا ما تكون للأجندة فترة
زمنية محددةسواءً أسبوعيةأو شهرية.
الأمر يعتمد على الأهداف الموضوعة
في الخطوة الأولى، ويسهّل ذلك
المتابعةوالتنفيذ.
ولا تنسى تحديد التفاصيل الآتية:
تاريخ تسليم الفكرة
تاريخ النشر
قناة النشر
فكرة المحتوى
تفاصيل المحتوى
الكلمات المفتاحية
#التطوير_المؤسسي
تاريخ تسليم الفكرة
تاريخ النشر
قناة النشر
فكرة المحتوى
تفاصيل المحتوى
الكلمات المفتاحية
#التطوير_المؤسسي
وضع معايير لتقييم أداء خطةالمحتوى:
يقول الكاتب والاقتصادي الأمريكي بيتر
دراكر في إشارة لأهمية وجود معايير
للحكم على العمل المنفذ:إذا لم يكن
بإمكانك قياس ما تفعله،
لن تكن قادرًا على إدارته.
لذا، يجب أن تضع مؤشرات قياس للأداء لتقييم الخطةخلال فترة تنفيذها.
#التطوير_المؤسسي
يقول الكاتب والاقتصادي الأمريكي بيتر
دراكر في إشارة لأهمية وجود معايير
للحكم على العمل المنفذ:إذا لم يكن
بإمكانك قياس ما تفعله،
لن تكن قادرًا على إدارته.
لذا، يجب أن تضع مؤشرات قياس للأداء لتقييم الخطةخلال فترة تنفيذها.
#التطوير_المؤسسي
ومع أخذ ملاحظات على كل جزئية في
الخطة، سيكون بالإمكان تعديل ومعالجة
كل الأخطاء بشكل صحيح، و الحفاظ
على نقاط القوة في الأداء،
ذلك يضمن تحقيق أعلى جودة في
خطة المحتوى الجديدة،
وهو ما يضمن لك تحقيق أهداف
المشروع بالكفاءة المطلوبة.
#التطوير_المؤسسي
الخطة، سيكون بالإمكان تعديل ومعالجة
كل الأخطاء بشكل صحيح، و الحفاظ
على نقاط القوة في الأداء،
ذلك يضمن تحقيق أعلى جودة في
خطة المحتوى الجديدة،
وهو ما يضمن لك تحقيق أهداف
المشروع بالكفاءة المطلوبة.
#التطوير_المؤسسي
ختامًا،
عملية تجهيز خطة #المحتوى المناسبة
للمشروع ليست بالخطوة السهلة.
ذلك لأنّها ترتبط مع الكثير من العمليات
والوظائف الأخرى، وتحتاج إلى خبرات
متنوعة لتنفيذ كل المهام الخاصة بها.
#التطوير_المؤسسي
📍(انتهى الثريد)
شكراً لكم ☘️
المصدر : مدونة مستقل بتصرف
عملية تجهيز خطة #المحتوى المناسبة
للمشروع ليست بالخطوة السهلة.
ذلك لأنّها ترتبط مع الكثير من العمليات
والوظائف الأخرى، وتحتاج إلى خبرات
متنوعة لتنفيذ كل المهام الخاصة بها.
#التطوير_المؤسسي
📍(انتهى الثريد)
شكراً لكم ☘️
المصدر : مدونة مستقل بتصرف
جاري تحميل الاقتراحات...