| سرد 17 |
ماذا يعني أن تنتج شركتك محتوى معرفي عالي الجودة في مجالها!
من هم الفريق الذي تحتاجه لهذه المهمة غير المستحيلة!
وما هي المهارات التي يجب توفرها فيهم حتى يكتمل عملهم بشكل احترافي!
(من المهم الاطلاع أولاً على "سرد 16" السابق لارتباطهما ببعض)
ماذا يعني أن تنتج شركتك محتوى معرفي عالي الجودة في مجالها!
من هم الفريق الذي تحتاجه لهذه المهمة غير المستحيلة!
وما هي المهارات التي يجب توفرها فيهم حتى يكتمل عملهم بشكل احترافي!
(من المهم الاطلاع أولاً على "سرد 16" السابق لارتباطهما ببعض)
أولاً: تحديد الأهداف الـ(لماذا).
لماذا تنشر شركتك المحتوى، وماذا تريد أن تثقف الناس فيه.
وهنا (إمتحان) حقيقي لمدى (إنسانية) شركتك، هل فعلياً هدفها تقديم قيمة للناس، أم الهدف المبيعات في قالب (قيمة انسانية).
الإخلاص في تقديم قيمة عظيمة للناس حتماً سيقودك إلى النجاحات الأخرى.
لماذا تنشر شركتك المحتوى، وماذا تريد أن تثقف الناس فيه.
وهنا (إمتحان) حقيقي لمدى (إنسانية) شركتك، هل فعلياً هدفها تقديم قيمة للناس، أم الهدف المبيعات في قالب (قيمة انسانية).
الإخلاص في تقديم قيمة عظيمة للناس حتماً سيقودك إلى النجاحات الأخرى.
لا نقول تقديم قيمة للناس دون أي أهداف مالية،
ولكن ما نقوله هو أن المحتوى الذي يهدف إلى البيع فقط يكون دائماً جاف خالي من البعد الانساني الذي يهدف فعلياً إلى التثقيف.
هناك مقولة تقول (اعطِ .. اعطِ .. اعطِ .. اعطِ .. ثم اسأل) أي اسأل إذا كانوا يريدون الشراء منك أو لا.
ولكن ما نقوله هو أن المحتوى الذي يهدف إلى البيع فقط يكون دائماً جاف خالي من البعد الانساني الذي يهدف فعلياً إلى التثقيف.
هناك مقولة تقول (اعطِ .. اعطِ .. اعطِ .. اعطِ .. ثم اسأل) أي اسأل إذا كانوا يريدون الشراء منك أو لا.
ثانياً: فهم الشريحة المستهدفة.
المستهدفين من محتوى شركتك هم ذاتهم المستهدفين لمنتجاتك أو خدماتك، لأن هذا هو المجال الوحيد الذي تستطيع أن تقدم منه محتوى قيم لهم.
والفهم هنا انساني، بمعنى ما هي الصعوبات التي يواجهها المستهدفين مثلاً، أو كيف نجعل حياتهم في هذا المجال أجمل وأسهل.
المستهدفين من محتوى شركتك هم ذاتهم المستهدفين لمنتجاتك أو خدماتك، لأن هذا هو المجال الوحيد الذي تستطيع أن تقدم منه محتوى قيم لهم.
والفهم هنا انساني، بمعنى ما هي الصعوبات التي يواجهها المستهدفين مثلاً، أو كيف نجعل حياتهم في هذا المجال أجمل وأسهل.
ثالثاً: المهارات وأهميتها لإنجاز المهمة.
من المهم تحديد المهارات المطلوبة (كتابة، بحث، تحليل ..) وليس الأشخاص (كاتب محتوى ..) فقد تفقد في عملية بناء الفريق مهارة مهمة لا تتواجد في أي أحد من الفريق بالتالي يصبح العمل غير مكتمل.
لكل شركة نوعية محتوى معين، ولكل محتوى مهارات معينة.
من المهم تحديد المهارات المطلوبة (كتابة، بحث، تحليل ..) وليس الأشخاص (كاتب محتوى ..) فقد تفقد في عملية بناء الفريق مهارة مهمة لا تتواجد في أي أحد من الفريق بالتالي يصبح العمل غير مكتمل.
لكل شركة نوعية محتوى معين، ولكل محتوى مهارات معينة.
فإذا كانت شركتك تقدّم خدمات تقنية، فبالتأكيد سيختلف محتواها، اسلوبها وشريحتها المستهدفة عن شركة تقدم خدمات تسويق مثلاً.
فمهارات البحث قد تكون مطلوبة أكثر في المجال التقني، بينما لو كانت الشركة تقدم الآيسكريم مثلاً فهنا مهارة الكتابة الابداعية والاسلوب الشيق أهم وهكذا.
فمهارات البحث قد تكون مطلوبة أكثر في المجال التقني، بينما لو كانت الشركة تقدم الآيسكريم مثلاً فهنا مهارة الكتابة الابداعية والاسلوب الشيق أهم وهكذا.
رابعاً: تحديد الأشخاص وتكوين الفريق حسب المهارات المطلوبة.
عند تكوين الفريق (سواءً فريق داخلي أو مستقلين) مهم معرفة أن عمل فريق المحتوى مترابط ببعضه البعض، مما يعني أهمية أن يكون الفريق على انسجام من حيث الشخصيات وطريقة التفكير.
(ليس هناك تواصل زائد) كلما زاد التواصل حسن العمل.
عند تكوين الفريق (سواءً فريق داخلي أو مستقلين) مهم معرفة أن عمل فريق المحتوى مترابط ببعضه البعض، مما يعني أهمية أن يكون الفريق على انسجام من حيث الشخصيات وطريقة التفكير.
(ليس هناك تواصل زائد) كلما زاد التواصل حسن العمل.
خامساً: تحديد مجالات المحتوى.
وهنا يعود الفريق إلى الخطوة (الأولى والثانية) حتى يكون العمل على نسق واحد ووجهة واحدة.
من المهم أن تكون المجالات التي تتحدّث عنها الشركة في صميم تخصصها ومجالها وفي القيمة التي سيحصل عليها المستهدف.
على المدى البعيد ستظهر الشركة (خبيرة) في المجال.
وهنا يعود الفريق إلى الخطوة (الأولى والثانية) حتى يكون العمل على نسق واحد ووجهة واحدة.
من المهم أن تكون المجالات التي تتحدّث عنها الشركة في صميم تخصصها ومجالها وفي القيمة التي سيحصل عليها المستهدف.
على المدى البعيد ستظهر الشركة (خبيرة) في المجال.
سادساً: "الغطسة"
هذه أحد أفكار (سيث قودن Seth Godin) المختلف.
وهي فكرة (الغطسة - The Dip)
عندما تبدأ في شي مهم أن (تغطس) فيه، وتختبره اختبار حقيقي للتأكد من فاعليته.
عند تكوين فريق المحتوى والمجالات وكل شيء جاهز (اغطس) اكتب وانشر محتوى بدون توقف .. استمر سنتين .. ثلاثة .. أكثر
هذه أحد أفكار (سيث قودن Seth Godin) المختلف.
وهي فكرة (الغطسة - The Dip)
عندما تبدأ في شي مهم أن (تغطس) فيه، وتختبره اختبار حقيقي للتأكد من فاعليته.
عند تكوين فريق المحتوى والمجالات وكل شيء جاهز (اغطس) اكتب وانشر محتوى بدون توقف .. استمر سنتين .. ثلاثة .. أكثر
قيمة المحتوى لا تأتي بين يوم وليلة ..
بل من سنين من العطاء المستمر بقيمة عظيمة وجودة عالية.
إقرأ تدوينة العلامة الفارقة في محتوى شركتك
almarketer.com
وتدوينة جمال - عن أهمية الجمال في اسلوب شركتك
almarketer.com
وتدوينة (تحدّث أقل أكثر)
almarketer.com
بل من سنين من العطاء المستمر بقيمة عظيمة وجودة عالية.
إقرأ تدوينة العلامة الفارقة في محتوى شركتك
almarketer.com
وتدوينة جمال - عن أهمية الجمال في اسلوب شركتك
almarketer.com
وتدوينة (تحدّث أقل أكثر)
almarketer.com
جاري تحميل الاقتراحات...