في عام 1999 دخلت ستاربكس السوق الصيني مقتحمه سوقا جديدا ومغلقا لتخلق طلبا على منتجاتها التي لم يكن لها وجود بين الأمة المُحبة للشاي التي تعتبر الشاي جزء من تراثها وحضارتها وتاريخها وفي غضون سنوات حققت ستاربكس نموا هائلا في مبيعاتها جعل من الصين ثاني أهم سوق لها بعد امريكا لكن
هيمنتها على السوق أضحت مهددة تماما بعد أن شهد عام 2017 مولد منافس محلي ناشئ لكنه أثبت خطورته على إمبراطورية القهوة الأمريكية كان هذا المنافس واللاعب الجديد لوكين كوفي وهي شركة صينية ناشئة دخلت السوق باستراتيجيه نصف دولار اقل في كوب القهوه مقارنة بستاربكس استطاعت لوكن تقديم أوراق
اعتمادها بين المستهلكين الصينيين، واستطاعت أن تحقق صعودا هائلا في غضون اشهر قليله مستندة إلى عناصر قوة لا يستهان بها من الاعتماد على التكنولوجيا لتسويق منتجها وبيعه، إلى تجويد المذاق وتوفير سبل الراحة لعملائها.
كان ستاربكس الذي يمتلك 3600 فرع في الصين، مقصدا شبه وحيد لشريحة من
كان ستاربكس الذي يمتلك 3600 فرع في الصين، مقصدا شبه وحيد لشريحة من
الصينيين الذين اعتبروه رمزا لمكانتهم وطبقتهم في المجتمع ووضعهم الا ان لوكين استطاعت كسر هذا الاحتكار تماما
وعلى صعيد خطط التوسع، تمكنت لوكين كوفي من افتتاح 2000 فرع في 30 مدينة صينية، وتعتزم افتتاح 2500 فرع آخر خلال 2019، وهو ما يعني أنها ستتفوق بـ900 فرع على ستاربكس وهو ما يشير
وعلى صعيد خطط التوسع، تمكنت لوكين كوفي من افتتاح 2000 فرع في 30 مدينة صينية، وتعتزم افتتاح 2500 فرع آخر خلال 2019، وهو ما يعني أنها ستتفوق بـ900 فرع على ستاربكس وهو ما يشير
إلى اقتراب نهاية حقبة الهيمنة الأمريكية على سوق القهوة الصينية.
#ستاربكس #لوكين_كوفي #الصين #القهوه #Starbucks #China
#Marketing #luckincoffee
#Business #coffeetime
#mkt_art
#مساء_الخير #خليك_في_البيت
#ستاربكس #لوكين_كوفي #الصين #القهوه #Starbucks #China
#Marketing #luckincoffee
#Business #coffeetime
#mkt_art
#مساء_الخير #خليك_في_البيت
جاري تحميل الاقتراحات...