من أول وأفضل واشمل الكتب البسيطة التي قرأتها عن #العلامة_الوطنية للبرفسور كيث ديني.
كتاب " العلامة الوطنية؛ مفاهيم، مشاكل وممارسة"
الملخص في هذه السلسلة ??
كتاب " العلامة الوطنية؛ مفاهيم، مشاكل وممارسة"
الملخص في هذه السلسلة ??
العلامة الوطنية هي ظاهرة جديدة نسبيًا ، لكنها ظاهرة تتزايد نظرًا للمنافسة العالمية المتزايدة التي تواجهها الدول الآن في أسواقها المحلية والخارجية.
تبذل الدول جهودًا واعية بشكل كبير لصقل العلامات الوطنية لبلدها اعترافًا بالحاجة إلى تحقيق ثلاثة أهداف رئيسية: ١- جذب السياح ، ٢- وتحفيز الاستثمار الداخلي ٣- زيادة الصادرات.
وهناك اهداف اخرى للعديد من الدول هو جذب المواهب ، حيث تتنافس الدول لجذب طلاب التعليم العالي ، والعمالة الماهرة في شتى المجالات.
يمكن للعلامة الوطنية أيضًا أن تزيد من استقرار العملة ؛ المساعدة في استعادة المصداقية الدولية وثقة المستثمرين ؛ ارتفاع التصنيفات الدولية ؛ زيادة التأثير السياسي الدولي ؛ تحفيز الشركاء الدوليين وتعزيز بناء الأمة (من خلال تغذية الثقة ، الكبرياء ، القوة ، الطموح ).
يعتمد الكتاب بشكل كبير على تناول قضايا حقيقية ومقارنات معيارية للدول لإيصال المفاهيم والممارسات المختلفة في بناء وإدارة #العلامة_الوطنية
أول القضايا التي تناولها الكتاب هي "جنوب أفريقيا"
تم إنشاء مجلس التسويق الدولي لجنوب إفريقيا (IMC) في (أغسطس) 2000 عند الادراك أنه من الضروري للغاية إنشاء علامة وطنية إيجابية ومقنعة لجنوب إفريقيا. في ذلك الوقت ، كانت هناك فجوة بين التصور عن الدولة وواقع البلاد في السوق العالمي.
تم إنشاء مجلس التسويق الدولي لجنوب إفريقيا (IMC) في (أغسطس) 2000 عند الادراك أنه من الضروري للغاية إنشاء علامة وطنية إيجابية ومقنعة لجنوب إفريقيا. في ذلك الوقت ، كانت هناك فجوة بين التصور عن الدولة وواقع البلاد في السوق العالمي.
ولأن البلد لم يكن هناك بنية تحتية للعلامة الوطنية، إضطر المجلس للقيام بكل شي من الصفر.
حيث تم تقسيم هذه العملية على النحو التالي:
المرحلة الأولى: تطوير عرض مقنع للعلامة الوطنية لجنوب إفريقيا (العلامة الوطنية الأم)
حيث تم تقسيم هذه العملية على النحو التالي:
المرحلة الأولى: تطوير عرض مقنع للعلامة الوطنية لجنوب إفريقيا (العلامة الوطنية الأم)
المرحلة 2: تحديد بنية العلامة الوطنية التي تحدد العلاقة بين العلامة الوطنية الأم ومختلف العلامات الوطنيك الفرعية (السياحة والاستثمار)
المرحلة 3: تحديد الاستراتيجية التي سيتبعها المجلس في تحقيق أهدافه
المرحلة 4: رصد ومراجعة التقدم.
المرحلة 3: تحديد الاستراتيجية التي سيتبعها المجلس في تحقيق أهدافه
المرحلة 4: رصد ومراجعة التقدم.
لذا ، إداريا سيصبح IMC راعيًا للعلامة الوطنية وسيمثل أصحاب المصلحة الآخرون العلامات الوطنية الفرعية.
يتناول الكتاب تفاصيل الخطوات والمهام والمخرجات لكل مرحلة بالتفصيل لايوجد متسع لذكرها في التغريدات.
من أهم المخرجات لهذه المراحل هو تطوير جوهر العلامة الوطنية في جنوب إفريقيا:
"جنوب إفريقيا ، حيّة ولديها إمكانيات".
وتحديد العناصر الاساسية التي تدعم هذا الجوهر في مفتاح العلامة الوطنية ??
"جنوب إفريقيا ، حيّة ولديها إمكانيات".
وتحديد العناصر الاساسية التي تدعم هذا الجوهر في مفتاح العلامة الوطنية ??
حيث أن لهوية الدول وبلد المنشأ أثر على سياق العولمة الاقتصادية.
وفي تطور نطاق العلامات: استمرارية العلامة الوطنية لبلد المنتج يمكن معرفة تسلسلها من خلال الشكل أدناه??
من الدول التي ذكرت في الكتاب في نطاق بناء او إدارة العلامة الوطنية بشكل جيد او سيء كانت:
ألمانيا ??
سكوتلندا ???????
نيوزيلندا ??
جنوب كوريا ??
مصر ??
أسبانيا ??
بريطانيا ??
ألمانيا ??
سكوتلندا ???????
نيوزيلندا ??
جنوب كوريا ??
مصر ??
أسبانيا ??
بريطانيا ??
ويشرح الكاتب بعد ذلك الفرق بين " #هوية_الدولة " و " #صورة_الدولة " وهو عادة مايكون محل جدال بين الاشخاص غير المتخصصين.
هوية الشيء هي (أصلة) وصورته هو (انعكاس هذا الأصل) في أذهان الجمهور المستهدف.
هوية الشيء هي (أصلة) وصورته هو (انعكاس هذا الأصل) في أذهان الجمهور المستهدف.
يعرض النموذج لهوية العلامة الوطنية والصورة الموضحين في الشكل أدناه الطبيعة متعددة الأبعاد للهوية والصورة في سياق العلامة الوطنية.
للأسف أن كثير من الدول تركز على الحملات التواصلية بلا هوية واضحة لما يريدون إيصاله ولا تصور واضح عن صورة الدولة لدى الفئات المستهدفة
للأسف أن كثير من الدول تركز على الحملات التواصلية بلا هوية واضحة لما يريدون إيصاله ولا تصور واضح عن صورة الدولة لدى الفئات المستهدفة
ثم يتناول الكتاب قيمة العلامة الوطنية Brand Equity.
تعريفها وطرق قياسها وعلى ماذا تعتمد بشرح مفصل وتناول في ذلك دولي تشيلي كمثال.
تعريفها وطرق قياسها وعلى ماذا تعتمد بشرح مفصل وتناول في ذلك دولي تشيلي كمثال.
في الفصل الخامس من الكتاب، يبدأ الكاتب بالتفريق بين العلامة الوطنية و الهوية الوطنية
واتخذ روسيا ?? مثالاً لذلك.
يوضح الكاتب بأن روسيا تنتمي إلى ما يسمى بالديمقراطيات الفتية ،حيث توجد العديد من المعاهد ، بما في ذلك المجتمع المدني ، في مرحلة التكوين والنضج.
واتخذ روسيا ?? مثالاً لذلك.
يوضح الكاتب بأن روسيا تنتمي إلى ما يسمى بالديمقراطيات الفتية ،حيث توجد العديد من المعاهد ، بما في ذلك المجتمع المدني ، في مرحلة التكوين والنضج.
وتتعلق بشكل كامل بمعاهد الدبلوماسية العامة وآليات تشكيل وترويج صورة البلد في الخارج. فعلى عكس اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية ، التي تمتلك آلة معلومات ودعاية قوية وأيديولوجية مؤثرة
، لم تفقد روسيا مثل هذه الآلة والأيديولوجية فحسب بل يبدو أنها وجدت نفسها...
، لم تفقد روسيا مثل هذه الآلة والأيديولوجية فحسب بل يبدو أنها وجدت نفسها...
خلال التسعينيات في أزمة عميقة في تحديد الذات وتواجه خيارًا بشأن التنمية المستقبلية ، والتي اتضحت الآن فقط.
فبعد انهيار اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية ، شعرت معظم الدول المستقلة الجديدة بالحاجة إلى تحديد ذاتها وإنشاء صورتها في الساحة العالمية.
فبعد انهيار اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية ، شعرت معظم الدول المستقلة الجديدة بالحاجة إلى تحديد ذاتها وإنشاء صورتها في الساحة العالمية.
تلعب الهوية الوطنية دورًا رئيسيًا في العلامة الوطنية. إن إدراك السمات الأساسية للهوية الوطنية هو شرط أساسي لتطوير حملات العلامة الوطنية ، فجوهر أي علامة وطنية يستمد ليس فقط من شركات الدولة وعلاماتها التجارية بل من ثقافتها ، الأدب والموسيقى والرياضة والعمارة وما إلى ذلك روح الأمة.
تشمل السمات الأساسية للهوية الوطنية على بعض من ما يلي:
إقليم تاريخي ولغة مشتركة
مفاهيم مشتركة وذكريات تاريخية
ثقافة عامة جماهيرية مشتركة
الحقوق والواجبات القانونية المشتركة لجميع الافراد
اقتصاد مشترك
إقليم تاريخي ولغة مشتركة
مفاهيم مشتركة وذكريات تاريخية
ثقافة عامة جماهيرية مشتركة
الحقوق والواجبات القانونية المشتركة لجميع الافراد
اقتصاد مشترك
ثم ينتقل الكاتب في الفصل التالي لشرح كيف يتم دمج بلد المنشأ وهوية الدولة في بناء علامتها الوطنية. وماهي نقاط التقاطع بينهما.
ويتخذ أنثلة لصناعات وطنية في البرازيل واليونان ساعدت في بناء علامات الدولتين لما في الصادرات والصناعات أهمية عظيمة في ذلك.
ويتخذ أنثلة لصناعات وطنية في البرازيل واليونان ساعدت في بناء علامات الدولتين لما في الصادرات والصناعات أهمية عظيمة في ذلك.
في نهاية الكتاب يعود الكاتب للتذكر بأن المبادئ الأساسية لبناء إستراتيجية العلامة الوطنية ترتكز على ثلاثة أسئلة رئيسية؛
أولا ، أين نحن الآن؟
ثانيًا، إلى أين نريد الذهاب؟
ثالثًا، كيف نصل إلى هناك؟
أولا ، أين نحن الآن؟
ثانيًا، إلى أين نريد الذهاب؟
ثالثًا، كيف نصل إلى هناك؟
الكتاب ثري جداً بتفاصيل عملية وشرح وافي. كان من الصعب اختزاله في تغريدات قصيرة ولكن حاولت سرد المهم بشكل عام وترك التفاصيل لمن سيقرأ الكتاب.
الكتاب متوفر اونلاين لمن اراد اقتناءه.
انتهى،
الكتاب متوفر اونلاين لمن اراد اقتناءه.
انتهى،
جاري تحميل الاقتراحات...