ما الفرق بين الاستراتيجية التسويقية والخطة التسويقية؟
Marketing strategy vs. marketing plan
في هذا #الثريد سأوضح لك الفرق بين المفهومين و ماذا يجب أن تنفذ في كلٍ منهما؟
👇🏼👇🏼

الاستراتيجية التسويقية باختصار تعني المنهجية التي ستعمل بها في تحقيق أهدافك(the why).
🔹 تتطلب منك تجهيز هذه الملفات:
- تحليل السوق والمنافسين
- تحليل شخصية العميل
- مسار المبيعات
- هدف ومهمة الشركة
- الاهداف التسويقية
- تحليل وجود العلامة التجارية
- دراسة تموضع العلامة التجارية

الخطة التسويقية تعني الأنشطة التسويقية والتوقيت التي سيتم من خلالها الوضول للهدف.
🔹 تتطلب منك تجهيز هذه الملفات:
-خطة العمل Action plan
-تحليل أهداف الحملات الإعلانية
-الTimeline أو مخطط الأنشطة وموعد تنفيذها وتسليمها
-توزيع الميزانية بين الأنشطة
-خطة محتوى لشهر أو ٣ أشهُر.

🔹الخطة التسويقية جزء من الإستراتيجية، وتكون مدتها كحد أدنى ٣ شهور
🔹الاستراتيجية التسويقية يتم إعدادها لمدة سنة، مع وضع خطة B للطوارئ والأزمات
🔹وفقاً لخبرتي العملية، أوصي باتباع منهجية SOSTAC في إعداد الاستراتيجية
🔹يتم وضع مؤشرات قياس في كل من الخطة والاستراتيجية لتتبع الأداء.

🔹 يعبّر عن الاستراتيجية التسويقية بWhy.
🔹 أما الخطة التسويقية ب When & What.