رتبها

مدينة نيويورك، لماذا سميت "Big Apple" ؟
تاريخ بناء علامتها التجارية وأين تتمركز اليوم.
هذه السلسلة إهداء للعزيز ابو سعود @Mazroa

"تعود جذور مدينة نيويورك إلى العام 1624 حيث تم إنشاؤها كمركز تجاري من قبل المستوطنين من الجمهورية الهولندية، وقد تمت تسميتها أمستردام الجديدة في العام 1626. "

"خضعت المدينة والمناطق المحيطة بها إلى السيطرة الإنجليزية في العام 1664 وتمت تسميتها نيويورك بعد قيام تشارلز الثاني ملك إنجلترا بمنح الأراضي لأخيه، دوق يورك"

تتمحور جاذبية نيويورك في الأصل حول الاقتصاد، ولكنها تطورت لتشمل مجموعة من عوامل الجذب أبرزها سنترال بارك، مبنى إمباير ستيت، قرية غرينتش، متحف الأرصاد الجوية، متحف الفن الحديث، سوهو، تمثال الحرية، تايمز سكوير، مبنى الأمم المتحدة، مكتبة نيويورك العامة، مركز التجارة العالمي...

"هذه المعالم هي مغناطيس ليس فقط للسكان ، ولكن للسياح الذين بلغوا 35 مليون زائر سنويا.
حيث لقبت مدينة نيويورك بعدة ألقاب ، مثل المدينة التي لا تنام، غابة المباني الخرسانية، مدينة ناطحات السحاب . و لا شك أن لقبها الأكثر شهرة هو التفاحة الكبيرة"

"التفاحة الكبيرة هو لقب في مدينة نيويورك. تم تعميمه لأول مرة في 1920s من قبل جون ج.فيتز جيرالد ، كاتب رياضي في نيويورك مورنينج تلغراف. اتخذت شعبيتها منذ السبعينيات جزئيًا بسبب حملة ترويجية من قبل المنظمة السياحية في نيويورك."

في عام 1970 قررت ولاية نيويورك تشجيع السياحة للمساعدة في تعويض الركود الاقتصادي الذي قدر بمليون دولار عجز وكان من الصعب التفكير بنيويورك بدون التفكير بالجرائم والفقر. حيث خسر السكان وظائفهم وأضرب عمال النظافة عن العمل وتعفنت المدينة، وارتفعت نسبة الاغتصاب والسرقات وجرائم القتل.

عينت الولاية وكالة Wells Rich Greene للقيام بحملة تسويقية تجعل نيويورك مقصد عطلات وبعد البحث كانت الإجابات متوافقة، من الفقير والغني، الساكن في قلب المدينة أو الضاحية (i love new york ) والتي استخدمت كأساس للحملة وتم إنتاج اغاني شهيرة لتنتشر بشكل كبير youtu.be

استخدمت الحملة كل المشاهير وفرق البرودواي ليغنوا الأغنية في الشوارع وفي المسارح وهي مايعرف ب Endorsement Advertising youtu.be

أنعشت #السياحة في نيويورك الاقتصاد منذ بداية الثمانينات وحتى اليوم حيث يقصدها 65 مليون سنوياً حسب تقارير 2019.

ولنربط الحديث ب #العلامة_الوطنية ، قد تكون السياحة هي بوابة الانتعاش الاقتصادي ولكن لا يجب ان تكون الوحيدة. احداث 11 سبتمبر، فايروس سارس والهجمات الإرهابية أثرت على السياحة في نيويورك في فترات متقطعة لذلك كان لابد من وجود بنية تحتية لاستقطاب الاستثمارات.

وهو ما حاولت نيويورك القيام به في استقطاب الاستثمارات الخارجية المباشرة حيث تعتبر الأعلى في أمريكا. تنافسها عالمياً لندن.