رتبها

سيكون حديثنا اليوم في هذا الـ #ثريد
عن | #الاتصال_التسويقي ?
وبعض مفاهيمه وعناصره
وكيف يمكن أن نخلق اتصال تسويقي متكامل ? يُحقق الأهداف المرجوه ?
#التسويق #mkt_art

الاتصال التسويقي المتكامل Integrated marketing communication
هو عملية توصيل المعلومات الفعّالة للمنتج أو الخدمة بطريقة مميزة إلى الجمهور المستهدف لكي تُلبي رغباتهم .
ويعرفه بعض الخبراء بأنه:
هو المحطة التي تربط بين المؤسسة(المنتج أو الخدمة ↔️ الزبائن والعملاء والسوق المستهدف)

ما هي وظيفة الاتصال التسويقي؟
التعريف بالمنتج لتحقيق زيادة الطلب عليه وتحقيق التميز السلعي او الخدمي للمنتج
بناء صورة ذهنية ايجابية عن المنشأة ومنتجاتها توطيد العلاقة مع الجماهير المتعددة للمنشأة.

ما هي أدوات الاتصال التسويقي؟
الاعلان
والبيع الشخصي
وتنشيط المبيعات
والعلاقات العامة
والتسويق المباشر
ورعاية الاحداث الخاصة والمعارض المتخصصة والمواقع على الانترنت وخدمات الرد المباشر والارقام المجانية وبرامج خدمة المجتمع

ما هي مراحل الاتصال التسويقي؟
بجمع المعلومات (البحوث والتحاليل والدراسات)
تحديد أهداف ووظائف الاتصال التسويقي(ماذا أريد)
تحديد الرسالة الاتصالية،
التنفيذ التجريبي للاتصال،
التنفيذ العملي،
قياس الاداء لتقييم العملية وتعديلها وفق ما تحقق من حجم مبيعات وعدد مستفيدين وغير ذلك.

النموذج الإعلاني:
الإعلان المقنع(هدفه زيادة المبيعات بشكل مباشر وغير مباشر من خلال عرض مزايا المنتج والحث على شراءه)
الإعلان التذكيري(هدفه تذكير الفئة المستهدفة بوجود المنتج في السوق وترسيخ الصورة الذهنية عن المنتج في الذاكرة والعقل،مثال على ذلك بيبسي كوكاكولا،

الإعلان الإخباري(هو الإخبار عن شي معين يختص بتحديث أو تطوير أو تجديد للمنتج وإخبار الناس بهذه التحديثات عن طريق وسائل وقنوات ومنصات الوصول للجماهير المستهدفة.
الإعلان المتحرك(هو الإعلان المتحرك والذي ينتقل بين الناس مثل الفيديو والإعلان التلفزيوني والإعلانات ذات الاستجابةالمباشرة

مراحل اتخاذ قرار المرتبطة بمراحل الإعلان:
مرحلة جذب الانتباه ونشر الاسم
مرحلة إنشاء الاهتمام
مرحلة خلق الرغبة

الأساليب التسويقية:
خلق خاصية للمنتج بحيث أنها تهم الفئة المستهدفة
التسويق بالمقارنة
إعطاء عينات مجانية
مرحلة إتخاذ القراء والشراء
نموذج AIDA :
A-Awareness
I-Interested
D-Desire
A-Attractions
هو نموذج ترويجي يتم استخدامه أثناء الترويج

البيع الشخصي:هدفه الإقناع عن طريق السرد المميز وعرض فوائد ومميزات المنتج وكيف أن المنتج يُقدم القيمة المضافة له.
العلاقات العامة:هدفها نشر الثقة والمصداقية من خلال الأدوات والقنوات المُخصصة لذلك.
تنشيط المبيعات:عن طريق العروض الترويجية والحملات المنظمة لذلك.

ختاماً، يُشكل الاتصال التسويقي الوسيلة التي تخلق فيها العلاقة والربط بينك وبين العملاء لذلك كُن حريصاً على أن تكون هذه الوسيلة موظفة بطريقة مميزة وذكية وتحقق الأهداف المبنية عليها بشكل دقيق ، ?

التصنيفات

المزيد من هذا الكاتب

مواضيع ذات صلة

الأكثر اعجابا

التصنيفات

المزيد من هذا الكاتب

مواضيع ذات صلة

الأكثر اعجابا

فك الثريد