من المعروف أن المحتوى لأي شركة يجب أن يؤدي دوره، سواء في خلق الوعي بالعلامة التجارية و المنتجات أو التفاعل مع الجمهور وغيره من الأهداف الأخرى.
لكن! ليش يفشل في جذب اهتمام الناس وأنهم ما يتفاعلوا أو يشتروا؟
سؤال مهم جداً لكل شركة، وحنستعرض أهم أسباب فشل المحتوى التسويقي
لكن! ليش يفشل في جذب اهتمام الناس وأنهم ما يتفاعلوا أو يشتروا؟
سؤال مهم جداً لكل شركة، وحنستعرض أهم أسباب فشل المحتوى التسويقي
1- الاستراتيجية
هناك عدد من الاستراتيجيات المستخدمة عند كتابة المحتوى، و الإشكالية تكون ناتجة من عدم وجود خطة في الأساس يعني قاعد تنشر بدون هدف، أو فيه تخبط في الاستراتيجية اللي تتبعها شركتك / منظمتك كل مرة.
هناك عدد من الاستراتيجيات المستخدمة عند كتابة المحتوى، و الإشكالية تكون ناتجة من عدم وجود خطة في الأساس يعني قاعد تنشر بدون هدف، أو فيه تخبط في الاستراتيجية اللي تتبعها شركتك / منظمتك كل مرة.
فلو كان الهدف لك خلال الشهرين القادمة / أو بأحد حساباتك أن تقوم بعملية تعزيز للهوية والتفاعل دون البيع، ما ينفع تجي بنص الاستراتيجيات وتستعرض منتجاتك وانه يشتروا منك ؟
2- المنصة التي يتم النشر عبرها.
المحتوى الخاص بمنصة لا يصلح للقناة الأخرى إلا في عدد من الحالات، وأقلّها يتم تعديله وتنسيقه بما يتوافق مع المنصة اللي أنت قاعد تنشر فيها، فبوستات فيس بوك ما تنفع لتويتر، وصور إنستغرام لازم تتعدل بحسب المنصة اللي بتنشر فيها وهكذا..
المحتوى الخاص بمنصة لا يصلح للقناة الأخرى إلا في عدد من الحالات، وأقلّها يتم تعديله وتنسيقه بما يتوافق مع المنصة اللي أنت قاعد تنشر فيها، فبوستات فيس بوك ما تنفع لتويتر، وصور إنستغرام لازم تتعدل بحسب المنصة اللي بتنشر فيها وهكذا..
3- المحتوى نفسه
قد تكون الإشكالية في المحتوى نفسه فربما يكون ضعيفا ويفتقر لتوصيل المعنى ، أو كثرة الأخطاء اللغوية والإملائية فيه،
وقد تكون أبعد من ذلك بالصور والتصاميم المختارة له، والتي لا تتناسب مع محتواك نفسه.
قد تكون الإشكالية في المحتوى نفسه فربما يكون ضعيفا ويفتقر لتوصيل المعنى ، أو كثرة الأخطاء اللغوية والإملائية فيه،
وقد تكون أبعد من ذلك بالصور والتصاميم المختارة له، والتي لا تتناسب مع محتواك نفسه.
4- لغة جمهورك؟
يعني الاسلوب والطريقة لي تكتب بها محتواك لازم تناسب مستوى جمهورك، فما ينفع تماماً تنزل من مستوى الرسمية للميانة الزائدة لو جمهورك أكاديميين مثلا؟ أو تكتب بلغة فصحى لشباب وبنات صغار.
فطريقة الكلام معاهم تختلف بحسب الجمهور المستهدف.
يعني الاسلوب والطريقة لي تكتب بها محتواك لازم تناسب مستوى جمهورك، فما ينفع تماماً تنزل من مستوى الرسمية للميانة الزائدة لو جمهورك أكاديميين مثلا؟ أو تكتب بلغة فصحى لشباب وبنات صغار.
فطريقة الكلام معاهم تختلف بحسب الجمهور المستهدف.
5- الأوقات الخاصة بالنشر
لازم تعرف الأوقات الخاصة بالنشر لجمهورك، وتتفاعل وتنشر معهم بنفس الأوقات اللي هم متواجدين فيها، فلو تنشر بآخر الليل محتواك التسويقي لناس دواماتها الصباح ؟ مين حيعرف عنك أو يتفاعل معاك بها الوقت.. إلا الجن طبعاً !
لازم تعرف الأوقات الخاصة بالنشر لجمهورك، وتتفاعل وتنشر معهم بنفس الأوقات اللي هم متواجدين فيها، فلو تنشر بآخر الليل محتواك التسويقي لناس دواماتها الصباح ؟ مين حيعرف عنك أو يتفاعل معاك بها الوقت.. إلا الجن طبعاً !
6- المحتوى اللي بدون هدف
المحتوى اللي بدون هدف تأثيره عكسي، وما ينفع تجلس تعبي محتوى وصور بالإنستغرام أو تويتات طالما مالها علاقة أو هدف.. مش ضروري تنشر كل يوم، ولو حاب تستمر خلي عندك خطة مكتوبة كذا تقدر تطور وتوصل سريع للي تبغاه.
المحتوى اللي بدون هدف تأثيره عكسي، وما ينفع تجلس تعبي محتوى وصور بالإنستغرام أو تويتات طالما مالها علاقة أو هدف.. مش ضروري تنشر كل يوم، ولو حاب تستمر خلي عندك خطة مكتوبة كذا تقدر تطور وتوصل سريع للي تبغاه.
7- التقييم المستمر
وأخيراً وليس آخراً، عملية التقييم المستمرة لمحتواك وتفاعل الجمهور معه مهمة وضرورية، فلو الناس تفاعلت مع محتوى محدد وسحبت على الثاني حاول تركز على المحتوى اللي جمهورك يحبه، وقيم باستمرارك محتواك ونتائجه.
صدقني حتبان معاك النتائج بكل مرة تقيم نفسك فيها.
وأخيراً وليس آخراً، عملية التقييم المستمرة لمحتواك وتفاعل الجمهور معه مهمة وضرورية، فلو الناس تفاعلت مع محتوى محدد وسحبت على الثاني حاول تركز على المحتوى اللي جمهورك يحبه، وقيم باستمرارك محتواك ونتائجه.
صدقني حتبان معاك النتائج بكل مرة تقيم نفسك فيها.
جاري تحميل الاقتراحات...