رتبها

هل يمكن أن تصبح الدرعية مدينة عالمية؟ @DGDA_SA
ثريد عن مقتطفات تاريخها، تسويقها،مستقبلها وغيرها ،،
سأركز على نقطتين:
Nation branding
&
Customer Journey
بالبداية كمصطلح ابتداءًا
النيشن براند باختصار هو الانطباع والصورة الذهنية التي تتشكل عند سماعك لاسم مدينة أو دولة ..

ولو أخذنا بعض الأمثلة مثلًا مدينة ميلان سيأتي في بالك التسوق والفاشن ،
باريس: مدينة النور / العطور / اللوفر / الحلويات وغيرها .. ولو ترى نمط معماري لبعض الصور ستعرف من أي بلد

لو رأيت هذه الصور أدناه فإن الصورة الذهنية والانطباع الأول لديك هو اليونان لكثرة رؤية هذا النمط المعماري فيها لكل من يقوم بالسياحة هناك .. ولكن الحقيقة أن هذه الصور لمنطقة سيدي بوسعيد في تونس.. ولكن التسويق لها أقل من اليونان وتشكل الصورة الذهنية عنها أقل ..

لذلك هناك عدة عوامل لرسوخ الاسم/ النمط في ذهنية المتلقي بصورة ايجابية لأنك اذا لم تصنع براند حقيقي لمدينتك وتضع فيه كل المميزات وإلا سيكون هناك شخص/ جهة خارجية تضع الانطباع وتسوقه وربما يكون سلبي..

وسنأخذ الدرعية كمثال حيث عوامل الجذب والنقاط التي ارتكزت عليها الدرعية أحدها التاريخ منذ إنشاءها في عام ٨٥٠ للهجرة على يد مانع المريدي وتسميتها بالدرعية وهنا مقطع يذكر هذه هذه التفاصيل خادم الحرمين الشريفين الملك سلمان حفظه الله

الحفاظ على تاريخها نقطة مهمة وذلك من خلال تسجيل حي الطريف في تراث اليونسكو كتراث عالمي

نقطة أخرى في تطوير الدرعية وهي جزئية
الثقافة والفنون وهو من خلال تبني المشاريع الثقافية والفنية من أكاديميات / متاحف وجامعة الملك سلمان في عدة مجالات تراثية وثقافية .. وهو ما تم الإعلان عنه مؤخرًا من @DGDA_SA

بالإضافة لعوامل الجذب السياحي الأخرى: الفنادق التراثية بتشغيل شركات عالمية / المطاعم / بوتيكات الفاشن والمجوهرات وغيرها ..

الجانب الثالث هو الرياضات النوعية وبالفعل تم البدء بها ولو نظرنا ما حصل الفترة الماضية لماهية الرياضات سنجدها نوعية تمامًا ابتداء بالفورمولا اي / التنس / الجولف / الملاكمة / الفروسية..

في الملاكمة على سبيل المثال كانت الدرعية حديث العالم بلا منازع وجعلتها في خريطة المدن العالمية لاستضافتها أحداث بهذا الحجم .. وشعور الذي يحضر ويرى يستحضر الحدث بخلاف أي حدث آخر .. هنا الدرعية حديث العالم وكمية الحضور من كافة أنحاء العالم تؤكد الأهمية

و عند صناعة براند جديد مثلًا براند مجوهرات .. ستحتاج فترة لخلق اسم / قصة / تفاصيل العلامة البصرية/ قيم البراند ووووو وكلها ليس لها إرث تستند عليه ..

وبالمقابل الدرعية لو أردنا منها صنع علامة بصرية فهناك عدة عوامل تجعل منه أيسر فهو براند له اسم من قرابة ٦٠٠ عام وله نمط معماري/ له نقوش واضحة / له قيم معروفة / له خط معروف / له مواد تستخدم معروفة ( حجر/ نخيل / شجر )/ له لهجة معروفة/ حتى الملابس معروف شكلها ونوعها ..

ف استنباط الهوية المتكاملة له يستند على إرث يساعد في تكاملها ..
في الوقت الحالي يوجد كهوية بصرية لا يوجد شعار للمدينة حسب علمي هو شعار للهيئة وللموسم وهو مختلف عن هوية سياحية للمدينة نفسها..
ولكن تطبيقات الهوية متواجدة منذ فترة بشكل مبسط ومستوحاة كلها من تفاصيل الدرعية

الألوان / لوحات الشوارع / اللوحات الإرشادية

الأرصفة .. لوحات وتفاصيل الأرصفة مستوحاة من حجر الدرعية ونقوشها، نجد المباني الحكومية والدمج ما بين النمط المعماري للدرعية بمواد مختلفة حديثة

وكلها مستوحاة من الدرعية من نقش، رسومات وألوان وغيرها ..

وهنا تفاصيل تطبيقها في حي الطريف

النقطة الأخرى وهي customer journey أو رحلة الزائر .. سنأخذ حي الطريف كمثال وتجربة النزل تحديدًا بالتفاصيل ..
عند دخولك الحي لمركز الزوار حتى نهاية الجولة ..

باختصار هي من أمتع الجولات التي بإمكانك أن تقضيها إمعاناً بالتفاصيل من الحفاوة بالاستقبال من المنظمين وحتى المعلومات الثرية للمرشدين والتفاصيل ابتداء من قصر سلوى مروراً بالمتاحف مثل متحف الدولة السعودية/متحف الخيل / متحف الحرب /العرضة/ متحف الحياة الاجتماعية/تجربة النزل وغيرها ..

رحلة مطولة في تفاصيل التفاصيل.. كل شيء في هذه الرحلة متقن سآخذ مثال على مفهوم رحلة الزائر في تجربة النزل وهي أحد الأمثلة العملاقة بكل حذافيرها..
عند ذهابك لأي متحف/ مكان تاريخي بالعالم تجد فديوهات تتكلم عن تاريخ المكان تجد آثار تجد صور وغيرها ..

بينما هنا التجربة تعايشها حقيقةً، كيف؟
الذي تم عمله هو تمثيل الحياة الاجتماعية كاملة كما هو في الدولة السعودية الأولى بمعنى تدخل هذا الحي تجد من يستقبلك بلهجة ذلك الزمن تجد لبسه يمثل تلك الحقبة . تجد الأطفال يلعبون بألعاب ذلك الزمن
ثم تمر على كل بيت تجد جانب من الحياة الاجتماعية

بكل تفاصيل ذلك الزمن
مثل التعليم / البناء / الحرب/ النسيج/ الطب/ الخط / الأسواق / المأكولات / البيوت / الأعلام وغيرها ..
وابتداء من أول بيت حتى نهايته لا تخرج إلا بهدية تمثل فكرة هذا البيت لتكون في نهاية المطاف متشبع بتجربة مجتمعية تعود بك لزمن مختلف لن تعيشه في فديو أو صورة

هنا بعض الأمثلة الحية للنزل .. جزء من التعليم قديمًا .. في تجربة النزل .. من أدوات ولهجة ولبس وكافة التفاصيل

وهنا تجربة الأسواق في الدرعية بكل تفاصيلها، لهجة/ سلعة / عملة وغيرها

وهنا تفاصيل البناء قديماً ..

وفي نهاية التجربة ستوثقها بصورة لتوثيق اللحظة وشاهد على هذه التجربة بطريقة أنيقة

لذلك بالعموم قد نختصر الدرعية بعد مشاريع التطوير
فهي بين عدة عوامل جذب :
تاريخ وطبيعة المكان / ثقافة وفنون / رياضات نوعية..
وعند تكامل صنع البراند واكتمال مشاريعه سيصبح علامة فارقة وإن كانت الدرعية @DGDA_SA هي جوهرة المملكة فهي في يد فنان سيجعلها قلادة فخر تزين نحر كل سعودي ..

وإذا صنفنا المدن ك brands فإن الدرعية هي بحق مدينة من تصنيف:
Luxury Brand
ستكون مدينة فاخرة : بتاريخها وتنوعها في الثقافة والفن والرياضة ..
وإذا كان العالم يستطيع صنع مدن جديدة وفيها فعاليات فلن يستطيع صنع درعية أخرى لأنه وبكل اختصار:
في هذا الكون لا يوجد إلا درعية واحدة