تحت هذه التغريدة ثريد عن واحدة من أقوى حملات #العلاقات_العامة في التاريخ. والتي تعد دليلا لعلماء #الاتصال على القوة الساحقة للإعلام في تغيير سلوك وتوجهات مجتمع ما.
قد لا نتفق مع نتيجة الحملة ولكن الاستراتيجيات المتبعة تستحق أن يسلط الضوء عليها.
قد لا نتفق مع نتيجة الحملة ولكن الاستراتيجيات المتبعة تستحق أن يسلط الضوء عليها.
لم يكن تدخين المرأة مقبول في المجتمع الأمريكي. ففي عام 1908, كانت المرأة تتعرض للإيقاف والقبض بتهمة التدخين علنا في الأماكن العامة.
كان منتشرا في المجتمعات الغربية عبارة "المرأة الجميلة لا تدخن. " Nice Girls Don’t Smoke”
فالمجتمع بجانب القانون يرفض تدخين المرأة أخلاقيا.
فالمجتمع بجانب القانون يرفض تدخين المرأة أخلاقيا.
كان من المزعج لشركات التبغ أن تخسر 50% من المجتمع على اعتبار أن النساء يمثلن نصف المجتمع ولا يمكن لهن اقتناء علب السيجار.
تواصل أحد ملاك شركات التبغ مع أحد المؤثرين في علم العلاقات العامة العالم "ادورد بيرنيز" الذي بدوره أطلق حملة حولت العادات والتقاليد الأمريكية من رفض وإساءة للمدخنات إلى حرية شخصية وسلوك مقبول !!!
أطلقت العلامة التجارية المنتجة للتبغ “LUCKY STRIKE” حملة “Reach For Lucky Instead Of a sweet” والتي تلمح إلى أن المرأة الجميلة يجب أن تدخن بين الوجبات بدلا من أكل الحلوى حتى تحافظ على وزنها!
استغلت الحملة هنا رغبة المرأة في الرشاقة والجمال وروجت للتدخين على انه وسيلة للنحافة والرشاقة.
أهم عامل في تغيير منع المرأة من التدخين في ذلك الوقت كان على يد "ادورد بيرنيز" حينما خطط لحملة تهدف إلى تغيير العادات والتقاليد الغربية من خلال الاستراتيجيات التالية:
- شعلة الحرية “Torches of Freedom” مستغلا رغبة النساء في مقاومة الرجل والشعور بالحرية والاستقلالية عن سيطرته. لذلك استخدام شعار الحرية لإغراء النساء بالتدخين سيكون ناجحا.
- حدد عيد الفصح والذي يطلق عليه حرية النفس في امريكا لإطلاق حملته.
- استخدم ثلاث شابات للظهور في مسيرة عيد الفصح وهن يدخنون السيجار.
- أوصاهم بإظهار السيجار بطريقة درامية وكأنها "مشعلا للحرية" محاكاةً لتمثال الحرية والذي يمثل رمزا لامرأة تحررت من قيود الاستبداد وممسكةً بيدها مشعلا للحرية.
- أوصى الشابات بالتواصل مع الصحف اليومية والنشرات الاخبارية وإخبارهم بما ينوون فعله حتى تكون هناك تغطية اعلامية للحدث.
- سارت الشابات في المسيرة رافعين مشعل الحرية "السيجار" كعلامة على رفض تحريم تدخين النساء.
- في اليوم التالي، لم يكن هناك صحيفة أمريكية الا ونشرت الخبر في الصفحة الأولى.
- بعد عدة أيام، بدأت مجموعة من النساء بالتدخين في الأماكن العامة في أكثر من ولاية.
- خلال ستة أسابيع، قامت جميع دور السينما والمسارح برفع المنع عن تدخين النساء في الأماكن المخصصة للتدخين.
- أصبحت المرأة كالرجل لها حق التدخين وتغيرت ثقافة وأعراف الشعب الأمريكي حتى يومنا الحاضر.
- ملاحظة: لم يكن مثبت علميا في ذلك الوقت أن التدخين مضر بالصحة. وتم اكتشاف تأثير التدخين على الصحة بعد ثلاثين عاما من هذه الحملة.
جاري تحميل الاقتراحات...