#الامتياز_التجاري أو الفرانشايز والذي صدر قرار من مجلس الوزراء السعودي اليوم باعتماده
ماهو تعريفه؟ ما تاريخه؟ ومن اكبر المستفيدين منه عالميا؟
ما مزاياه وماهي عيوبه؟ وهل بامكانك الاستفادة منه كباحث عن فرصة تجارية؟ هل هو للجميع؟
في السلسلة القادمة من التغريدات
#تسويق_ماجد
ماهو تعريفه؟ ما تاريخه؟ ومن اكبر المستفيدين منه عالميا؟
ما مزاياه وماهي عيوبه؟ وهل بامكانك الاستفادة منه كباحث عن فرصة تجارية؟ هل هو للجميع؟
في السلسلة القادمة من التغريدات
#تسويق_ماجد
لفهم تعريف #الامتياز_التجاري سأعطيك مثال مبسط.
خالد عنده مطعم، وحب يتوسع. تواصلت معه مستثمره "سارة" لطلب حق الامتياز.
فقام خالد "مانح الامتياز" بمنح الحق لسارة "صاحبة الامتياز" لافتتاح فرع لحسابها الخاص تحت الاسم التجاري لمطعم خالد. مقابل رسوم أو غيرها (حسب الاتفاق)!
خالد عنده مطعم، وحب يتوسع. تواصلت معه مستثمره "سارة" لطلب حق الامتياز.
فقام خالد "مانح الامتياز" بمنح الحق لسارة "صاحبة الامتياز" لافتتاح فرع لحسابها الخاص تحت الاسم التجاري لمطعم خالد. مقابل رسوم أو غيرها (حسب الاتفاق)!
خالد مستفيد من الامتياز التجاري ليتوسع بكلفة اقل من ناحية إقامة الفرع، والتوظيف، وغيره. وسارة مستفيدة من تملك تجارة بإسم ناجح وقطعت اشواط لتصبح معروفة. كما أن خالد سيؤمن لها تدريب للموظفين والموردين لتشتري منهم وتصميم المطعم. ولذلك فهو نظام مفيد لكلا الطرفين.
خالد هو المالك الاساسي، ولذلك تكون لديه السلطة والقرار النهائي في كثير من أمور إدارة فرع سارة، واي فروع لاحقة مع اصحاب امتياز آخرين كتعديل قائمة الوجبات، أو تغيير الشعار وتصميم المطعم.
من أوائل الدول التي تعاملت بالفرانشايز كانت بريطانيا في القرن 17 ثم امريكا في القرن 19. من اوائل التجار كان مؤسس كوكاكولا الذي كان يرخص لمجموعة أشخاص مقابل نسبة ارباح لتعليب وبيع المشروب الذي تطور لاحقا ليسمى كوكاكولا.
اليوم، أمريكا هي قائدة سوق الامتياز التجاري عالميا.
اليوم، أمريكا هي قائدة سوق الامتياز التجاري عالميا.
من أكبر الأمثلة على أنشطة الامتياز التجاري نجد صب واي وهي الأكبر عالميا. ولا تمتلك ايا من فروعها.
تأتي بعدها انشطة اخرى مثل ماكدونالدز و 7-Eleven و دانكن دونتس.
والرسوم المعتادة هي مقابل استخدام العلامة التجارية + التدريب + نسبة من المبيعات.
تأتي بعدها انشطة اخرى مثل ماكدونالدز و 7-Eleven و دانكن دونتس.
والرسوم المعتادة هي مقابل استخدام العلامة التجارية + التدريب + نسبة من المبيعات.
نعود لخالد وسارة:
إيجابيات الامتياز لخالد التوسع بتكلفة اقل، ولكن يفقد التحكم الكامل في الفروع ومستوى الخدمة احيانا
سارة تتمتع بتجارة لها مع تكلفة اقل للدعاية والإعلان والتدريب والتوريد. لكن تفقد مقابل كل ذلك جزء من الارباح، كما أن سلطتها محدودة على القرارات الكبيرة للمطعم.
إيجابيات الامتياز لخالد التوسع بتكلفة اقل، ولكن يفقد التحكم الكامل في الفروع ومستوى الخدمة احيانا
سارة تتمتع بتجارة لها مع تكلفة اقل للدعاية والإعلان والتدريب والتوريد. لكن تفقد مقابل كل ذلك جزء من الارباح، كما أن سلطتها محدودة على القرارات الكبيرة للمطعم.
مسؤولية خالد حماية العلامة التجارية، ضمان استمرار التجارة وتطوير الخبرة. مسؤولية سارة هي استمرارية عمل المطعم بالطريقة التي عرفها الزبون وكما عرف عن العلامة التجارية منذ إنشائها، لضمان توحيد الصورة الذهنية عن المطعم في كل فروعه.
ماكدونالدز كمثال، بنفس الطعم في كل دول العالم
ماكدونالدز كمثال، بنفس الطعم في كل دول العالم
عالميا، اقل من 40 دولة لها نظام واضح للامتياز التجاري، واليوم تنضم السعودية لهذه الدول لتفتح مجال جديد من تنوع أساليب التجارة في البلاد.
المزيد من المعلومات الدقيقة عن النظام الجديد تجدونها هنا
emtiyaz.monshaat.gov.sa
المزيد من المعلومات الدقيقة عن النظام الجديد تجدونها هنا
emtiyaz.monshaat.gov.sa
ما العلامة التجارية التي تتمنى لها التوسع قريبا من خلال نظام الامتياز؟
وهل ترى في نفسك صاحب امتياز لأي علامة تجارية قريبا؟
شكرا للمتابعة
#تسويق_ماجد
وهل ترى في نفسك صاحب امتياز لأي علامة تجارية قريبا؟
شكرا للمتابعة
#تسويق_ماجد
جاري تحميل الاقتراحات...