#مكدونالدز اتعودنا نشوف ٤ أشياء أساسية تمثلهم: علبة البطاطس الحمرا، شخصية رونالد (المهرج)، البيج ماك، والأقواس الصفرا (سواء في الشعار او شكل المحل)
لكن.....??
لكن.....??
لكن في السنوات الاخيرة وطبيعي بوجود تقريبا ٣٥ الف فرع حول العالم، صارت الدنيا فوضى.. رسائل مختلفة، خطوط كثير مالها علاقة بيهم، ألوان كثيرة بعيدة عنهم.. الى ان قالوا (صطوپ Stop) وصار عندهم مهمة العودة الى صورة مكدونالدز الأصلية.. لكن بشكل مودرن ومتقدّم ومميز عن كمطعم يقدم البرجر..
لتقديم مكدونالدز بشكل حديث ومعاصر لازم يرجعوا للماضي.. لاااااااا ماقالوا نستولجيا وزمن الطيبين ويللا نجيب ايفيكت الثمانينات لنخاطب مشاعر الطيبين.. إنما لغرض الجرد (decluttering) والعودة لجذور البراند وفهم رسالتهم الاصلية ودراسة فترات الذروة.. ??
وجدو ان افضل فتراتهم لما ركزوا على تحفيز الشعور الإيجابي بكونهم مو مجرد برجر وبطاطس، وصار الهدف الإمتاع وليس الإشباع فخاطبو عادات الناس وسلوكهم!
الاعلان الملهِم لذا التوجه كان في ١٩٧١ (You deserve a break today) اللي انتشر وقتها وإلى الان الشياب هناك يغنوا هذه الاغنية لأحفادهم!
الاعلان الملهِم لذا التوجه كان في ١٩٧١ (You deserve a break today) اللي انتشر وقتها وإلى الان الشياب هناك يغنوا هذه الاغنية لأحفادهم!
المهم..بعد خطوة الجرد بدأ الفريق في تحديد اهم مايميز العلامة التجارية (كعلامة تبعث الشعور الجيد)، وبعدها تم تحديد اهم الفرص اللي لسة محد استغلها..
“We wanted to go back to the basic”
يعني بالبلدي: رتبوا البيت >> رموا الاشياء الزايدة، وخلّوا الكويسة، وجابوا جديدة، وعالأصل دوّر..
“We wanted to go back to the basic”
يعني بالبلدي: رتبوا البيت >> رموا الاشياء الزايدة، وخلّوا الكويسة، وجابوا جديدة، وعالأصل دوّر..
الصورة الجديدة:
١- الأقواس الصفراء (الذهبية):
بعد ماكانت بس في الشعار.. صار استخدامها اكثر مرونة.. صرنا نشوفها أيقونة متحركة وديناميكية ومنفصلة عن الاسم التجاري زي آپل ونايكي.. وبالتالي المزيد من الإبداع في التصميم..
السبب ببساطة ان شعارهم عنده potential جيد محد استخدمه قبل..
١- الأقواس الصفراء (الذهبية):
بعد ماكانت بس في الشعار.. صار استخدامها اكثر مرونة.. صرنا نشوفها أيقونة متحركة وديناميكية ومنفصلة عن الاسم التجاري زي آپل ونايكي.. وبالتالي المزيد من الإبداع في التصميم..
السبب ببساطة ان شعارهم عنده potential جيد محد استخدمه قبل..
٢- الألوان:
الأحمر هو الغالب دائماً.. بينما الأصفر لون ثانوي. ولأن الهدف الآن هو المتعة، صار الأصفر? هو اللون الأساسي.. فهو اكثر بهجة من الأحمر اللي يعتبر لون هجومي وصارخ..
وكمان الأصفر يميزهم عن باقي المطاعم اللي معظمها صار لونها أحمر.. شوفوا صور فرعهم الجديد في التايمز سكوير!
الأحمر هو الغالب دائماً.. بينما الأصفر لون ثانوي. ولأن الهدف الآن هو المتعة، صار الأصفر? هو اللون الأساسي.. فهو اكثر بهجة من الأحمر اللي يعتبر لون هجومي وصارخ..
وكمان الأصفر يميزهم عن باقي المطاعم اللي معظمها صار لونها أحمر.. شوفوا صور فرعهم الجديد في التايمز سكوير!
٣- الخط fonts:
صاروا يستخدموا خط واحد فقط بثلاثة أوزان لكل شي..
ما اعرف كيف اللغات الثانية حتكون.. زي العربي والصيني مثلاً.. ??♀️
صاروا يستخدموا خط واحد فقط بثلاثة أوزان لكل شي..
ما اعرف كيف اللغات الثانية حتكون.. زي العربي والصيني مثلاً.. ??♀️
٤- الجرافيكس:
التزموا بمبدأ الشكل الملخبط.. لأنه ممتع اكثر.. يعني: الاكل بطبيعته غير مرتب على نحو ممتع.. زي الجبنة الذايبة والبطاطس الملخبطة والسمسم المنثور..الخ.
كل هذا يضيف احساس انساني اكثر وجاذب للعين حتى لو بنستخدم فلات، مودرن جرافيكس..
التزموا بمبدأ الشكل الملخبط.. لأنه ممتع اكثر.. يعني: الاكل بطبيعته غير مرتب على نحو ممتع.. زي الجبنة الذايبة والبطاطس الملخبطة والسمسم المنثور..الخ.
كل هذا يضيف احساس انساني اكثر وجاذب للعين حتى لو بنستخدم فلات، مودرن جرافيكس..
شوفوا هنا الموشن جرافيكس فيديو.. واللي ينعرض (وفيه غير هذا اثنين اظن) على لوحة كبيرة فوق فرعهم الجديد في التايمز سكوير..
المزيد من استخدام الأقواس او الشعار بإبداع وديناميكية??
الخلاصة:
#ماكدونالدز صار يقدم نفسه بصورة مختلفة الآن.. رسالتها بث البهجة في نفوسكم..
اَي خطة او تصميم في اَي مكان في العالم لازم يتبع شكلهم الجديد..
#ماكدونالدز صار يقدم نفسه بصورة مختلفة الآن.. رسالتها بث البهجة في نفوسكم..
اَي خطة او تصميم في اَي مكان في العالم لازم يتبع شكلهم الجديد..
لقيت أمثلة إضافية لتصورهم البصري البراند.. بسيط، عفوي، مُبهِج، ديناميكي، والأهم انه مازال مكدونالدز..
جاري تحميل الاقتراحات...