يعتقد الكثير من رواد الأعمال ان "العلامة التجارية" مجرد اسم الشركة و شعارها، و الصحيح أن الأسم و الشعار التجاري هم السفراء "للعلامة التجارية" لذلك من المهم ان يكون كلاهما قويّ.
و سنستعرض في الأيام القادمة أهم الأسباب لإعادة صياغة العلامة التجارية بإذن الله:
و سنستعرض في الأيام القادمة أهم الأسباب لإعادة صياغة العلامة التجارية بإذن الله:
من المهم أن ننظر عن كثب لسبب إعادة بناء الشركات لعلاماتهم التجارية، وما يجب أن تعرفه انت لتبني إستراتيجية جديدة لبناء علامتك التجارية و كيف تنجح بذلك ومتى يجب عليك ذلك..
نود أن تكون لاحظت عمليات إعادة بناء العلامة التجارية مؤخرًا لكل من Dunkin 'Donuts و Uber و Unilever وغيرهم.
نود أن تكون لاحظت عمليات إعادة بناء العلامة التجارية مؤخرًا لكل من Dunkin 'Donuts و Uber و Unilever وغيرهم.
ايضاً إذا كان اسم شركتك شائع وشبيه بشركات أخرى فإنك بالطبع تضر بعلامتك التجارية
على سبيل المثال شركة جوجل
هل تعلم أن جوجل بدأت بإسم Backrub ؟
و شركة Accenture هل تعلم انها بدأت بإسم أندرسن للإستشارات؟
على سبيل المثال شركة جوجل
هل تعلم أن جوجل بدأت بإسم Backrub ؟
و شركة Accenture هل تعلم انها بدأت بإسم أندرسن للإستشارات؟
من المألوف أن تغير شركة اسمها وتبحث عن اسم تجاري جديد ومميز بإمكانه أن يساهم في تنمية أعمالها.
وممكن أن تكون الألوان المستخدمة من القرن الماضي أو حتى الخط المعتمد قديم
وهذا سيضر علامتك التجارية، مالحل؟ أعد بنائها
حتى أنجح الشركات فعلتها أنظر للتطوارت مع الأغنياء عن التعريف AirBNB
وممكن أن تكون الألوان المستخدمة من القرن الماضي أو حتى الخط المعتمد قديم
وهذا سيضر علامتك التجارية، مالحل؟ أعد بنائها
حتى أنجح الشركات فعلتها أنظر للتطوارت مع الأغنياء عن التعريف AirBNB
ثالثاً ينبغي على الشركات أن تعيد صياغة سمعتها السيئة إذ كانت عملية بناء العلامة التجارية الأخيرة لشركة Uber ضرورية لكسر العلاقات مع سمعتها السيئة وإظهار التزامها بثقافة جديدة ومحسنة
إذا كانت شركتك تكافح لتغير سمعة سلبية، سيساعد تغيير العلامة التجارية ان يلحظ الجميع ضوئك الجديد.
إذا كانت شركتك تكافح لتغير سمعة سلبية، سيساعد تغيير العلامة التجارية ان يلحظ الجميع ضوئك الجديد.
رابعًا عند نمو أعمالك أعد بناء علامتك التجارية:
في كثير من الأحيان تحصل الأنشطة التجارية على فرص توسيع أو استهداف اسواق جديدة، لذلك من المهم التأكد من إمكانية وصول العلامة التجارية بإستراتيجيتها الجديدة لأذهان العملاء الجدد والمحتملين.
في كثير من الأحيان تحصل الأنشطة التجارية على فرص توسيع أو استهداف اسواق جديدة، لذلك من المهم التأكد من إمكانية وصول العلامة التجارية بإستراتيجيتها الجديدة لأذهان العملاء الجدد والمحتملين.
6 نقاط يجب أن تعيها شركتك قبل تغيير العلامة التجارية:
1. افهم #رسالتك و #قيمك قبل إعادة بناء العلامة التجارية.
#rebranding
1. افهم #رسالتك و #قيمك قبل إعادة بناء العلامة التجارية.
#rebranding
2.طور إستراتيجية علامتك التجارية الجديدة بما يتناسق مع علامتك الحالية وسيساعد بزيادة القيمة الإجمالية للشركة وتعزيز مكانتها في السوق وجذب عملاء أفضل مع معدلات إحتفاظ أعلى ورفع القيمة المتوقعه لمنتجاتك أو خدماتك، اما بالمقابل إختيار إستراتيجية غير متناسقة تؤدي للإرباك وعدم الثقة.
5. قم بإدارة إعادة بناء العلامة التجارية بعناية لأنها عملية معقدة و تحتاج تخطيط دقيق و عملي و قائد منتبه وواعي
6. أطلق علامتك التجارية وأنشر الخبر.
كن مستعد لتوضيح سبب إعادة البناء لتقليل مخاطر إرباك العملاء من خلال إطلاق خطة مدروسة بدقة تعرض القصة وراء علامتك التجارية الجديدة.
6. أطلق علامتك التجارية وأنشر الخبر.
كن مستعد لتوضيح سبب إعادة البناء لتقليل مخاطر إرباك العملاء من خلال إطلاق خطة مدروسة بدقة تعرض القصة وراء علامتك التجارية الجديدة.
#انتهى .
جاري تحميل الاقتراحات...