عام ١٨٥٦ قام توماس بيربري بافتتاح أول متجر له باسم Burberry وكان عمره ٢١ عاماً ، ومع شهرتها أصبح الناس يسمونها Burberrys فاشتهر هذا الاسم أكثر
في عام ١٨٦٦ ابتكروا هذا النوع من اللباس المقاوم للمطر والذي اشتهر عنهم ، ومن بعدها افتتحوا في ١٨٨٨ الفرع الذي لا يزال المركز الرئيس لهم حتى الان
في عام ١٩٠١ تم ابتكار الشعار الجديد وهي علامة الخيل وفوقها فارس والدرع لحرف B اختصار اسم البراند وعبارة باللغة اللاتينية Prosum تعني الإقدام ..
هذا النوع من " البالطو " أو trench coat كان ابتكار لبيربري في عام ١٩١٤
حتى هذا الوقت في بداية القرن العشرين لا تزال سمعة البراند كبراند فاخر لطبقة معينة وتم ابتكار النقش الخاص بهم المشهور حتى هذه اللحظة عام ١٩٢٠
حصلت تغييرات كثيرة جدًا من ١٩٢٠ ومرحلة السبعينات وما تلاها وسنقفز إلى الوقت الحالي حيث وصلت إلى منتجات كثيرة ومتنوعة بخلاف الفاشن والعطور وغيرها .. وفِي عام ٢٠١٦ تم انتاج فلم عن قصة توماس بيربري
وهذا الفلم يجعل من ال١٦٠ عام وهو عمر البراند في حينه قيمة عظيمة يستوعبها المتلقي وترسخ في ذهنه.. حيث كثير من العلامات التجارية لديها إرث وتاريخ عريق لم تستطع أن تجعله في ذهن المتلقي كما فعلت بيربري من خلال هذا الفيلم ..
أيضاً في تدشين منتجاتها تتقن بيربري رواية القصة بطريقة تخلدها بالذهن مثال
قبل عدة أشهر قامت @burberry بتعيين المصمم الإيطالي ريكاردو تيشي في منصب Chief creative officer
وقد كان تريشي قبل هذا المنصب يعمل كمصمم ومدير إبداعي في جيفنشي لعدة سنوات وأحدث عمله نقله نوعية في مجاله في ذلك الوقت، منذ قدوم تريشي للعمل في بيربري وهناك بالتأكيد نية للتغيير ..
قام بالتواصل مع المصمم البريطاني بيتر سيڤيل لعمل شعار جديد وتوجه جديد لبيربري .. وعمل نقش جديد وكل هذا تم في فترة وجيزة ..
التوجه الجديد لبيربري من ناحية الشعار هو كما يتضح جليًّا في تغيير الخط وكذلك إزالة العلامة السابقة والاكتفاء بالنص .. هذا النص يعطي دلالة عصرية ووضوح وهو توجه جديد لكثير من العلامات ،، وتصل له بعض العلامات التي لديها من الثقة بسلوك المستهلك تجاهها( ١٦٢ عام هو عمرها ).
لذلك بعد هذا العمر والرسوخ في ذهن المتلقي + التوجه لمرحلة جديدة بفكر متقدم جدًا وجديد ومن خلال مصمم ذو فكر عالي يعي هذا العصر وله تجربة نجحت في براند مشابه .. أتت هذه الخطوة الجريئة ولكنها محسوبة ..
بالاضافة للشعار تم تغيير النقش المشهور الذي قارب عمره ١٠٠ عام :
إلى شيء جديد تمامًا مستوحى من الحروف الأولى لاسم المؤسس توماس بيربري وهو حرف البي مكرر مع خلفية ذهبية وخطوط برتقالية متشابكة عند التمعن تجد حرفي ال T وكذلك ال B
هذا التوجه نقلة نوعية تمامًا في تاريخ البراند بعد ١٦٢ عام . ولأنه بيربري فاستخدامه للنقش الخاص به موجود في كثير من منتجاته بشكل واضح جدًا لذلك حاليًا ستكون هناك مرحلة ما قبل الهوية الجديدة وبعدها .. سيحرص كل عشاق هذا البراند لشراء الجديد حتى لا يكونون " قديمين " بنقش قديم ..
ومن تبعاته غير المباشرة أيضًا ستكسد كثير من البضائع المقلدة وربما ستتلف لأنها مقلدة + انتهى زمنها بعد التغيير ..
ومع كل هذا لازال النقش فيه روح البراند خصوصًا بعض الألوان ..
وأتوقع أن تزدهر بيربري في السنوات القليلة القادمة بفئة جديدة وتنوع جديد وجمهور جديد بفكر فني متجدد .. هي فقط:
- قدّرت تاريخها
- عرفت ماذا تريد
- عرفت من جمهورها وكيف تصل له
@Burberry
وأتوقع أن تزدهر بيربري في السنوات القليلة القادمة بفئة جديدة وتنوع جديد وجمهور جديد بفكر فني متجدد .. هي فقط:
- قدّرت تاريخها
- عرفت ماذا تريد
- عرفت من جمهورها وكيف تصل له
@Burberry
جاري تحميل الاقتراحات...